Relaunch der CEBIT: IT-Branche schaut sich das "Business-Festival 2018" genau an
Bemisst man die Wertigkeit eines Events daran, ob sich die Bundeskanzlerin die Ehre gibt, dann ist die CEBIT 2018 in der Hierarchie zurückgefallen. Anders als die Eröffnungen der Hannover Messe und der Internationalen Tourismus Börse sagte Angela Merkel die CEBIT aus „terminlichen Gründen“ ab. Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier wird am 11. Juni in Hannover vor Ort sein. Die CEBIT erlebte einen Relaunch und will jetzt ein Business-Festival sein. Wie relevant ist das Event? Was sagen Unternehmen?
Fand die CEBIT in früheren Jahren immer im März statt, versucht die mit mehr als 800.000 Besuchern ehemals größte Computermesse der Welt jetzt im Frühsommer Aussteller und Publikum nach Hannover zu locken. Privatbesucher sollen vom 11. bis 15. Juni wieder stärker im Mittelpunkt stehen, wenngleich es laut Webseite auch weiterhin um Business und „Leads, Leads, Leads“ gehen soll. „Die neue CEBIT ist Messe, Konferenz und Networking in einem und macht so Digitalisierung zum Erlebnis", erklärte Oliver Frese, Vorstand des Veranstalters Deutsche Messe, auf der Vorab-Pressekonferenz.
Digitalisierung in vier Strängen
Die Pressemitteilung der CEBIT geizt nicht mit Schlagworten. Künstliche Intelligenz, Blockchain, Security, Internet of Things, 5G, Human Robotics, VR/AR, Drones, Collaboration & Workspace 4.0 und Future Mobility sollen diskutiert werden. d!conomy, d!tec, d!talk und d!campus heißen die vier CEBIT-Stränge. Fast 2.800 Unternehmen aus rund 70 Ländern sowie 350 Start-ups hätten sich angekündigt. Bei der Besucherzahl will der Veranstalter keine Schätzung abgeben, da es sich um eine komplett andere Veranstaltung als in den Vorjahren handele.
Zusätzlich wird es ähnlich wie auf der South by Southwest (SXSW) in Austin, der re:publica in Berlin und den Online Marketing Rockstars in Hamburg ein Musik-Programm geben. Unter anderem haben sich Mando Diao, Jan Delay und Digitalism angesagt. Viel „tanzbarer Sound“ wird versprochen und dazu spielt die „Jägermeister Blaskapelle“. Natürlich dürfen Influencer nicht fehlen. Mehr als 1.000 würden zur Influencer-Konferenz CEBIT!signals erwartet.
Viele sind da, andere nicht
Zahlreiche der führenden Tech-Konzerne kommen nach Hannover. Huawei, IBM, Salesforce, Vodafone, Intel, Oracle und Facebook hätten zugesagt. SAP baut ein 60 Meter hohes Riesenrad auf. Es sind eher die Etablierten und nicht die gehypten Überflieger wie Uber, Tesla und Netflix, die vor Ort sein werden. Auch fehlen Tech-Celebrities auf der Rednerliste. Jeff Bezos von Amazon, Elon Musk von Tesla, Mark Zuckerberg von Facebook oder Bill Gates sucht man vergeblich. Ginni Rometty, President & CEO von IBM, ist wohl der prominenteste Name.
Microsoft und Telekom beobachten die Entwicklung
Überraschend: Microsoft als größter Softwarehersteller der Welt wird weder mit einem eigenen Stand noch mit Partnern präsent sein. „Wir finden das neue Konzept der CEBIT sehr interessant und werden uns genau anschauen, ob und wie die CEBIT für uns künftig wieder eine unverzichtbare Plattform sein könnte. Tatsache ist auch: Wir können nicht überall dabei sein“, erklärt Thomas Mickeleit, Director of Communications bei Microsoft Deutschland. Man habe sich dieses Jahr „soweit es um Business-Kunden geht“ auf die Hannover Messe konzentriert.
„Auf der Hannover Messe treffen wir Kunden als Aussteller und Partner der digitalen Transformation. Sie wird derzeit nirgendwo sichtbarer als dort“, meint Mickeleit. Zudem werde es Stände von Microsoft auf der IFA in Berlin, der dmexco und der Didacta geben. Microsoft setzt wie viele andere Tech-Konzerne auf eigene Events.
Auch die Deutsche Telekom verzichtet auf einen Stand, beteiligt sich aber am Konferenzformat. Das Wording ähnelt dem von Microsoft: „Die Telekom begleitet den Prozess der Neupositionierung der CEBIT weiter konstruktiv“, erklärt Harald Lindlar, Vice President Corporate Communications. „Wir werden uns auf dem ‚Campus‘ der Messe zeigen, aber nicht in dem gewohnt üppigen Format. Stattdessen bringen wir unsere Geschäftskundensparte stärker in Veranstaltungen ein, wo unsere Kunden und Partner sind, beziehungsweise die von diesen ausgerichtet werden.“ T-Systems und Telekom Deutschland würden einen „Digitalisierungstag“ ausrichten. Der neue CEO von T-Systems, Adel Al-Saleh, hält eine Keynote.
Old Economy will Digitalexpertise unterstreichen
Ein Unternehmen wie die Deutsche Bank will die CEBIT nutzen, um ihre Digitalisierungskompetenz zu untermauern. Sie stellt die Programmierschnittstelle Deutsche Bank API (API=Application Programming Interface) vor, die es Unternehmen ermögliche, Bankdaten in digitalen Anwendungen zu nutzen.
„Die CEBIT ist in Deutschland die Leitmesse für IT und Technologie, so dass man dort in Kontakt mit den relevanten Entscheidern kommt. Das API-Team möchte auf der CEBIT neue Partner gewinnen“, sagt Communications Specialist Markus Dahlem. Der Deutschen Bank gehe es darum, „Bewusstsein dafür zu schaffen, was mit Bankdaten alles möglich ist.“ Wie geht die Deutsche Bank kommunikativ mit der Digitalisierung um? „Wir wollen ein wichtiger Akteur in der digitalen Welt sein und sind auf dem Weg, ein technologieorientiertes Unternehmen zu werden“, erklärt Dahlem. Storytelling und Social-Media-Formate wie die Videoreihe „Economy Views“, in der Spezialisten aus der Bank aktuelle Entwicklungen vorstellen, oder die „Economy Stories“ mit Fokus auf Testimonials sollen dabei helfen.
Was erwarten Repräsentanten der Agenturszene von der CEBIT? Michael Grupe, Vorstand bei Fink & Fuchs, hält die Cebit für eine „spannende Plattform“. „Es ist eine Gelegenheit, Kunden sprechen zu lassen und mit anderen ins Gespräch zu kommen. Als Business-Festival und Recruiting-Messe sehe ich gute Chancen, dass sie erfolgreich ist.“ Christoph Schwartz, Gründer und Geschäftsführer von Schwartz Public Relations, sieht es pragmatisch: „Ein Drittel unserer Kunden geht hin, ein Drittel wartet ab, wie die neue CEBIT ankommt, und ein Drittel geht nicht hin.“
Video: Pressesprecher Hartwig von Saß erklärt die „neue“ CEBIT.
Robert Dunker (Foto © privat) hat die Stelle als Leiter der Kommunikation bei der Wirtschaftskanzlei Noerr am Standort Berlin angetreten. In dieser Position wird er direkt an den Head of Business Development & Communications, Jan Meyer-Berkhout, berichten. Zuletzt war Dunker Editorial Director bei der Looping Group. Davor war er unter anderem Content Director bei Rethink und langjähriger Redakteur bei der Welt am Sonntag.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.