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Whitepaper

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Es sind die unverwechselbaren Charakterzüge von Marken, die sie von anderen abgrenzen und den Unterschied machen. Ein ausdifferenzierter Markencharakter übersetzt Werte und Persönlichkeit und macht die Identität einer Marke greifbar. Er sorgt für Identifikation und Exklusivität und wird so zum Treiber für eine nachhaltige Verbindung zwischen Menschen und Marken. So weit, so gelernt. Der Deutsche Marketing Verband (DMV), Düsseldorf, hat sich des Themas noch einmal grundsätzlich angenommen und bringt dazu ein neues Whitepaper des Competence Circle Markenmanagement heraus.

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Die Münchner Agentur consense communications hat erneut ein Whitepaper zum Thema Mitarbeiterkommunikation veröffentlicht. In der nun schon dritten Ausgabe geht es um den Einfluss der Digitalisierung, den richtigen Mix und die Gefahren und Chancen der Mitarbeiterkommunikation. Das Papier beschäftigt sich mit inhaltlichen, strukturellen und organisatorischen Fragen zum Thema und zeigt mögliche Strategien für eine erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation 4.0 auf. Hier geht es direkt zum Download auf die Website von consense communications.

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Social Media werden für B2B-Unternehmen zunehmend zu einem wichtigen Wertschöpfungsfaktor. In XING, Facebook, Twitter und Co. steckt viel Potenzial, um die Bekanntheit von Unternehmen und Marken zu steigern, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen und Geschäftsbeziehungen zu pflegen. Doch bei vielen Industrieunternehmen herrscht noch immer Unsicherheit darüber, was die richtigen Inhalte und Ansätze für Social-Media-Marketing sind. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) in Augsburg bietet mit dem 2. Teil seiner Whitepaper-Reihe "Social Media im B2B" Hilfestellung.

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Im zweiten Jahr hintereinander hat der Media Intelligence-Dienstleister Cision, deutsche Niederlassung in Frankfurt am Main, gemeinsam mit der „PRWeek“ den Global Comms Report herausgebracht. Das Whitepaper fußt auf einer Umfrage, die im globalen Vergleich aufzeigt, wie sich Daten und Analysen mehr und mehr auf die Arbeit der Kommunikatoren auswirken und welchen Einfluss diese auf das gesamte Unternehmen haben.

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Welche Bedeutung haben Kennzahlen in der PR? Und was können sie wirklich aussagen? Lesen Sie im PMG Whitepaper, wie Sie mit den passenden Kennzahlen nicht nur Ihre PR-Maßnahmen rückblickend bewerten, sondern wie sich auch strategische Empfehlungen für die Zukunft aus ihnen ableiten lassen. Im ergänzenden Glossar Mediadaten finden Sie detaillierte Infos zu den Grundbegriffen der Markt- und Mediaforschung.

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influencerpersona.de ist ein neues Strategie-Tool, das bei der Vorauswahl von passenden Influencern hilft. Anders als bisherige Tools, handelt es sich nicht um eine Datenbank mit Influencern, sondern um ein strategisches Werkzeug, das den User mittels Fragen durch einen analytischen Prozess führt. Das Ergebnis ist ein Influencer-Prototyp auf dessen Basis die passenden Influencer recherchiert werden können. Ein Whitepaper der Düsseldorfer Agentur Karkalis Communications kombiniert Details zur Anwendung und Praxis-Tipps.

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Bei den einen heißt es Whitepaper, die anderen nennen es Guide. Wie dem auch sei, die Hamburger Digital- und Kreativagentur elbdudler hat gemerkt, wie schwer sich Unternehmen und Agenturen mit Influencer Marketing tun und wie wenig professionell das Thema zuweilen angegangen wird. Also hat elbdudler einen Influencer Marketing Guide For Big Brands vorgelegt, der geballtes Wissen und konkrete Handlungsempfehlungen zum Thema enthalten. Er steht bei elbdudler zum kostenlosen Download bereit.

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Relevanz: Wissen, was wichtig ist.
Den Überblick behalten, Relevantes von Unwichtigem unterscheiden – auch für PR-Profis in der täglichen Informationsflut keine einfache Aufgabe mehr.

Wie Leitmedien hier Hilfe und vor allem Orientierung bieten, lesen Sie im PMG Whitepaper.
Ergänzend klären wir, was es im Kontext medialer Berichterstattung mit Gatekeepern und Echokammern auf sich hat.

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Mit der eigenen Botschaft auf vorhandene, in den Medien bereits präsente Themen aufspringen statt selbst viel Zeit und Ressourcen in das Setzen von Themen zu investieren: Agenda Surfing ist die clevere Alternative zum Agenda Setting. Eine explorative Medienanalyse ist dabei die Voraussetzung um die passenden Themen in der Berichterstattung zu identifizieren.
Worauf kommt es beim erfolgreichen Agenda Surfing an und wie kann digitale Medienanalyse heute dabei unterstützen? Welchen Stellenwert nimmt es speziell in der politischen Kommunikation ein?
Im PMG Whitepaper erhalten Sie von PR-Profis Tipps, wie Sie Agenda Surfing erfolgreich für Ihre Kommunikation einsetzen und welche Instrumente dabei zur Verfügung stehen.

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PMG Illu Keyvisual WP Pressespiegel 002 kl

Pressespiegel erstellen und verbreiten: Rechtliche Grundlagen und praktische Tipps

Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit basiert auch auf umfassender Medienbeobachtung und -analyse.

Welche Möglichkeiten haben PR-Profis heute, um redaktionell aufbereitete Berichterstattung zu beobachten und auszuwerten?

Wie können Artikel aus Zeitungen, Zeitschriften oder Online-Quellen in Pressespiegel eingebunden werden und welche rechtlichen Voraussetzungen sind dabei zu erfüllen?

Worauf ist bei der Verteilung einer Presseschau an die Leser zu achten?

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