Whitepaper
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Es sind die unverwechselbaren Charakterzüge von Marken, die sie von anderen abgrenzen und den Unterschied machen. Ein ausdifferenzierter Markencharakter übersetzt Werte und Persönlichkeit und macht die Identität einer Marke greifbar. Er sorgt für Identifikation und Exklusivität und wird so zum Treiber für eine nachhaltige Verbindung zwischen Menschen und Marken. So weit, so gelernt. Der Deutsche Marketing Verband (DMV), Düsseldorf, hat sich des Themas noch einmal grundsätzlich angenommen und bringt dazu ein neues Whitepaper des Competence Circle Markenmanagement heraus.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Die Münchner Agentur consense communications hat erneut ein Whitepaper zum Thema Mitarbeiterkommunikation veröffentlicht. In der nun schon dritten Ausgabe geht es um den Einfluss der Digitalisierung, den richtigen Mix und die Gefahren und Chancen der Mitarbeiterkommunikation. Das Papier beschäftigt sich mit inhaltlichen, strukturellen und organisatorischen Fragen zum Thema und zeigt mögliche Strategien für eine erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation 4.0 auf. Hier geht es direkt zum Download auf die Website von consense communications.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Social Media werden für B2B-Unternehmen zunehmend zu einem wichtigen Wertschöpfungsfaktor. In XING, Facebook, Twitter und Co. steckt viel Potenzial, um die Bekanntheit von Unternehmen und Marken zu steigern, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen und Geschäftsbeziehungen zu pflegen. Doch bei vielen Industrieunternehmen herrscht noch immer Unsicherheit darüber, was die richtigen Inhalte und Ansätze für Social-Media-Marketing sind. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) in Augsburg bietet mit dem 2. Teil seiner Whitepaper-Reihe "Social Media im B2B" Hilfestellung.
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