Whitepaper
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Welche Bedeutung haben Kennzahlen in der PR? Und was können sie wirklich aussagen? Lesen Sie im PMG Whitepaper, wie Sie mit den passenden Kennzahlen nicht nur Ihre PR-Maßnahmen rückblickend bewerten, sondern wie sich auch strategische Empfehlungen für die Zukunft aus ihnen ableiten lassen. Im ergänzenden Glossar Mediadaten finden Sie detaillierte Infos zu den Grundbegriffen der Markt- und Mediaforschung.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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influencerpersona.de ist ein neues Strategie-Tool, das bei der Vorauswahl von passenden Influencern hilft. Anders als bisherige Tools, handelt es sich nicht um eine Datenbank mit Influencern, sondern um ein strategisches Werkzeug, das den User mittels Fragen durch einen analytischen Prozess führt. Das Ergebnis ist ein Influencer-Prototyp auf dessen Basis die passenden Influencer recherchiert werden können. Ein Whitepaper der Düsseldorfer Agentur Karkalis Communications kombiniert Details zur Anwendung und Praxis-Tipps.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Bei den einen heißt es Whitepaper, die anderen nennen es Guide. Wie dem auch sei, die Hamburger Digital- und Kreativagentur elbdudler hat gemerkt, wie schwer sich Unternehmen und Agenturen mit Influencer Marketing tun und wie wenig professionell das Thema zuweilen angegangen wird. Also hat elbdudler einen Influencer Marketing Guide For Big Brands vorgelegt, der geballtes Wissen und konkrete Handlungsempfehlungen zum Thema enthalten. Er steht bei elbdudler zum kostenlosen Download bereit.
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- Geschrieben von Gerhard Pfeffer, Siegburg
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Relevanz: Wissen, was wichtig ist.
Den Überblick behalten, Relevantes von Unwichtigem unterscheiden – auch für PR-Profis in der täglichen Informationsflut keine einfache Aufgabe mehr.
Wie Leitmedien hier Hilfe und vor allem Orientierung bieten, lesen Sie im PMG Whitepaper.
Ergänzend klären wir, was es im Kontext medialer Berichterstattung mit Gatekeepern und Echokammern auf sich hat.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Mit der eigenen Botschaft auf vorhandene, in den Medien bereits präsente Themen aufspringen statt selbst viel Zeit und Ressourcen in das Setzen von Themen zu investieren: Agenda Surfing ist die clevere Alternative zum Agenda Setting. Eine explorative Medienanalyse ist dabei die Voraussetzung um die passenden Themen in der Berichterstattung zu identifizieren.
Worauf kommt es beim erfolgreichen Agenda Surfing an und wie kann digitale Medienanalyse heute dabei unterstützen? Welchen Stellenwert nimmt es speziell in der politischen Kommunikation ein?
Im PMG Whitepaper erhalten Sie von PR-Profis Tipps, wie Sie Agenda Surfing erfolgreich für Ihre Kommunikation einsetzen und welche Instrumente dabei zur Verfügung stehen.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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„Content Marketing in der B2B-Kommunikation: Der heiße Draht zu Entscheidern führt über relevante Inhalte“ – unter dieser Überschrift veröffentlicht die internationale Kommunikationsberatung Lewis ein neues Whitepaper. Laut Ankündigung der Agentur will es dabei helfen die Frage zu beantworten, wie ein Unternehmen seine Kommunikation strukturieren muss, um erfolgreich zu sein. Dem Content Marketing wird dabei ein wesentlicher Beitrag zum Kommunikationserfolg von Unternehmen zugetraut, die Leistungen an professionelle Entscheider verkaufen wollen.
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Westend61, der Münchner Bildanbieter für People- und Lifestyle-Bilder, hat sich mit gesellschaftlichen Megatrends beschäftigt und wie sie in eine aktuelle Bildsprache zu übersetzen sind. Dabei herausgekommen ist das Whitepaper „Megatrend Individualisierung – Strom mit vielen Nebenarmen“. Darin ist nachzulesen, wie sich das Streben der Menschen nach Unabhängigkeit, Autonomie und Individualisierung auf visuelle Darstellungen auswirken.
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- Geschrieben von Gerhard Pfeffer, Siegburg
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Pressespiegel erstellen und verbreiten: Rechtliche Grundlagen und praktische Tipps
Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit basiert auch auf umfassender Medienbeobachtung und -analyse.
Welche Möglichkeiten haben PR-Profis heute, um redaktionell aufbereitete Berichterstattung zu beobachten und auszuwerten?
Wie können Artikel aus Zeitungen, Zeitschriften oder Online-Quellen in Pressespiegel eingebunden werden und welche rechtlichen Voraussetzungen sind dabei zu erfüllen?
Worauf ist bei der Verteilung einer Presseschau an die Leser zu achten?
Heute NEU im PR-Journal
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Verband der Ersatzkassen hat neuen PR-Chef Robert Deg ist seit Anfang Dezember 2018 neuer Referatsleiter für Grundsatzfragen, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Verband der Ersatzkassen e.V. (vdek) in der Landesvertretung...
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Haltung, Aufmerksamkeitsdefizit, Konsolidierung – Ausblick auf die Kommunikationsbranche 2019 Nach den Ereignissen von Chemnitz hatten sich diverse Unternehmen für Demokratie und Toleranz und gegen Fremdenfeindlichkeit ausgesprochen. Leitmedien griffen das Thema auf, berichteten wohlwollend. Intention...
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Styleheads promoten Handball-WM wer: Deutscher Handballbund (DHB) e.V., Dortmundwas: Kampagnenvideofür die Handball-Weltmeisterschaft in Deutschland und Dänemark mit Stefan Kretzschmar und Sophia Thomallaan: Styleheads –...
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Sebastian Turner ist "Medienmanager des Jahres" Der Branchendienst „kress“ zeichnet "Tagesspiegel"-Herausgeber Sebastian Turner als "Medienmanager des Jahres" aus. In einer Publikumswahl hatten rund 2.300 "kress"-Leserinnen und -Leser ihre Stimme...
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