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Der neue PR-JOURNAL-Podcast ist erschienen. Kompakt und auf den Punkt geht es darin um eine PwC-Studie, die Mängel im Nachhaltigkeitsreporting thematisiert, um Chancen und Risiken im Data-Storytelling sowie um GenAI-Technologien. Im Interview des Monats mit dem Personalberater Ulrich Schuhmann gehen wir (erscheint am 4. Dezember in voller Länge) der Frage nach, wie sich der PR-Jobmarkt 2023 entwickelt hat. Und in der Kolumne Recht und PR geht es um das Recht auf Löschung in der digitalen Medienberichterstattung.

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Die Grafik zeigt, dass es eine hohe Technologieakzeptanz gibt, aber Vorbehalte bei Bots und Metaverse. (Quelle: CommTech Index Report 2023)

Die Arbeitsgemeinschaft CommTech und die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) haben am 29. November auf dem CommTech Summit in Hamburg den ersten "CommTech Index Report" veröffentlicht. Er liefert auf Basis einer Online-Befragung von Kommunikationsexperten detaillierte Einblicke in den Stand der Digitalisierung der Kommunikation in Unternehmen und PR-Agenturen in Deutschland. Das ernüchternde Ergebnis: Der Digital-Index liegt aktuell bei 45 von 100 Punkten.

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Künstliche Intelligenz kann auch die Wissenschaftskommunikation entscheidend verändern. (Bildquelle: Universitätsklinikum Freiburg / Dall-E)

Das Universitätsklinikum Freiburg hat einen wichtigen Schritt in der Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in seine Kommunikationsarbeit gemacht. Am 15. November 2023 veröffentlichte das Klinikum nach eigenen Angaben seine erste vollständig von Künstlicher Intelligenz erzeugte Pressemitteilung mit dem Titel „Innovative Zellmodelle können Krebsimmuntherapie sicherer machen“, die eine wissenschaftliche Studie für Laien verständlich darstellt.

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Lädt zum 35. Krisenkommunikationsgipfel nach München ein: Frank Roselieb, geschäftsführender Direktor und Sprecher des Krisennavigator - Institut für Krisenforschung. (Foto: Krisennavigator, Kiel / Hamburg)

Von "B" wie Bundeskanzleramt bis "W" wie Welthungerhilfe - 14 Referentinnen und Referenten gewähren beim Krisenkommunikationsgipfel am 6. März 2024 in München spannende Einblicke in ihr Reputationsmanagement und ihre Krisenkommunikation. In neun Praxisberichten und einer Podiumsrunde erläutern sie, wie dem immer stärker werdenden Zukunftspessimismus in deutschen Unternehmen, der zunehmenden Medienskepsis und wachsenden Politikverdrossenheit in Deutschland entgegengewirkt werden kann.

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Der neue PR-JOURNAL-Podcast ist da. Unsere Schwerpunktthemen in dieser Ausgabe sind eine Studie über Unternehmensleitbilder, das spannende Kommunikationsprojekt „Zunkunftshelden“ der ebm-papst-Group und die Frage, inwieweit das Angebot an PR-Weiterbildung in den Unternehmen, dem tatsächlichen Bedarf entspricht. Im Interview des Monats mit Elke Kronewald und Uwe Kohrs geht es um die Arbeit des Deutschen Rats für Public Relations und die neue KI-Richtlinie. Und in der Kolumne Recht und PR geht es um Abmahnjäger.

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Haben die DEI-Untersuchung diskutiert und begleitet (v.l.): Elisabeth Dal-Bianco, PRVA, Manisha Joshi, Ketchum Austria, Ingrid Gogl, PRVA, und Stephan Ifkovits, Observer. (Foto: Viktoria Morgenstern)

Diversity, Equity & Inclusion (DEI) hält in der österreichischen Kommunikationsbranche Einzug. Knapp zwei Drittel (63 %) geben an, eine interne Diversitybeauftragte oder einen -beauftragten zu haben. In 73 Prozent der Fälle ist diese Zuständigkeit im Management angesiedelt und kann somit direkt auf das Geschäft einwirken. Doch in vielen Bereichen gibt es noch Nachholbedarf.

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Ein Sonderkapitel des neuen Schwarzbuchs befasst sich mit den Ausgaben für politische Öffentlichkeitsarbeit. (Foto: BdSt)

Jährlich gibt der Bund der Steuerzahler (BdSt), Berlin, sein Schwarzbuch heraus, in die öffentliche Steuerverschwendung angeprangert wird. In der neuen Ausgabe 2023/24 behandelt die gemeinnützige Vereinigung 100 neue Fälle, die zu beanstanden sind. Ein Sonderkapitel des 51. Schwarzbuchs unter der Überschrift „Die teure Öffentlichkeitsarbeit der Politik“ befasst sich mit den Ausgaben der Regierungen für ihre Kommunikation.

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Der neue PR-Trendmonitor wirft die Frage auf, ob Weiterbildungsangebote in der PR-Branche am tatsächlichen Bedarf vorbei gehen. (Grafik: news aktuell)

In den Bereichen Data Analytics und Nachhaltigkeitskommunikation wünschen sich PR-Schaffende am häufigsten Weiterbildungen. Doch bisher gibt es nur vereinzelt dementsprechende Angebote von Unternehmen. Dabei gehören Daten-Know-how und Nachhaltigkeitskommunikation für die Kommunikationsprofis zu den Top-Kompetenzen der Zukunft. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und der Agentur PER, beide Hamburg. An der Befragung haben 297 PR-Fach- und Führungskräfte aus Deutschland und der Schweiz teilgenommen.

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Meltwater PMG LogosDas international tätige Media Intelligence Unternehmen Meltwater und die deutsche PMG Presse-Monitor GmbH & Co. KG, beide Berlin, haben eine Partnerschaft vereinbart. Durch die Zusammenarbeit können die beiden Unternehmen ihren Kunden umfassende Media Intelligence-Dienstleistungen anbieten, die nach eigenen Angaben alle Medientypen auf einer einzigen Plattform vereint. Konkret: Die neue Partnerschaft bietet den Nutzern Zugang zu digitalen Print- und Paywall-Artikeln aus über 2.500 Quellen, direkt auf der Meltwater-Plattform.

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War Ihr Schreibtisch nach dem Urlaub auch so voll, dass Sie kaum Zeit hatten, die Website oder die Newsletter des PR-JOURNALs anzuschauen? Macht nichts! Im neuen Podcast gibt es wie gewohnt die wichtigsten Themen kompakt aufbereitet in rund 30 Minuten: Wir berichten über die 15. Folge des European Communications Monitor von Professor Zerfaß und seinen internationalen Kollegen, den Kommunikationskongress 2023 Kommunikationskongress 2023 samt Abschied von Moderator Hajo Schumacher sowie die 13. B2B Social-Media-Studie. Und im Interview des Monats, erscheint in voller Länge am 2. Oktober, berichtet Edelman-Germany CEO Christiane Schulz über einen lebendigen Sommer in ihrer Agentur.

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Das F.A.Z.-Institut beruft Gregor Vischer zum neuen Geschäftsführer. (Foto: FAZ)

Gregor Vischer wird zum 1. Oktober 2023 Geschäftsführer bei der F.A.Z.-Institut für Management-, Markt- und Medieninformationen GmbH, einer hundertprozentigen Tochter der Frankfurter Allgemeinen Zeitung GmbH, Frankfurt am Main. Vischer wird gemeinsam mit dem Geschäftsführer Hannes Ludwig den Wachstumskurs des Unternehmens weiter ausbauen. Er folgt auf Gero Kalt, der nach fast drei Jahrzehnten im F.A.Z.-Institut in den Ruhestand geht.

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Die Grafik zeigt die Kluft zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Am Trendmonitor haben 297 PR-Fach- und Führungskräfte aus Deutschland und der Schweiz teilgenommen. (Grafik: news aktuell)

Haltung wird sowohl in der externen als auch in der internen Kommunikation immer relevanter: Die Mehrheit der PR-Profis findet es wichtig, dass ihr Unternehmen Position gegenüber gesellschaftspolitischen Entwicklungen einnimmt. Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung und Diversität stehen für sie dabei an erster Stelle. Ein Großteil der Unternehmen kommt diesem Wunsch bereits nach und positioniert sich. Doch es gibt auch Themen, bei denen eine Lücke klafft zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Diese und weitere Ergebnisse hat der neueste PR-Trendmonitor von news aktuell und PER hervorgebracht.

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Beim KKongress 2023 geht es um Ziele. PR-Journal-Autor Phil Stephan hat seine ganz eigenen Erfahrungen damit gemacht. (Foto: PR-Journal)

„Es reicht! Schluss für heute!!!“

Wenn meine Fitnessuhr sprechen könnte, würde sie vermutlich genau das an diesem Abend zu mir sagen. Obwohl: Sie würde es wohl eher schreien. Denn die Zahlen sprechen für sich. Zweimal den Bewegungskreis vollgemacht, über 12.000 Schritte gesammelt und insgesamt 680 Kilokalorien durch reines Hin- und Herlaufen verbrannt. So liest sich meine Bilanz nach Tag eins des diesjährigen Kommunikationskongress, an dem ich 2023 zum ersten Mal teilnehme. Klingt anstrengend – und war es auch. Aber gleichzeitig ist zu sagen: das war es wert! Denn der diesjährige Kongress bot viel Programm – und einiges an Learnings.

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Das neue Moderatorenduo beim KKongress, Alexandra Antwi-Boasiako (l.) und Hajo Schumacher mit BdKom-Präsidentin Regine Kreitz bei der Eröffnung. (Foto: PR-Journal)

Der Kommunikationskongress 2023 läuft, die zum Klassentreffen der PR- und Kommunikationsbranche avancierte Veranstaltung findet in diesem Jahr bereits zum 20. Mal statt. Das bcc in Berlin ist am 14. und 15. September wieder gut gefüllt und die Stimmung erwartungsvoll. Das kleine Jubiläum bietet Anlass für eine kurze Rückschau und einen Ausblick auf die kommenden Jahre. Also, alles beim alten? Nicht ganz: Dauermoderator Hajo Schumacher gehört die Bühne nicht mehr alleine. Die Veranstalter BdKom und der Quadriga-Verlag haben ihm mit Alexandra Antwi-Boasiako weibliche Unterstützung zur Seite gestellt.

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Der ECM 2023 Report ist erschienen und bietet einen Rückblick auf die wichtigsten strategischen Themen im Kommunikationsmanagement der letzten 15 Jahre. (Quelle: ECM 2023)

Auch Verknüpfung von PR- und Unternehmenszielen bleibt Dauerthema

Die diesjährige Ausgabe des European Communication Monitor (ECM) wurde am 7. September von einer Forschergruppe führender Universitäten in Deutschland, Großbritannien, Slowenien, Norwegen und Spanien in Brüssel vorgestellt. Die Studie gilt als die weltweit am längsten laufende empirische Untersuchung zu aktuellen und zukünftigen Entwicklungen im Bereich Strategische Kommunikation, Public Relations und Unternehmenskommunikation. Sie stützt sich auf Befragungen von fast 40.000 Kommunikationsprofis aus 50 Ländern.

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Thomas Mickeleit sucht noch Teilnehmerinnen und Teilnehmer für die Umfrage zum CommTech Index, der am 29. November beim CommTech Summit vorgestellt werden soll. (Foto: IMWF)

Die Ergebnisse des European Communications Monitor von 2021 und 2022 waren ein Weckruf für die Profession: Fast 90 Prozent der Befragten gaben an, dass die Digitalisierung ihrer Prozesse und Infrastruktur sehr wichtig oder wichtig sind. Zugleich sahen sich nur rund ein Viertel in der Lage, dies auch umzusetzen. Wo stehen also Unternehmen und Agenturen in Deutschland auf dem Pfad ihrer Digitalisierung? Mit dem ersten CommTech Index Report wollen die AG CommTech und die DPRG den Digitalisierungs-Status der Profession erfassen und Fortschritte in einem jährlichen Index erfassen.

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Markenzeichen LogoDie Kommunikations- und Marketingagentur Markenzeichen aus Frankfurt bietet ihren Kunden ab sofort eine KI-gestützte Plattform zur Überwachung der eigenen Unternehmenskennzahlen und Marketingdaten. Damit ließe sich die Reaktionsgeschwindigkeit auf Trendwenden verbessern. Mit der KI-gestützten Plattform „Seismo.AI“ in der Cloud behalten Unternehmen wichtige Kennziffern in Echtzeit im Blick und werden bei Auffälligkeiten benachrichtigt. Unter anderem ließen sich damit folgende Fragen für die Unternehmen schnell beantworten: Wie sprechen Konsumenten online über Marken? Wie wirkt sich die laufende Kampagne auf die Marketing-KPIs aus? Und wann ist der richtige Zeitpunkt für den Produktlaunch?

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Moritz Arnold, Karin Wiesinger, Sigrid Krupica, Nicole Hall

Moritz Arnold (Managing Director Grayling), Karin Wiesinger (Geschäftsführerin PR-Gütesiegel), Sigrid Krupica (CEO Grayling) und Nicole Hall (Managing Director Grayling) bei der Übergabe der PR-Gütesiegel Urkunde. Foto v.l.n.r. © Grayling

Grayling, eine österreichische Kommunikationsagentur, wurde mit dem Österreichischen PR-Gütesiegels ausgezeichnet. Die Auszeichnung wird nach strengen internationalen Qualitätskriterien und im Rahmen eines mehrstufigen Prüfungsverfahrens vergeben. Mit der Zertifizierung untermauert die Agentur, nach eigenen Angaben, ihren Anspruch und schafft Basis für mehr Innovationskraft in der Kundenarbeit und als Arbeitgebermarke.

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IKP LogoSeit Jahresbeginn 2023 konnte die Kommunikationsagentur ikp Salzburg mehrere Kampagnen für sich gewinnen. Die Agentur wurde vor 33 Jahren als erste von heute vier Agentur-Standorten in Österreich gegründet, darunter in Wien, Graz, Salzburg und Dornbirn, und hat sich seitdem auf den sechsten Platz der österreichischen PR-Agentur-Rankings hochgewirtschaftet. In diesem Jahr legt ikp Salzburg die Messlatte noch höher, indem sie gleich mehrere Neukunden mit ihren Kampagnen-Ideen überzeugen konnten.

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Wie in den Medien berichtet wurde, hat die bayerische Staatskanzlei für die Beauftragung freier Fotografinnen und Fotografen im vergangenen Jahr 178.618 Euro ausgegeben. Der vorherige Ministerpräsident, Horst Seehofer, benötigte für gleiche Dienste lediglich 11.000 Euro. „Wir leben heute in einer anderen Kommunikationsgesellschaft“, rechtfertigte sich der bayerische Ministerpräsident Markus Söder. Was zunächst nach einer Ausrede zu klingen scheint, entspricht der Wahrheit, denn gute PR kostet nun mal Geld. Denn auch die einschlägigen Kosten der Amtskolleginnen und -kollegen anderer Bundesländer sind gestiegen.

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