PR-Agenturbranche beklagt Umsatzrückgänge für 2020: 25. Pfeffer-Ranking liefert realistische Zahlen
- Details
- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
- Zugriffe: 395
Das 25. Pfeffer-Ranking liegt vor. Das Umsatz- und Mitarbeiterranking für PR- und Kommunikationsagenturen hat viele Neuerungen zu bieten, die sich in den Ergebnissen niederschlagen: Die Honorarumsätze der 115 teilnehmenden Agenturen mit „PR-DNA“ sind im Jahr 2020 im Vergleich zu den Vorjahresergebnissen dieser Agenturen mit 637,3 Millionen Euro um 7,2 Prozent eingebrochen. Auch die Entwicklung der Mitarbeiterzahlen ist rückläufig, sie sank allerdings nur um 1,4 Prozent. Marktführer bleibt im zweiten Jahr in Folge die fischerAppelt Agenturgruppe, trotz eines Umsatzverlustes im PR-Geschäft von rund 15 Prozent. Platz 2 belegt die Serviceplan-Gruppe, die achtung! Agenturgruppe liegt auf Platz 3.
Nur 36 Prozent der PR-Leute verfügen in ihren Organisationen über ein durchgängiges professionelles Themenmanagement, ermittelte jüngst das Hamburger IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung. 48 Prozent bescheinigen sich immerhin, dass dies teilweise vorhanden ist. Das unterstreicht die hohe Bedeutung, die „strategischem Themenmanagement“ zugewiesen wird. Themenmanagement heute strategisch zu betreiben, ist längst keine Kür mehr, sondern Pflicht. Wie das genau geht, stellt das IMWF am 26. Mai in einem kostenfreien Webinar unter anderem mit Thomas Mickeleit (Foto) vor.
Nur jeder dritte Chef von deutschen Unternehmen hört auf die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus der PR-Abteilung, wenn es um strategische Fragen der Unternehmensentwicklung geht. Das Top-Management lässt sich eher von der Finanzabteilung oder dem Vertrieb beraten. Der Hauptgrund: Zahlen und ihre Qualität. 54 Prozent der PR-Fachkräfte sind der Meinung, dass andere Abteilungen mit besseren Daten beim Top-Management punkten können. Das sind Ergebnisse einer Umfrage des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF), Hamburg, unter knapp 200 Kommunikations-Experten im Februar und März 2021.
Die beiden Media-Intelligence-Anbieter NR Swiss AG, Stans, und pressrelations GmbH, Düsseldorf, haben gemeinsam eine Newsroom-Lösung entwickelt. Der virtuelle Echtzeit-Newsroom vereint crossmediale die Beobachtung und Analyse von Owned und Earned Media sowie strategische Themenfrüherkennung mit den neu integrierten Funktionen des Kollaborationstools Microsoft Teams. Die Integration von Teams ermöglicht unter anderem das Teilen und Bearbeiten von Medienbeiträgen direkt aus dem virtuellen Newsroom heraus. Darüber hinaus kündigen die beiden Fullservice-Medienbeobachter die Implementierung weiterer Tools und Schnittstellen in die hauseigene NewsRadar-Technologie an.
