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Munich Digital Institute LogoDass immer mehr Unternehmen und Marken in der Kommunikation auf Corporate Influencer setzen, ist hinlänglich bekannt. Vom hemdsärmeligen Ansatz bis hin zu groß aufgesetzten Programmen geht es darum, von der Persönlichkeit und Strahlkraft der eigenen Mitarbeiter zu profitieren. Doch wie so oft folgt auf anfänglichen Enthusiasmus schnell die faktische Frage nach messbaren Ergebnissen. Das Munich Digital Institute (MDI) hat mit dem Corporate-Influencer-Score den eigenen Angaben zufolge ersten Erfolgsmesser auf wissenschaftlicher Basis dafür entwickelt.

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(Grafik: news aktuell / Sebastian Könnicke)

Attraktivere Job-Angebote, zu geringes Gehalt und unbefriedigende Arbeit sind die drei häufigsten Kündigungsgründe von Kommunikationsprofis. Zu diesem Ergebnis kommt der PR-Trendmonitor von news aktuell. Die dpa-Tochter hat gemeinsam mit der Hamburger Kommunikationsagentur Faktenkontor, beide Hamburg, bei deutschen Fach- und Führungskräften der PR nachgefragt, was die drei wahrscheinlichsten Kündigungsgründe sind. Über 500 Kommunikatoren haben an der Umfrage teilgenommen.

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Victora Wagner

Eine „alte“ Bekannte meldet sich zurück: Victoria Wagner, Vorgängerin von Sabine Hückmann als CEO der PR-Agentur Ketchum Pleon und 2019 Gründerin der Strategieberatung Alternativlos, hat die Initiative BeyondGenderAgenda (BGA) ins Leben gerufen. BeyonGenderAgenda hat sich zum Ziel gesetzt, die Chancengleichheit von Führungskräften anderen Geschlechts, Alters, kultureller Herkunft, sexueller Orientierung sowie Geschlechteridentität zu fördern und dadurch einen kulturellen Wandel in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik herbeizuführen. Unterstützt von einem Beirat mit 18 Mitgliedern, will Gründerin Victoria Wagner die Themen Diversität und Inklusion öffentlichkeitswirksam platzieren und so zu einer Bewegung machen.

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Der rote Teppich ist ausgerollt: Rund 200 Pressesprecher und Krisenmanager treffen sich zum 30. Gipfeltreffen im Haus der Wirtschaft in Stuttgart. (© Haus der Wirtschaft)

Die Kritik am Krisenmanagement des australischen Premierministers Scott Morrison im Zuge der Buschbrände oder die Debatte um die Krisenkommunikation des WDR-Intendanten Tom Buhrow in der Causa "Umweltsau" zeigen, dass professionelles Krisenmanagement und zielführende Krisenkommunikation kein Kinderspiel sind. Welche Strategien Erfolg versprechen und welche Fehler Kommunikationsverantwortliche besser vermeiden sollten, zeigen 15 namhafte Referenten aus Wirtschaft, Verbänden und öffentlichen Einrichtungen im Rahmen des 30. Gipfeltreffens des Kieler Krisennavigators am 4. März 2020 in Stuttgart. Sie erläutern aus erster Hand, wie sie ihre Institutionen erfolgreich durch unruhige Zeiten geführt haben.

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Die GPRA-Roadshow macht Halt in Leipzig (Foto: Tom Kornblum, LPRS)

Was heißt eigentlich „Beratung“ in der Kommunikationsbranche? Und was macht einen Berater aus? In Leipzig fand die im letzten Jahr vom „PR-Journal“ initiierte Roadshow der GPRA mit dem sechsten Stopp nun ihren Abschluss. Im Vordergrund stand das Thema Beraterpersönlichkeit, welches am 8. Januar von der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) gemeinsam mit dem Leipziger Public Relations Studenten e.V. (LPRS) diskutiert wurde.

Der Einladung in das Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaften der Universität Leipzig folgten Alexandra Groß, Stellvertretende Präsidentin der GPRA und Vorständin bei Fink & Fuchs, Hanning Kempe, Präsidiumsmitglied der GPRA und Deutschland-CEO von FleishmanHillard, Anastasia Sementsova, Junior-Beraterin bei A&B One, Johannes Söller, Account Executive bei FleishmanHillard und Sven Wagener, Associate Public Affairs bei Weber Shandwick.

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(© Ethikkodex Influencer Kommunikation)

Kommunikationswissenschaftler der Universität Leipzig haben im Dezember 2019 mit dem Bundesverband Influencer Marketing e. V. den „Ethikkodex Influencer-Kommunikation“ veröffentlicht. Zehn Richtlinien sollen Influencern, Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und Agenturen als Handlungsorientierung für ethisch angemessenes Verhalten dienen. Die Handlungsempfehlungen wurden auf Basis der Analyse bestehender Kodizes in den Feldern der Werbung, der Public Relations, des Journalismus und der Online-Kommunikation sowie auf Grundlage einer Studie zu den aktuellen ethischen Problemfeldern und Erwartungen in der Branche entwickelt.

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Die Ergebnisse der news aktuell Weihnachtsumfrage. (© obs / news aktuell)

Für die deutschen Kommunikationsfachleute ist die Vorweihnachtszeit überwiegend eine entspannte Zeit. Wenn beruflicher Stress ansteht, dann vor allem auf Grund zusätzlicher Aufträge, Jahresanalysen und Vorbereitungen für das kommende Jahr. Dies ergab eine aktuelle Weihnachtsumfrage der dpa-Tochter news aktuell, Hamburg, und des Berliner Meinungsforschungs-Start-up Civey. An der Umfrage haben 400 Fachkräfte aus Kommunikation, PR und Medien teilgenommen.

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Die gemeinsam mit dem „PR-Journal“ geplante GPRA-Roadshow macht Halt in Leipzig.

Die Nachwuchsdebatte zwischen Studierenden, Verbänden, Agenturen und Hochschulen hat das Jahr 2019 geprägt. In fünf Städten bei sechs Studierendeninitiativen diskutierte die Gesellschaft führender Kommunikationsagenturen (GPRA) mit Studierenden über den Berufseinstieg und Karrierewege in Kommunikationsagenturen. Am 8. Januar 2020 findet die vom „PR-Journal“ initiierte Roadshow in Leipzig ihren Abschluss. GPRA-Vertreter wollen gemeinsam mit dem Leipziger Public Relations Studenten e.V. (LPRS) über das Berufsbild des Kommunikationsberaters sprechen.

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Die Einstiegsgehälter nach Branchen. (© StepStone)

Das durchschnittliche Gehalt von Berufseinsteigern mit akademischem Abschluss liegt in Deutschland bei 44.840 Euro brutto. Masterabsolventen verdienen im Schnitt 13 Prozent mehr als ihre Kollegen mit Bachelorabschluss. Wer promoviert hat, bekommt sogar fast 40 Prozent mehr. Das zeigt der neue StepStone Gehaltsreport für Absolventen, für den die Online-Jobplattform Daten von rund 11.000 Berufseinsteigern mit akademischer Ausbildung ausgewertet hat. Demnach verdienen Absolventen zum Karrierestart bereits rund 20 Prozent mehr als Berufseinsteiger ohne akademische Ausbildung. Die niedrigsten Einstiegsgehälter erhalten Absolventen in den Branchen Bildung und Training (38.700 Euro), Agentur, Werbung und PR (36.200 Euro) sowie Freizeit, Touristik, Kultur & Sport (35.300 Euro).

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PR Journal Podcast Marke 2018Frauen wollen in PR und Kommunikation weiterkommen, sie lassen sich nicht aufhalten oder von der männlichen Dominanz in den Führungsetagen abschrecken. Dieses Thema greift der „PR-Journal“- Podcast für November 2019 noch einmal auf. Cornelia Kunze, Mitbegründerin der Initiative Global Women in PR (GWPR) und Vorsitzende des deutschen Chapters, kommentiert für das „PR-Journal“ die Ergebnisse des GWPR Annual Index. Die weiteren Themen im aktuellen Podcast: ein Interview mit vier Volontären des Volkswagenkonzerns zum PR-Berufsstart auf Unternehmensseite und eine Rückschau auf die „PR Report“-Awards 2019.

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Einfacher und komfortabler! So lassen sich die Neuerungen in der „PR-Journal“-Jobbörse kurz und knapp beschreiben. Denn wer ab jetzt ein Jobangebot im „PR-Journal“ platziert, landet damit automatisch auf der Startseite der Jobbörse – bisher war hier eine Zusatzbuchung erforderlich. Im Grundpreis für Stellenangebote im „PR-Journal“ ist seit Anfang November ein umfangreicher Leitungskatalog enthalten, der zudem auf Wunsch auch noch erweitert werden kann. Zusätzlich verbreitet das „PR-Journal“ die Angebote seiner Jobbörsen-Kunden seit einem Jahr in einem eigenen Job-Newsletter und per Benachrichtigungsfunktion. „PR-Journal“-Gründer und -Herausgeber Gerhard Pfeffer: „Wer Stellenbesetzungen in der Kommunikationsbranche vorzunehmen hat, kann auf die Reichweite und die Zusatzservices unserer Jobbörse setzen.“

Branche compact (1) 49 . KW 2019

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Erstellt: 04. Dezember 2019
Zuletzt aktualisiert: 04. Dezember 2019
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Umfrage: Zuversichtliche Stimmung im Marketing für 2020

76 Prozent der deutschen Marketing-Verantwortlichen planen eine Budgeterhöhung für 2020, und das trotz schwacher Konjunkturprognosen. Mit diesem Umfrageergebnis wartete jetzt Rakuten-Marketing, München, auf. Das Affiliate-Netzwerk führte eine Umfrage unter 600 Marketern im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Deutschland durch. Dabei zeigte sich, dass drei Viertel (76 Prozent) der deutschen Marketer ihre Budgets für das nächste Jahr erhöhen wollen und zwar um durchschnittlich 374.000 Euro. Die höchste Priorität genießt dabei laut Befragung die Einführung von Künstlicher Intelligenz und anderer technischer Hilfsmittel und Tools für das Marketing.

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