StepStone Gehaltsreport 2021: Kaum Veränderung für PR und Marketing
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Die Top-Branchen mit den Gehältern für PR- und Marketingfachleute 2021. (Quelle: StepStone Gehaltsreport 2021)
Es hat sich kaum etwas geändert. So lautet das Fazit für den StepStone Gehaltsreport 2021. Zieht man die Vergleichszahlen des Vorjahresreports heran sind die Gehaltsunterschiede nur gering. Das überrascht ein wenig, hätte man doch erwartet, dass die Corona-Krise deutlichere Spuren in der durchschnittlichen Gehaltsentwicklung hinterlässt, wurden die Zahlen doch im Zeitraum Januar 2019 bis September 2020 erhoben. Insgesamt wurden für den Gehaltsreport 2021 rund 250.000 Gehaltsdaten analysiert. Der Gehaltsreport 2021 zeigt die durchschnittlichen Gehälter der Menschen in Deutschland, aufgeteilt nach Berufsfeld, Region, Branche und Berufserfahrung. Bei der Auswertung wurden aus Gründen der Vergleichbarkeit nur Zahlen für Vollzeitstellen berücksichtigt. Das „PR-Journal“ hat die Zahlen für PR und Marketing genau unter die Lupe genommen.
Beim diesjährigen Trendreport von news aktuell und Faktenkontor, beide Hamburg, geht es um die Frage, wie gut die PR-Branche die durch die Corona-Pandemie beschleunigte Transformation bewältigt: Wie reagieren Kommunikationsprofis auf den Wandel der Medienlandschaft und des Medienkonsums? Was bedeuten die Veränderungen in Bezug auf die Arbeits- und Organisationsstruktur, aber auch auf die Unternehmens- und Führungskultur? Und welche Auswirkungen hat diese Transformation auf die Bedeutung von Kommunikationsabteilungen? Wer teilnehmen möchte, findet unter diesem 
Was für eine unappetitliche Geschichte: Die Lobbyagentur WMP klagt gegen ihren Ex-Chef Michael J. Inacker (Foto) und stellt Strafanzeige wegen schwerer Untreue. Sie wirft ihm vor, den Ruf von WMP in zwei Fällen massiv geschädigt zu haben, so dass Kunden ihre Aufträge zurückgezogen hätten und ein erheblicher Vermögensschaden entstanden sei. Der Aufsichtsratschef von WMP, Bernhard Link, früher Vorstand der Münchner Bank, spricht vom „Kriminalfall Inacker“. In dem einen Fall geht es um ein Positionspapier für das saudische Königshaus, in dem behauptet wird, WMP könne die Berichterstattung von Journalisten in Deutschland beeinflussen. In dem anderen Fall geht es gar um Beihilfe zur Verschleierung von Terrorfinanzierung der Hisbollah, die international als Terrororganisation eingestuft wird. Inacker ließ die Vorwürfe von seinem Anwalt als „haltlos“ zurückweisen. Am 6. Februar berichteten zuerst die
Die Corona-Krise zeigt klar: Wissenschaftler müssen ihre Arbeit und Ihr Wissen immer häufiger professionell kommunizieren. Um den klugen Köpfen dabei zu helfen, ihre Botschaften verständlich auf den Punkt und gut „rüber“ zu bringen, hat sich in München das Deutsche Institut für Forschungskommunikation GmbH (DIF) gegründet. Die neun DIF-Trainer sind auf Wissenschaftsthemen spezialisiert und haben in der Vergangenheit Einrichtungen wie das Fraunhofer Institut oder forschungsintensive Unternehmen wie die Carl Zeiss AG unterstützt. An der Spitze des DIF stehen als Geschäftsführer der Medientrainer Ralf Schneider und der Journalist Gunther Schnatmann (Foto), der zuletzt im September 2018 mit der Bad Homburger Agentur topcom communications die topcom academy für Medientraings gegründet hat.
BeyondGenderAgenda (BGA), die Initiative zur Verankerung von Diversity, Equity & Inclusion (DE&I) in der deutschen Wirtschaft, feiert am 1. Februar ihren ersten Geburtstag mit einigen Neuigkeiten. Gründerin und CEO, Victoria Wagner, begrüßt neben sieben neuen Beiräten auch die ersten sechs Botschafter der Initiative und ergänzt die Diversitätsdimension „Social Mobility“. Nach einem ereignisreichen Gründungsjahr startet die Diversitätsinitiative mit vielen Neuigkeiten durch. Der Beirat, der zum Start aus 18 Mitgliedern bestand, wächst mit sieben Neuzugängen auf nun schon über 40 Beirätinnen und Beiräte an.
Argus Data Insights Holding AG und Augure Corporate France S.A.S. geben den Launch von Augure® bekannt, einer Softwarelösung für PR-, Kommunikations- und Marketingverantwortliche. Das neue Tool ist eine SaaS-Plattform (Software as a Service) für aktive Medienarbeit und unterstützt die Anwender in ihrer Arbeit – von der gezielten Auswahl der Empfänger, über das Gestalten und Versenden von Mitteilungen und Inhalten, bis hin zur Messung des medialen Erfolgs. Die gewonnenen Insights fließen in zukünftige Kampagnen mit ein – so wird die Medienarbeit fortlaufend optimiert.
Im Zuge der Trennung von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von einem Unternehmen kam in den vergangenen Jahren immer wieder die Frage auf, wie beispielsweise eine Outplacement-Beratung, die ausscheidenden Angestellten angeboten wird, steuerlich zu behandeln ist. An diesem Punkt gibt es nun Klarheit: Diese Beratungsleistungen, auch wenn sie von Dritten erbracht werden, sind zukünftig steuerfrei. Der Gesetzgeber hat im Jahressteuergesetz 2020 festgelegt, dass eine vom Arbeitgeber veranlasste und finanzierte Outplacement-Beratung für ausscheidende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nicht mehr als geldwerter Vorteil behandelt wird. Claudia Michalski (Foto), stellvertretende Vorsitzende des BDU Fachverbandes Outplacementberatung, begrüßt das.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) feiert 2021 ihren 30. Geburtstag. Das Team der 1991 gegründeten Akademie hat zu dem runden Jubiläum 30 Aktionen für Kommunikatorinnen und Kommunikatoren geplant. So wird die dapr bis Ende des Jahres unter anderem zwölf weitere Folgen des beliebten Live-Mittags-Talks „Ask me anything“ mit führenden Köpfen der Kommunikationsbranche veranstalten. Für Studierende startet schon jetzt im Januar ein Wettbewerb, um ihre Vereinskasse aufzufüllen. Und für den Spätsommer ist das dapr-Geburtstagsfest geplant, das – je nach der aktuellen Situation – vor Ort oder online stattfinden wird. Auf die Kommunikationsbranche und die Teilnehmer der dapr-Bildungsangebote warten darüber hinaus viele weitere kleine und große Aktionen.
Timo Thomann-Rompf (Foto l.) wird ab dem 1. Oktober 2021 die Geschäftsführung des Media- und Marketing-Intelligence Anbieters Unicepta, Köln, erweitern. Thomann-Rompf kommt von Cision, wo er zuletzt als President und Mitglied des Konzernvorstandes die Division Cision Insights global verantwortete. Zuvor war er bei Prime Research als Geschäftsführer Deutschland sowie als Chief Operating Officer (COO) auch in den USA tätig. Bei Unicepta soll sein Fokus auf Ausbau des internationalen Geschäfts, speziell in den USA, sowie der Kundenberatung liegen. Außerdem wird KI-Experte Holger Oftring (r.) ab April 2021 bei Unicepta die Technologieentwicklung zur automatisierten Datenanalyse leiten. Oftring kommt ebenfalls von Cision, wo er seit 2013 tätig war.
