Kommentare & Kolumnen

Rainer Esser, Ex-Geschäftsführer des Zeitverlags, tue in der Debatte um Julia Klöckners Medienkritik selbst genau das, was er angreift, schreibt Holger Handstein. (Foto: Florian Heurich)
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Es begann in einer Talkshow und endete im digitalen Schützengraben: Julia Klöckner legte vor, Rainer Esser nahm den Ball dankbar auf und schoss zurück. Was auf den ersten Blick wie übliches mediales Geplänkel wirkt, offenbart bei genauerem Hinsehen einiges über die kommunikativen Mechanismen, die unsere Zeit so anstrengend machen. Und über eine überraschende Rolle von Public Relations in dieser anstrengenden Zeit.

Im Journalismus und in der Psychiatrie geht es darum, eine Geschichte zu durchdringen, die richtigen Fragen zu stellen und Neugier am Menschen zu besitzen, meint Olga Herschel. (Foto: Shane Thomas McMillan)
Im Journalismus und in der Psychiatrie geht es darum, eine Geschichte zu durchdringen, die richtigen Fragen zu stellen und Neugier am Menschen zu besitzen, meint Olga Herschel. (Foto: Shane Thomas McMillan)

Nach einem Jahr als Ärztin in der Notaufnahme und weiteren vier in der Kinder- und Jugendpsychiatrie entschied sich Olga Herschel 2022 für einen konsequenten Wechsel in den Journalismus. Heute berichtet sie als freie Journalistin für die Süddeutsche Zeitung, den Spiegel, die Zeit, und den Deutschlandfunk an der Schnittstelle von Medizin und Gesellschaft. Zu ihren Schwerpunkten gehören investigative Recherchen und Doku-Podcasts wie zuletzt „Geteiltes Leid“. Im Interview erklärt die Quereinsteigerin, wieso ihre psychotherapeutische Erfahrung das perfekte Handwerkszeug für sensible Recherchen ist, weshalb in Gesundheitsresorts naturwissenschaftliche Expertise wichtiger ist denn je und warum der Gesundheitsjournalismus mehr Ambition, Tiefe und einen Fokus auf lösungsorientierte Ansätze braucht.

Für Nora Varga ist der Gedankenstrich vom elaborierten Stilmittel des Schreibers zum ultimativen Hinweis für KI-Nutzung verkommen. (Foto: privat)
Für Nora Varga ist der Gedankenstrich vom elaborierten Stilmittel des Schreibers zum ultimativen Hinweis für KI-Nutzung verkommen. (Foto: privat)

Ich habe die sprachliche Liebe meines Lebens 2020 kennengelernt, damals im Volontariat bei der Lokalzeitung. Gerade hatte ich meine ersten zaghaften Schritte durch den Dschungel der deutschen Sprache gewagt, da traf ich ihn – den Gedankenstrich. Es hätte mit uns ewig so weitergehen können, aber dann hat sich alles geändert. Die KI tritt auf den Plan.

"Viele CEOs rattern auch nur ihre gelernten Botschaften runter", sagt Helena Smolak. (Foto: privat)

Von der UN-Ermittlerin zur Top-Journalistin: Helena Smolak ist das beste Beispiel dafür, dass der Journalismus mehr Mut zum Quereinstieg verträgt. Nach ihrer Zeit bei den Vereinten Nationen – wo sie als Ermittlerin für Fälle von Korruption und sexueller Gewalt für Aufklärung sorgte – schrieb sie für das Wall Street Journal und ist heute als Pharma-Reporterin beim Handelsblatt sowie als Gastautorin für die New York Times tätig. Im Interview verrät die "Top 30 under 30"-Preisträgerin, warum echtes journalistisches Handwerk für sie vor allem darin besteht, die richtigen Fragen zu stellen und ein starkes Netzwerk aufzubauen. Außerdem haben wir mit ihr darüber gesprochen, wie sie sich in männlich dominierten Chefetagen behauptet und weshalb KI niemals das „Hören zwischen den Zeilen“ ersetzen wird.

Zidane, Beckham und Del Piero. Legenden auf dem Bolzplatz. (Foto: Adidias)
Zidane, Beckham und Del Piero. Legenden auf dem Bolzplatz. (Foto: Adidias)

Zur anstehenden Fußball-WM hat Adidas mit "Backyard Legends" einen Fußballfilm vorgelegt, der auf den ersten Blick vor allem eines ist: große Fußballunterhaltung. Viele Stars, viel Tempo, viel Gefühl. Ein Hinterhof wird zur Weltbühne, ein Spiel zur Legende. So kann Kommunikation einer Sportmarke aussehen, wenn sie mehr sein will als ein schön geschnittener Produktclip. Doch der Film erzählt nicht nur von der WM. Er erzählt von der Sehnsucht nach dem Bolzplatz.

Weg von der Apokalypse, hin zur Lösung. So sieht Florian Reiter die Entwicklung der Klimaschutz-Berichterstattung. (Foto: Focus Online)
Weg von der Apokalypse, hin zur Lösung. So sieht Florian Reiter die Entwicklung der Klimaschutz-Berichterstattung. (Foto: Focus Online)

Brauchen wir in Zukunft überhaupt noch Klimaredaktionen? Wenn es nach Florian Reiter geht, muss das Wissen um die Transformation längst in die Finanz-, Politik- und Sportressorts wandern. Als Senior Editor von Focus Online Earth räumt er mit dem Image des Nischenthemas auf und fordert eine Berichterstattung, die Lösungen statt Angst liefert – denn wir befinden uns in einer neuen Ära des Klimajournalismus. Ein Gespräch über den schmalen Grat zwischen Aufklärung und Kampagne, den Abschied von der „Eisbären-Didaktik“ und warum gute PR für ihn auf echter Symbiose basiert, die nicht nur vom passgenauen Pitch abhängt.

Der Weg vom „Konzernkind“ zum „Marktmeister“ ist steinig und voller kommunikativer Fallstricke. Doch mit Eva Frieses Handreichungen ist man gut gerüstet. (Foto: Storypark)
Der Weg vom „Konzernkind“ zum „Marktmeister“ ist steinig und voller kommunikativer Fallstricke. Doch mit Eva Frieses Handreichungen ist man gut gerüstet. (Foto: Storypark)

In den ersten beiden Teilen unserer Konzernkinder-Kolumne haben wir über interne Neid-Kultur und die Macht des Personal Brandings gesprochen. Zum Abschluss widmen wir uns der „Königsdisziplin“: Was passiert, wenn die Innovation unter Beschuss gerät? In der Krisenkommunikation für Corporate Ventures gelten andere Gesetze als im klassischen Konzern-Krisenmanagement.

"Überall geraten Awards ins Wanken, wo Governance, Transparenz und klare Verantwortlichkeiten fehlen", sagt Alex Gessner. (Foto: Farideh Diehl)

Awards sollen Orientierung geben, sollen Qualität sichtbar machen, Trends markieren, Sichtbarkeit schaffen. In vielen Branchen sind sie zu einer Art Qualitätssiegel geworden: Wer einen Effie, einen Cannes-Löwen, einen Branchen-Award auf der Website hat, signalisiert Exzellenz. Gleichzeitig mehren sich seit Jahren die Zweifel: Wie fair geht es in den Jurys zu? Wer profitiert und ab wann kippt ein Gütesiegel in ein Geschäftsmodell, das vor allem sich selbst stabil hält?

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