Rezensionen
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- Geschrieben von Markus Kiefer, Heiligenhaus
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Zu Beginn des Jahres begann, im Anschluss an einen höchst kritischen „Spiegel“-Bericht, eine Analyse über die Belastbarkeit der Daten, die die konventionelle Marktforschung erhebt. Es ist an der Zeit, einmal genauer auf die Alternativen zur quantitativen Messung zu blicken. Martin Lindstrom, einer der innovativsten Marketing-Vordenker unserer Zeit, liefert die passende Vorlage mit seinem Buch „Small Data“.
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- Geschrieben von Ulrike Michels, Mönchengladbach
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In aller Offenheit: Ein Buch, das mit 420 Seiten das Scheitern in der zu vermittelnden Disziplin verspricht, schreckt mich auf den ersten Blick ab. Aber die Lektüre hat sich gelohnt! Die erfahrenen Coaches und Trainer Atilla Vuran und Nina Habers vermitteln in ihrem gemeinsamen Werk psychologische, neurobiologische und kommunikationswissenschaftliche Insights zu emotionaler Aufnahmebereitschaft und Berechtigung. Was bekannt klingen mag, hat dabei einen neuen Ansatz.
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- Geschrieben von Markus Kiefer, Heiligenhaus
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Egal wie man dieses Kommunikationsfeld bezeichnet, also interne Kommunikation, Interne Unternehmenskommunikation, Mitarbeiterkommunikation, internes Kommunikationsmanagement, interne PR – und die Etikettierung ist bereits eine Frage der fachwissenschaftlichen Perspektive! -, niemand hat Zweifel an dessen Stellenwert. Das Buch „Interne Kommunikation im Wandel“ von Herausgeberin Simone Huck-Sandhu bietet eben eine fachwissenschaftliche Orientierung zu den Zukunftsperspektiven der Internen Kommunikation.
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- Geschrieben von Markus Kiefer, Heiligenhaus
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Allerspätestens mit der Amtsübernahme von Donald J. Trump als US-Präsident läuft nicht nur jenseits des Ozeans, sondern auch diesseits eine heftige gesellschaftliche Debatte über „Fake-News“. Da nimmt man ein Buch erwartungsfroh, ja mit Hoffnung auf Klärung in die Hand, wenn sich ein renommierter Hochschullehrer der Analyse des Phänomens annimmt.
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- Geschrieben von Annett Bergk, Hamburg
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Wer etwas zu sagen hat, tut gut daran, eine Geschichte zu erzählen. So bleibt die Botschaft in Erinnerung. Und so ist Storytelling für PR und Marketing nach wie vor das Mittel zum Zweck. In ihrem aktuellen Buch "Storytelling" will Petra Sammer Bausteine guter Geschichten, Kreativtechniken und Inspiration liefern. Wir werfen einen Blick hinein.
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- Geschrieben von Markus Kiefer, Heiligenhaus
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Über den kräftigen Bedeutungszuwachs der internen Unternehmenskommunikation in den vergangenen Jahren kann es keinen Streit geben. Er ist offenkundig. Gut, dass Dieter Georg Herbst, erfolgreicher Hochschullehrer und Berater, Autor viel zitierter Bücher über Unternehmenskommunikation, seinem erstmals 1999 erschienenen Buch über interne Public Relations eine komplette Überarbeitung gewidmet hat.
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- Geschrieben von Volker Thoms, Berlin
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Influencer haben PR und Marketing verändert. Sie absorbieren inzwischen erhebliche Budgets. Dazu sind Vermarkungsplattformen, Influencer-Netzwerke und Spezialagenturen entstanden – eine eigene Mikro-Industrie. Grund genug für die Kommunikationswissenschaft, sich dieses Themas intensiver anzunehmen. Noch ist die Literaturlage überschaubar. Mit „Influencer Relations. Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern“ legen Annika Schach und Timo Lommatzsch jetzt ein Grundlagenbuch mit Praxisanspruch vor.
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- Geschrieben von Markus Kiefer, Heiligenhaus
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Manuel Faßmann und Christoph Moss untersuchen in einem „Springer-Essential“ die Eignung der Social Media-Plattform Instagram für das Marketing von Unternehmen. Welche Besonderheiten kann dieser auf emotionalen Bildern beruhende Kanal ausspielen - im Vergleich zu anderen populären Social Media? Unser Urteil: Das Buch von Faßmann und Moss ist eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen in Unternehmen.
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