Untersuchung: MPM analysiert die Geschäftsberichte der MDAX-Unternehmen
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Anhand eines Katalogs von mehr als 30 Einzelkriterien analysiert die Mainzer Agentur MPM Corporate Communication Solutions jedes Jahr die Geschäftsberichte der deutschen DAX-30-Unternehmen. Nun wurde auch erstmals der deutsche Mittelstand unter die Lupe genommen. Neben wenigen Gemeinsamkeiten überwiegen die Unterschiede zwischen den großen und den mittelgroßen Unternehmen. So nutzen zum Beispiel nur 40 Prozent der Unternehmen eine Botschaft des Vorstands, um Kontakt mit den Lesern aufzunehmen. Im DAX dagegen verzichtet nur eine kleine Minderheit (10 %) auf diese Gelegenheit.
Wer hätte das gedacht? Früher vermeintlich sichere Arbeitsplätze im Journalismus sind zunehmend der Gefahr ausgesetzt sich in prekäre Beschäftigungsverhältnisse zu verwandeln. Offensichtlich kommt es immer häufiger dazu, dass Journalisten ihren Beruf aufgeben und in andere Berufsfelder – unter anderem in Public Relations und Kommunikation – wechseln. Unter der Überschrift „Prekarisierung im Journalismus“ hat die Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) dazu aktuell ein Forschungsprojekt gestartet. Für die Beantwortung eines ausführlichen Fragebogens werden Teilnehmerinnen und Teilnehmer gesucht, die als Journalisten tätig sind oder waren. Zu der Befragung geht es hier auf die 
Covid-19 verändert nicht nur den Studienbetrieb, sondern auch die Möglichkeiten der Studieninformation dramatisch. Eine Befragung unter Abiturientinnen und Abiturienten sowie Verantwortlichen aus sächsischen Hochschulen zeigt auf, wie Studierendenmarketing und -beratung die soziale Distanz überbrücken können. Die qualitative Pilotstudie der Kommunikationsagentur A&B One entstand im Auftrag der Initiative „Pack Dein Studium. Am besten in Sachsen.“ des Sächsischen Wissenschaftsministeriums.
Ob Trello, Skype, der Newsroom oder SEO-Programme: Digitale Tools sind aus den Büros von Kommunikatoren nicht mehr wegzudenken. 94 Prozent der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Pressestellen und PR-Agenturen geben an, dass digitale Technologien wichtig für ihre tägliche Arbeit sind. Besonders hoch im Kurs stehen Collaboration-Anwendungen sowie digitale Mess- und Analyseinstrumente. Das zeigt der PR-Trendmonitor 2020 von Faktenkontor und news aktuell, beide Hamburg. Mehr als 500 Fach- und Führungskräfte aus deutschen Pressestellen und PR-Agenturen wurden in der Umfrage zu dem Stand und den Auswirkungen der Digitalisierung befragt.
Wie bekommen Unternehmen heraus, was, wo und mit welcher Tonalität im Netz über sie gesprochen wird? Basierend auf einer Marktstudie von Professorin Melpomeni Alexa und ihren Studierenden der Onlinekommunikation an der Hochschule Darmstadt gibt es jetzt auf der Seite des Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrums Kommunikation die Themensammlung „Social Listening“. Die Studie vergleicht verschiedene Social-Listening-Tools und bietet kleinen und mittleren Unternehmen einen Überblick im Dschungel der Möglichkeiten. Außerdem erfahren Besucherinnen und Besucher im Hub, wie und warum Social Listening für Unternehmen sinnvoll ist. Denn eine der wichtigsten Kompetenzen gelungener Kommunikation ist zweifelsohne das Zuhören.
Targeting, Profiling oder Chatbots – neue Kommunikationstrends stellen Kommunikatorinnen und Kommunikatoren im digitalen Bereich vor große Herausforderungen. Nicht nur rechtlich, auch moralisch ergeben sich immer neue Grauzonen und Schlupflöcher. Eine aktuelle Studie am Leipziger Lehrstuhl für Strategische Kommunikation von Professor Ansgar Zerfaß geht der Frage auf den Grund, wie diese neuartigen Probleme von Kommunikatorinnen und Kommunikatoren erlebt werden. Im Rahmen der Studie werden verschiedene Sichtweisen auf diese aktuellen Fragestellungen beleuchtet. Für die Studie werden noch Teilnehmerinnen und Teilnehmer gesucht.
