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Studien

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Algorithmisch personalisierte NachrichtenkanaeleWer noch ein anregendes Weihnachtsgeschenk sucht und sich mit den Auswirkungen von Social Media auf die Einstellungen von Menschen beschäftigen möchte, der sollte sich das nachfolgend vorgestellte Taschenbuch besorgen. Darin wird eine neue Studie der Universität Hohenheim in Stuttgart beschrieben, die das Phänomen der Polarisierung von Meinungen durch Filterblasen wissenschaftlich untersucht.

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Hamburger Kommunikationsagentur RaikeSchwertner untersucht Relevanz sozialer Netzwerke für die Branche.
Eine knappe Mehrheit (50,5 Prozent) der Reedereien, Werften und Schiffbauzulieferer nutzt Social-Media-Plattformen für ihr B2B-Geschäft. Das zeigt eine am 04. Dezember veröffentlichte Studie der Hamburger Agentur RaikeSchwertner zum Thema „Social Media in der Maritimen Wirtschaft“. Damit hinkt die maritime Branche in puncto Kommunikation in sozialen Netzwerken dem Durchschnitt der B2B-Unternehmen in Deutschland weiter hinterher – bundesweit nutzen 96 Prozent von ihnen Facebook und Co. Jedoch zeigen die Studienergebnisse auch, dass die Aufholjagd zu neuen Kommunikationswegen längst begonnen hat.

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Eine neue Publikation vermittelt Grundlagen, Fallbeispiele und Forschungsergebnisse zum Thema „Agilität in der Unternehmenskommunikation“. Sie fußt auf den Ergebnissen eines Studienprojekts der Universität Leipzig. Die beteiligten Forscher haben sechs Dimensionen von Agilität identifiziert, die beachtet werden müssen, um mehr Agilität ins Unternehmen und die Kommunikation zu bringen: Strukturen und Prozesse, die Unternehmenskultur und Mitarbeiter sowie Tools und Technologien.

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Craft Drinks bilden in Deutschland einen wachsenden Markt. Die Düsseldorfer Agentur Wake up Communications hat gemeinsam mit ihrem Kooperationspartner Landau Media eine erste Studie über Craft Drinks im Net publiziert. Untersucht wurden die Websites und Social-Media-Kanäle von insgesamt 50 größeren und kleineren Whisky-, Bier-, Wodka-, Rum- und Gin-Marken. Die Ergebnisse zeigen, dass die Craft Drink-Anbieter solide Corporate Websites anbieten und sich im Bereich Social Media überwiegend auf eine Präsenz bei Facebook und Instagram beschränken.

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Die Grafik zeigt die Lieblingsmarken der Deutschen. (Quelle: Brandmeyer Markenberatung)

Die verschiedenen Skandale der deutschen Autoindustrie haben zu einem weiteren Vertrauensverlust in der Öffentlichkeit geführt. Die deutschen Automobil-Hersteller schneiden im Rennen um die Lieblingsmarke der Deutschen deutlich schlechter ab als noch vor zwei Jahren. Gewinner sind Apple und Samsung. In der neusten Auflage der repräsentativen Studie "Die Lieblingsmarken der Deutschen", die die Brandmeyer Markenberatung zum fünften Mal seit 2012 durchgeführt hat, landen sie erstmalig vor allen Automarken.

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Professor Carsten Baumgarth betreut die bvik-Studie wissenschaftlich. (© Quelle: Stift. Dt. Nachhaltigkeitspreis e.V.)

Im Rahmen seiner jährlichen Studie zu den B2B-Marketing-Budgets für das kommende Jahr will der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik), Augsburg, auch herausfinden, inwieweit die zunehmende Digitalisierung das Verhältnis von Industrieunternehmen zu ihren B2B-Marketing- und Kommunikationsdienstleistern verändert. Im Fokusteil der aktuellen Studie geht es daher darum, welche Entwicklungen sich durch die Digitalisierung in Zukunft für die Zusammenarbeit von Industrieunternehmen und Agenturen abzeichnen.

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Rolle AR in Krise Hering Schuppener CoverSpeziell in Krisenzeiten erwarten Investoren, Mitarbeiter, Geschäftspartner, Aktionäre, Öffentlichkeit und Medien von Unternehmen eine Bereitschaft zur Kommunikation – nicht nur vom Vorstand, sondern zunehmend auch vom Aufsichtsrat. Der Aufsichtsratsvorsitzende kann sich nicht darauf zurückziehen, dass ihm das Aktienrecht jede Außenkommunikation neben oder anstelle des Vorstands verbiete. Dies ist eines der Kernergebnisse einer neuen, interdisziplinären Studie über die „Rolle des Aufsichtsrats in der Krisenkommunikation“, die die Kanzlei Noerr, Hering Schuppener Consulting, beide Düsseldorf, und Axel v. Werder, Professor an Technischen Universität Berlin jetzt gemeinsam vorgelegt haben.

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Sascha Lehmann (l.), McKinsey, und Gordon Euchler (r.), BBDO, die beiden Autoren der Studie.

Erfolgreiche Werbung braucht ein strategisches Fundament. Und: emotionaler Krawall schadet der Marke. Das sind zwei von mehreren Kernergebnissen der Studie „Die wahren Werbetreiber: Kreativität schlägt Krawall“, in der die besten 200 deutschsprachigen Kampagnen inklusive aller Effie-Preisträger und -Finalisten der vergangenen zehn Jahre untersucht wurden. Die Studie wurde von der Unternehmensberatung McKinsey, dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA und der Werbeagentur BBDO realisiert.

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Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands, sieht beim Content Marketing noch viel Luft nach oben.

Starkes Wachstum, aber qualitativ ist noch viel Luft nach oben. Das ist eines der zentralen Ergebnisse der Studie Content Marketing Monitor Deutschland ®. Erstmalig befragte der Deutsche Marketing Verband Marketingverantwortliche aus Unternehmen und Agenturen, um aufschlussreiche Insights zum Status Quo und den Erfolgsfaktoren im Content Marketing zu erhalten. Die vollständigen Ergebnisse der Umfrage werden auf dem 45. Deutschen Marketing Tag am 6. Dezember in Hannover präsentiert. Vorab veröffentlichte der Deutsche Marketing Verband eine Kurzfassung der Ergebnisse.

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Die Meinung von PR-Schaffenden über die Medien ist gespalten. Privat sind die „klassischen Medien“ höchst vertrauenswürdig, beruflich nicht. Zu diesem Schluss kommt eine Umfrage von Gartner Communications unter deutschen Kommunikationsprofis. 67 Prozent von ihnen denken, dass die Glaubwürdigkeit „klassischer Medien“ jüngst abgenommen hat. Und ebenfalls 67 Prozent finden das schlecht für das eigene Geschäft: „Die nachlassende Glaubwürdigkeit klassischer Medien stellt für den Erfolg professioneller Öffentlichkeitsarbeit ein Problem dar.“

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Die Gesamtreichweite der Zeitungen steigt weiter an: Neun von zehn Deutschen über 14 Jahren (89 Prozent) nutzen regelmäßig die gedruckten und digitalen Angebote der Zeitungen. Während die Printtitel von 59,7 Prozent beziehungsweise 42 Millionen Menschen gelesen werden, nutzen 67,1 Prozent (47,2 Millionen) das Digitalangebot. Das zeigt eine Sonderauswertung der ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft aus der Markt-Media-Studie best for planning.

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Sollten Unternehmen in der Öffentlichkeit eine politische Haltung einnehmen oder sich politisch neutral verhalten? Ergebnisse nach Wahlabsicht im Bund. (© Grafik JP│KOM und Civey)

Sollen Unternehmen zu politischen Fragestellungen öffentlich eine Haltung einnehmen, wie dies unlängst unter anderem die CEOs von Siemens, Daimler, Telekom, Trumpf und Evonik getan haben? Auch auf dem Kommunikationskongress 2018 Ende September wurde diese Frage diskutiert. Aber was wollen die Deutschen in diesem Zusammenhang, und was nicht? Eine aktuelle Studie liefert Zahlen. Demnach fordert jeder Dritte in Deutschland (31,4 %) eine politische Haltung von Unternehmen in der Öffentlichkeit. Knapp 60 Prozent aber bevorzugen politisch neutrale Unternehmen.

Studien compact (1) 45 . KW 2018

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Erstellt: 06. November 2018
Zuletzt aktualisiert: 06. November 2018
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bvik-Studie will Benchmarks für Budgetverteilung liefern

Auch in diesem Jahr führt der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) wieder seine Befragung von Marketing-Verantwortlichen in Industrieunternehmen zum Thema Marketing-Budgets durch. Ziel ist es, Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgetplanung zu schaffen und B2B-Marketern Orientierung zu bieten. Auch für Kommunikationsdienstleister bringt die Studie Insights über den Budgeteinsatz ihrer Kunden. B2B-Marketer aus Unternehmen ab einer Größe von 50 Mitarbeitern können bis zum 7. Dezember an der Befragung teilnehmen. Zuvor müssen sie sich per E-Mail an den bvik zur Teilnahme anmelden.

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