PRtransfer: Studie über LinkedIn als Karriere-Booster
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Eine neue Studie belegt: LinkedIn wird in verschiedener Hinsicht wichtiger. (Foto: Greg Bulla / Unsplash)
Personalverantwortliche verfügen über zahlreiche Instrumente, um den beruflichen Hintergrund von Bewerberinnern und Bewerbern zu prüfen – LinkedIn ist eines davon. Demnach entwickelt sich LinkedIn immer mehr zu einer Personalplattform. Einerseits für Arbeitgeberinnen und Arbeitgeber, um nach passenden Arbeitnehmern zu suchen, andererseits für Unternehmen, um sich speziell auch im Bereich Employer Branding ein positives Image aufzubauen. Genau das haben Georgiana Diana Marin und Constantin Nilă von der National University of Political Studies and Public Administration in Rumänien in ihrer Studie untersucht. Sie beantworten Fragen und geben Tipps, wie Kommunikations- und Marketingspezialisten eine berufliche Identität (Image) auf LinkedIn aufbauen und pflegen können.
Nach der Erweiterung des DAX auf 40 Unternehmen sind besonders aktive Fonds aus den USA auf den deutschen Leitindex aufmerksam geworden, deren Anteil im DAX in 2021 um rund einen Prozentpunkt gestiegen ist. Insgesamt zeigen nordamerikanische Fonds (aktiv & passiv) zum wiederholten Male die größte Steigerungsrate von rund zwei Prozentpunkten auf zirka 40 Prozent des institutionellen Streubesitzes des DAX auf, so die aktuelle Studie des DIRK – Deutscher Investor Relations Verband und S&P Global Market Intelligence. Die „Who owns the German DAX?“-Studie analysiert die Strukturveränderungen der Investorenlandschaft des DAX.
Fake News können besonders in Zeiten von Social Media eine große Gefahr für den Ruf von Unternehmen darstellen. Herkömmliche Krisenkommunikation reicht hier oft nicht aus. Der US-amerikanische Kommunikationswissenschaftler Mohammad Ali von der Syracuse University New York entwickelt in seiner Fallstudie über einen Fake-News-Fall bei Nike ein Fake-News-Netzwerkmodell. Dieses hilft Praktikerinnen und Praktikern bei der Entwicklung spezifischer Strategien zur Vorbeugung und Bekämpfung von Fake News. Demnach empfiehlt es sich besonders, die Zielgruppe genau zu analysieren, um dort vorherrschende, kontroverse Themen bereits vorab zu erkennen.
Die internationale Medienmarke „Reader‘s Digest“ hat die vertrauenswürdigsten Marken ermittelt. Die „Most Trusted Brands 2022“ sind: Abtei, Allianz, Aspirin, Bosch, C&A, Dr. Oetker, Edeka, Frosch, Gerolsteiner, Haribo, Nivea, Persil, Rotkäppchen, Rügenwalder Mühle, Samsung, Sparkasse, Teekanne, Volkswagen, Weight Watchers, Wick. Diese Marken haben die Konsumenten bereits in den Vorjahren als Spitzenreiter in ihren Produktkategorien überzeugt. Bevölkerungsrepräsentativ wurden 4.000 Menschen gefragt, welchen Marken sie am meisten vertrauen – und zwar so sehr, dass sie diese Freunden und Familie empfehlen würden. Die Studie macht dabei, anders als andere Umfragen, keine Markenvorgaben.
