Studien

Florian Zühlke sagt: „Die Studie zeigt, dass Agenturen durch die Kennzeichnungspflicht weitgehend keine Beeinträchtigung oder Verlangsamung beim Einsatz von KI im Marketing erwarten.
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Eine Mehrheit der vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA befragten Agenturen begrüßt die neue KI-Kennzeichnungspflicht für audiovisuelle Inhalte in der Werbung. Rund 66 Prozent bewerten die seit 1. August geltende Regelung als „sehr gut“ oder „gut“, während 85 Prozent keine Auswirkungen auf den Einsatz von KI in ihren Kampagnen erwarten.

Nutzungshäufigkeiten diverse Medien und Plattformen bei Bevölkerung 15-75 Jahre. (Bild: IGEM Digimonitor 2026)
Nutzungshäufigkeiten diverse Medien und Plattformen bei Bevölkerung 15-75 Jahre. (Bild: IGEM Digimonitor 2026)

Wie verändert sich die Mediennutzung in der Schweiz? Die Studie Digimonitor 2026 der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der WEMF AG für Werbemedienforschung zeigt, wie stark sich KI, Streaming und Social Media im Medienalltag etablieren. Besonders dynamisch entwickelt sich die Nutzung von KI: Inzwischen greifen vier von fünf Schweizerinnen und Schweizern darauf zurück.

KI gehört für Social-Media-Fachkräfte inzwischen zum Arbeitsalltag und wird zunehmend auch für Strategie und Analyse eingesetzt. (Bild: Metricool)
KI gehört für Social-Media-Fachkräfte inzwischen zum Arbeitsalltag und wird zunehmend auch für Strategie und Analyse eingesetzt. (Bild: Metricool)

KI gehört für Social-Media-Fachkräfte längst zum Arbeitsalltag. Das zeigt die neue KI-Studie „State of AI in Social Media 2026“ von Metricool, für die mehr als 700 Social-Media-Manager:innen, Marketer:innen, Creator:innen, Freelancer:innen, Agenturfachkräfte und Unternehmer:innen weltweit befragt wurden. 

Marken rücken laut Claudia Graf, Managing Director Brand bei Edelman Deutschland, näher an Fragen von Identität und Zugehörigkeit. Sie schaffen es jedoch oft nicht, Vertrauen aufzubauen. (Bild: Edelman)
Marken rücken laut Claudia Graf, Managing Director Brand bei Edelman Deutschland, näher an Fragen von Identität und Zugehörigkeit. Sie schaffen es jedoch oft nicht, Vertrauen aufzubauen. (Bild: Edelman)

Gesellschaftliche Fragmentierung erschwert Markenwachstum in Deutschland. Laut dem 2026 Edelman Trust Barometer Special Report „Brand Growth in an Insular World“ erwarten Verbraucher:innen mehr Vertrauen und persönliche Relevanz – und sehen viele Marken daran scheitern.

Was ist Ihre PR-Superkraft? Schreiben Sie es gerne der Redaktion! (Bild: News Aktuell)
Was ist Ihre PR-Superkraft? Schreiben Sie es gerne der Redaktion! (Bild: News Aktuell)

Der PR-Trendmonitor von News Aktuell und PER Agency zeigt, welche PR-Superkräfte Kommunikationsprofis bei sich im Arbeitsalltag besonders stark einschätzen. An der Online-Befragung im Februar 2026 nahmen 302 Fach- und Führungskräfte aus Deutschland und der Schweiz teil.

Sie haben die Social-Media-Arbeit von Hotels untersucht: Mine Weber (links) und Nadja Amireh. (Foto: Wake up Communications)
Sie haben die Social-Media-Arbeit von Hotels untersucht: Mine Weber (links) und Nadja Amireh. (Foto: Wake up Communications)

Die Düsseldorfer Agentur Wake up Communications hat für ein Whitepaper 100 Hotels in Nordrhein-Westfalen auf Instagram und Facebook untersucht. Im Analysezeitraum vom 1. Januar bis 31. Mai 2026 veröffentlichten nur 49 Häuser Beiträge über lokale Accounts. Laut der Agentur bleibt somit viel kommunikatives Potezial ungenutzt.

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