Lesehinweis: Güttler im „Handelsblatt“ zu den kommunikativen Fehlern von Annalena Baerbock
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- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
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Der Start von Annalena Baerbock in den Bundestagswahlkampf ist missglückt. PR- und Krisenexperte Alexander Güttler nimmt im „Handelsblatt“-Interview Stellung dazu.
Annalena Baerbock, die Kanzlerkandidatin von Bündnis 90 / Die Grünen, hat keinen guten Start in ihre Kampagne gehabt. Die Nachmeldung der Nebeneinkünfte, die Korrekturen im Lebenslauf und zuletzt die nicht vorhandenen Quellenangaben in ihrem Buch fügen sich zu Eindrücken zusammen, die mit dem Begriff „unprofessionell“ überschrieben werden können. Was rät der Krisenexperte? Wie soll Baerbock vorgehen, um ihr Glaubwürdigkeitsproblem zu beheben? Was können Kommunikationsberater dabei leisten? Diese und weitere Fragen hat der PR-Berater und Krisenexperte Alexander Güttler für das „Handelsblatt“ beantwortet. Dabei hat der CEO der Düsseldorfer Agentur komm.passion nicht mit Kritik am Umfeld Baerbocks gespart.
Pressetexte, alle dazugehörigen Bilder und Dokumente inklusive des zuständigen Ansprechpartners und seiner Kontaktdaten: All das können Anwender der PR-Software PressFile aus dem Hause PressFile Europe GmbH, Ulm, jetzt in einem Arbeitsgang veröffentlichen und für den personalisierten Mail-Versand bereitstellen. Der neue PressFile Newsroom, so das Versprechen, erleichtere damit nicht nur die Publikation und Verteilung von Presseinformationen und Nachrichten, er könne auch zum individuellen Content Hub ausgebaut werden.
Die Ansprüche der Gesellschaft an die Wirtschaft haben sich verändert. Mehr und mehr Verbraucherinnen und Verbraucher orientieren sich bei Kaufentscheidungen an der gesellschaftspolitischen Haltung, für die eine Marke steht. Im neuen Buch des IMWF-Verlags thematisieren Michael Neumann, Jörg Forthmann und Roland Heintze daher die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen und wie sie dieser gerecht werden. Unter anderem werden auf etwa 250 Seiten Stichworte wie Klimaschutz, die Kluft zwischen Arm und Reich, Purpose und ESG (Environment, Social, Governance) unter den neuen Vorzeichen beleuchtet. - Die Redaktion verlost zehn Freiexemplare.
Nie zuvor waren die Ansprüche an CEOs und Geschäftsführer bedeutender Unternehmen größer: Sie müssen ihr Fach beherrschen, Strategen, Visionäre und gute Verkäufer sein – vor allem aber müssen sie intelligent die Unternehmensanliegen erklären und kommunizieren. Wie sich das Jobprofil eines CEOs vor allem hin zum Hauptkommunikator verschoben hat und welche neuen Anforderungen Unternehmenslenker erfüllen müssen – auch angesichts einer kritischeren Öffentlichkeit und drastisch gewandelten Medienlandschaft –, das beschreiben Christopher A. Runge und Allan Grap, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Better Trust, in ihrem neuen Buch: „Markenbotschafter Nr. 1: Warum Manager heute völlig neu kommunizieren und zu Marken werden müssen.“
Die Lobbyorganisation Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM) arbeitet sich derzeit intensiv an der Kanzlerkandidatin von Bündnis90/Die Grünen, Annalena Baerbock, ab. So schaltete die INSM große Anzeigen in der „Süddeutschen Zeitung“, der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“ und der „Zeit“. Die Kampagne, die von der zur Scholz & Friends Family Agenturgruppe gehörenden Commarco Campus Communications GmbH aus Hamburg stammt, zeigt das Gesicht der Grünen-Kanzlerkandidatin Annalena Baerbock, das auf einen Körper im Moses-Gewand retuschiert ist, und hebt darauf ab, dass die Grünen wieder zur Verbotspartei werden. t-online-Chefredakteur Florian Harms (Foto) nimmt in seinem 
