Erfolgsmessung: Wie Pressesprecher ihre Chefs im Personalgespräch beeindrucken
- Details
- Geschrieben von Thomas Dillmann, Bad Honnef
- Zugriffe: 523
Clippingdienste reichen für die PR nicht mehr, um Erfolgsmessung zu betreiben. (© Verena N. / pixelio.de)
Pressesprecherinnen und Pressesprecher sind in ihrer persönlichen Erfolgsmessung einem unfairen Wettbewerb ausgesetzt. Die Marketing- und Werbeabteilung glänzt mit konkreten Messzahlen, wie wenig ein Kontakt mit einem Kunden gekostet hat, wie hoch die Responseraten sind und wie viel zusätzlich abverkauft werden konnte. Bei genauem Hinsehen sind die Zahlenwerke aus Marketing und Werbung auch nicht immer so furchtbar belastbar – aber es sind Zahlen, und die Kollegen aus den Nachbarabteilungen sprechen damit die Sprache des Managements. Die PR-Abteilung steht hingegen traditionell eher blass da. Das muss nicht sein.
Dass gute Kommunikation ein Schlüsselfaktor für Unternehmenserfolge ist, wird niemand bestreiten. Trotzdem fehlen gerade in kritischen oder strategisch bedeutenden Situationen oft angemessene Kommunikationsressourcen. Damit ist die Umsetzung zentraler Anliegen, wie zum Beispiel die Digitalisierung, gefährdet. Das meint "PR-Journal"-Autor Wolfgang Griepentrog (Foto) in einem lesenswerten Beitrag seines Blogs. Er stellt fest, dass viele Unternehmen keine Strategiekrise, sondern eine Strategieumsetzungskrise haben. Die Digitalisierung liefere hierfür gute Beispiele.
Der Finanzstabilitätsrat (FSB), ein internationales Gremium, das die Arbeiten zur Aufsicht und Regulierung der internationalen Finanzmärkte koordiniert und fördert, hat am 19. Oktober einen 
Fake News sind nicht neu. Und gerade jetzt, mitten in der heißen Phase des US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkampfs, sind sie weit verbreitet. Doch was sind Fake News genau? Sind Falschmeldungen gar strafbar? Dem Thema auf den Grund gegangen ist ein Beitrag in „JuraForum.de“, einem Portal für Recht. Darin wird die Geschichte der Fake News, Arten und Beispiele, die aktuelle Rechtslage, Maßnahmen gegen Fake News und weitere Fragen zum Thema umfassend aufbereitet. Zum Beitrag auf 
Der Leipziger Wissensdienstleister Nimirum, inzwischen seit zehn Jahren unter der Führung von Anja Mutschler (Foto) am Markt, passt sein Business-Modell an und will sich künftig eher als „agile Denkmanufaktur“ präsentieren. Mutschler erklärt das gegenüber dem „PR-Journal“ so: „Nimirum begleitet seit vielen Jahren Unternehmen, Agenturen und Organisationen als Research Partner. Unabhängige Expertise ist heute wichtiger denn je. Unsere beratenden Dienstleistungen stärken wir und ergänzen sie durch ein umfassendes Angebot an Content-Services. Unsere Expert Community bleibt das Herz unserer Denkmanufaktur."
Der Medienwissenschaftler Lutz Frühbrodt hat sich jüngst ausführlich mit dem Podcast-Phänomen beschäftigt. Speziell unter die Lupe genommen hat er die DAX-Konzerne. Eine Analyse der 30 im DAX notierten Unternehmen zeigt, dass die Hälfte Corporate Podcasts betreibt und vorrangig auf ernste Themen wie Innovation und Nachhaltigkeit setzt. In seinem Blog
Ein alter Fahrensmann der PR-Branche hat sich zu Wort gemeldet, um aus Sicht des Kommunikationsexperten die Corona und die Folgen der Pandemie aus seiner persönlichen Sicht einzuordnen. Mathias Scheben (Foto), Jahrgang 1945, war viele Jahre als Journalist, Kommunikationsberater, Sachverständiger, Trainer und Coach tätig. Er hat unter anderem diverse Bücher zum Thema professioneller Kommunikation verfasst und war Lehrbeauftragter an den Universitäten Leipzig und Bamberg. „Das Corona-Buch“, das er jetzt veröffentlicht, ist sein Lösungsvorschlag für alle, die die Gunst der Stunde nutzen wollen.
Welchen Wert liefert Pressearbeit für Unternehmen? Auf welchem Kanal überzeugen wir Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter am meisten? Was bringt unser Kundenmagazin für unsere Reputation? Fragen, die viele Kommunikationsmanager sicher oftmals hören, aber ebenso oft nur schwer beantworten können. Der Podcast „Measurement Mashup“ will nun Antworten geben. Als Podcast, der sich vor allem mit der Messbarkeit von Kommunikation beschäftigt, will er monatlich Orientierung bieten für alle, die sich mit Kommunikation befassen und gegenüber dem Top-Management Rede und Antwort stehen müssen.
Die Bonner Medienproduktionsfirma Vital Plus Media hat sich spezialisiert auf verschiedene Redaktions-Services. Unter anderem bietet sie Online-Advertorials, bei denen redaktionell aufgemachte Inhalte mit Mehrwert im Vordergrund stehen sollen. Aktuell erreicht man mit Vital Plus PR-Postings zielgenau und kurzfristig junge Familien mit Kindern. Die reaktions- und kommentarfreudigen Eltern Communities zählen derzeit 47.970 Abonnenten – und das zunehmend wachsend. Die Vital Plus Media bietet Posts mit 200 Zeichen sowie Bild und Link an alle Abonnenten über 25 Elternportale bei Facebook und Instagram. Weitere Informationen finden sich auf der Website von 
