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Heute NEU im PR-Journal

  • Aus- & Weiterbildung Expertenforum „KI in PR & Kommunikation“

  • Interviews & Debatten „Wir wollen gemeinsam etwas Neues schaffen“

  • Branche GK und PRCC schließen sich zu GKPRCC zusammen

  • Branche DRPR verankert demokratische Grundordnung in Public-Affairs-Richtlinie

  • Rezensionen Christian Gartmann: Krisenmanagement neu fokussiert

  • Personalien Mirja Silverman übergibt Ctrl QS an Sebastian Krüger

  • Kommentare & Kolumnen Die Politik kommuniziert misslungen, die AfD ist aber kein Vorbild

  • Personalien Volker Pulskamp folgt auf Udo Becker

  • Personalien Sarah Rötzer übernimmt Kommunikation bei Spie

  • Personalien Connaid erweitert Führung und Team

  • Personalien Sabine Bernstein wechselt zu Asset

  • Personalien Felix Haußmann übernimmt Kommunikationsleitung bei Breuninger

  • Branche Omnicom Media bündelt Hearts und Science und Mediahub

  • Kommentare & Kolumnen Wie populistisch darf PR sein?

  • Etats Adel und Link übernimmt PR für Positec

  • Etats Finn Partners gewinnt Gen Digital als Neukunden

  • Fachbeiträge Hidden Talk und informelle Kommunikation in Veränderungsprozessen

  • Etats Achtung Native übernimmt PR für More Nutrition

  • Etats DRPGroup fördert die ICEN-Konferenzen in München, London und New York

  • Branche Schoesslers erweitert internationales Netzwerk

  • Etats Syzygy gewinnt SEA-Etat von Huk-Coburg

  • Branche Benjamin Minack und Andreas Nickel kaufen Rysm von Hirschen Group frei

  • Etats Sputnik kommuniziert Strukturwandel rund um Tagebau Inden

  • Interviews & Debatten „Sound sollte als strategisches Markenasset gesehen werden“

  • Studien Die Schweizer Mediennutzung wird digitaler

  • Personalien Stuart Weston kehrt zu VOK DAMS zurück

  • Kommentare & Kolumnen Hört auf, die AfD zu unterschätzen und fangt an, von ihr zu lernen

  • Aus- & Weiterbildung Hamburg Media School startet Professional Creator Program

  • Studien KI verändert die Social-Media-Arbeit

  • Etats ESR Tech vergibt Kommunikationsetat an Schwartz PR

  • Interviews & Debatten „Wir haben es verdient, uns zu zeigen“

  • Etats SGC übernimmt PR-Etat von Heine

  • Etats Piabo Communications kommuniziert für Protein Works

  • Personalien Verena Laier leitet Kommunikation des Estrel Berlin

  • Kommentare & Kolumnen Gigant statt Scheinriese

  • Studien Marken schneiden bei Vertrauen und Relevanz schlecht ab

  • Studien PR-Superkräfte: Vor allem Sprache und Multitasking

  • Fachbeiträge Die Ratte, die in Rente ging: Was eine BBC-Meldung über Storytelling lehrt

  • Etats Orthobiologica beauftragt ABC Healthcare

  • Personalien Björn Tantau wird Leiter Kundenstrategie bei Webnetz

  • Branche Deutscher Rat für Public Relations beruft Stefanie Effner und Zlatka Pavlova

  • Branche United Communications unterstützt Computerspielemuseum beim Fundraising

  • Etats Ligula Hospitality Group vergibt PR-Etat an Ehrenberg Sørensen Kommunikation

  • Interviews & Debatten „Die Karten am Markt werden neu gemischt“

  • Branche Burson übernimmt Limbik und integriert KI-Plattform Decipher

  • Etats Team Lewis steuert PR für Auto Fleet Control

  • Fachbeiträge Die Anfänge der Investor Relations

  • Personalien Philipp Tenbieg übernimmt Führung bei Nunatak

  • Branche Leibniz-Institut DSMZ benennt Stabsstelle um

  • Branche FischerAppelt führt zur PR-Kreativranking-Halbzeit – erstmals auch Cases im Blick

Fachbeiträge

Foto: Wolfgang Griepentrog
Info

Wenn das Ungesagte die Transformation steuert
Hidden Talk und informelle Kommunikation in Veränderungsprozessen

Eine Reorganisation ist verkündet, die Kernbotschaften sitzen, das FAQ-Papier ist verteilt. Einen Tag später spricht die Organisation über etwas anderes: über den Einfluss einzelner Bereiche, über Personalabbau, über Entscheidungen, die angeblich längst gefallen sind. Willkommen im Hidden Talk. In fast jedem Transformations- und Restrukturierungsmandat erlebe ich diese Kommunikationslücke. Sie entsteht nicht, weil zu wenig kommuniziert wird. Sie entsteht vielmehr, weil Manager zu selten auf das hören, was nicht kommuniziert wird, und weil sie den Unterschied zwischen zwei Phänomenen übersehen, die zwar zusammenhängen, aber nicht dasselbe sind.

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Dass eine Ratte „in Rente geht“, ist ein Detail, das bei Lara Schermer hängen blieb. (Foto: Lichtbilder Berlin)
Dass eine Ratte „in Rente geht“, ist ein Detail, das bei Lara Schermer hängen blieb. (Foto: Lichtbilder Berlin)

Geschichten mit Wirkung erzählen Die Ratte, die in Rente ging: Was eine BBC-Meldung über Storytelling lehrt

Gutes Storytelling beginnt nicht mit der Frage, welche Informationen vermittelt werden sollen. Sondern damit, was Menschen überhaupt dazu bringt, zuzuhören. Gerade komplexe oder abstrakte Themen brauchen einen Zugang, der Neugier weckt und im Gedächtnis bleibt. Manchmal ist dieser Zugang ziemlich ungewöhnlich. Meine beste Storytelling-Masterclass kam von einer Ratte. Also eigentlich aus dem BBC World News Podcast, den ich immer auf dem Weg zur Arbeit hörte. Da wurde an einem Junimorgen 2021 die Nachricht verkündet, dass eine kambodschanische Ratte in Rente geht. Moment, eine Ratte?

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Manfred Piwinger hat bei den 40 DAX-Gesellschaften zu den Anfängen der Investor Relations nachgefragt. (Foto: privat / Canva)
Manfred Piwinger hat bei den 40 DAX-Gesellschaften zu den Anfängen der Investor Relations nachgefragt. (Foto: privat / Canva)

Finanzmarktkommunikation Die Anfänge der Investor Relations

Wann genau Investor Relations als eigenständige Funktion etabliert wurde, darüber liegen keine genaueren Angaben vor. Eine informelle Nachfrage unter den 40 DAX-Gesellschaften durch den Autor mag als Stichprobe dafür herhalten, wie sich Investor Relations bei uns als eigenständige Kommunikationsfunktion etabliert hat. Sämtliche der hier folgenden Angaben sind hieraus erwachsen.

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Es gibt nicht „die eine KI“, sondern vier Typen von Systemen, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
Es gibt nicht „die eine KI“, sondern vier Typen von Systemen, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)

GEO Decoded Wie generative KI-Systeme funktionieren – und warum das für die PR zählt

Bei der Nutzung von ChatGPT, Perplexity, AI Overview & Co. reden wir oftmals über „die KI“, als wäre es ein einziges System. Für die Kommunikation macht es aber einen großen Unterschied, ob eine Antwort allein aus dem Gedächtnis eines Sprachmodells stammt, aus einer Live-Websuche zusammengezogen wird oder oben in den Google-Ergebnissen als KI-Übersicht erscheint. Denn davon hängt ab, wie eine Marke überhaupt in die KI-Antworten kommt.

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Klassische Philosophie wirkt auf den ersten Blick weit entfernt von moderner Unternehmenskommunikation. Doch laut Hagen Wiel kann sie helfen, bessere Filme zu produzieren. (Foto: privat)
Klassische Philosophie wirkt auf den ersten Blick weit entfernt von moderner Unternehmenskommunikation. Doch laut Hagen Wiel kann sie helfen, bessere Filme zu produzieren. (Foto: privat)

Sokrates, Platon & Kant Erst denken, dann drehen: Wie klassische Philosophie zu besseren Unternehmensfilmen führt

Unternehmensfilme leiden selten an zu wenig Technik. Kameras sind besser geworden, Drohnenbilder verfügbarer, Schnittprogramme schneller, KI-Werkzeuge leistungsfähiger. Trotzdem wirken viele Filme von Unternehmen erstaunlich ähnlich: helle Flure, Maschinen, Meetings, eine Stimme, die von Qualität, Innovation, Vertrauen und Verantwortung spricht. Am Ende bleibt oft ein professioneller Eindruck, aber wenig Erkenntnis. Das Problem liegt meist nicht im Bild. Es liegt vor dem Bild.

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In der deutschen Unternehmenskultur herrscht oft eine ausgeprägte Fehlervermeidungs-Mentalität, was einer starken Brand Voice entgegenstehen kann, betont Deborah Klein. (Foto: privat)
In der deutschen Unternehmenskultur herrscht oft eine ausgeprägte Fehlervermeidungs-Mentalität, was einer starken Brand Voice entgegenstehen kann, betont Deborah Klein. (Foto: privat)

Persönliches Profil als Erfolgsfaktor Brand Voice: Wie Pressesprecher künftig ihre eigene Markenstimme kreieren

Eine Brand Voice für PR-Fachleute und Pressesprecher ist zweifellos eine vielschichtige und kontinuierliche Strategie, die zunehmend an Bedeutung gewinnt. Online-Präsenz und Sichtbarkeit haben dabei einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer Markenstimme. Daher ist es wichtig, sich nicht nur als Experte auf dem eigenen Gebiet zu etablieren, sondern auch eine starke persönliche Brand Voice aufzubauen, die die eigene Fachkompetenz, Persönlichkeit und das Wertesystem widerspiegelt. Doch wie gelingt es, eine Sprechermarke aufzubauen und diese zum Vorteil des Unternehmens zu nutzen?

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  • Wie die Dax-Unternehmen über das Geschäftsjahr 2025 berichten
  • GEO-Autorität extern aufbauen: Warum Kommunikationsstrategie über Erfolg in der KI-Suche entscheidet
  • Die fünf Aufgabenbereiche von GEO – und warum PR-Veröffentlichungen erst am Ende stehen
  • Vom Ende der Klickjagd: Warum Unternehmen zu Publishern werden müssen
  • Bühne frei für kluge Köpfe: So bringen Sie Ihre Experten in die Medien

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