Fachbeiträge

Die fünf Bereiche von GEO zeigen, dass Sichtbarkeit in KI-Systemen ein Zusammenspiel ist, das gut koordiniert werden sollte, analysiert Magdalena Mues. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
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Wer sich zum ersten Mal mit Generative Engine Optimization beschäftigt, denkt oft an Content und Veröffentlichungen in der Presse. Nachvollziehbar, denn beides sind sichtbare Ergebnisse. Doch GEO funktioniert nur ganzheitlich. Es ist eine Disziplin mit fünf klar abgrenzbaren Aufgabenbereichen, die aufeinander aufbauen.

Weg von Klickzahlen, hin zur Publikumsbindung und einer eigenen Reichweite, rät Julius Leichsenring. (Foto: privat)
Weg von Klickzahlen, hin zur Publikumsbindung und einer eigenen Reichweite, rät Julius Leichsenring. (Foto: privat)

Wer in Suchmaschinen weit oben rankt, bekommt Klicks und damit die Chance auf Geschäft. Diese Gewissheit der alten Suchmaschinenwelt erodiert gerade. Denn mit Googles AI Overviews und anderen Antwortmaschinen brechen die Klickraten ein. Die schnelle Reaktion darauf lautet: Inhalte für LLMs optimieren. Doch das führt in die Irre. Wenn KI zum Gatekeeper wird, müssen Kommunikationsverantwortliche anders denken – nicht mehr als Klickjäger, sondern als Publisher.

Patrick Bierthers Expertise: Wissenschaftliche Expert:innen in den Medien zu platzieren. (Foto: Nicole Geisler, PurPure)
Patrick Bierthers Expertise: Wissenschaftliche Expert:innen in den Medien zu platzieren. (Foto: Nicole Geisler, PurPure)

Expertise bringt Renommee. Ein Mittel der Imagepflege besteht darin, Fachleute der eigenen Einrichtung als Interviewpartner, Studiogast oder Gastautorin in die Medien zu bringen. Dafür gibt es bewährte Mechanismen – und in der Wissenschaft spezielle Tools.

Ein Jubiläum beschreibt in erster Linie Vergangenheit, während Kommunikation im B2B-Kontext vor allem Orientierung in der Gegenwart leisten muss, betont Daniela Smic. (Foto: Cigus)
Ein Jubiläum beschreibt in erster Linie Vergangenheit, während Kommunikation im B2B-Kontext vor allem Orientierung in der Gegenwart leisten muss, betont Daniela Smic. (Foto: Cigus)

Ein Firmenjubiläum ist ein naheliegender Kommunikationsanlass und wird in vielen Unternehmen genauso genutzt. Es zeigt sich jedoch, dass ein solches Ereignis allein noch keine inhaltliche oder mediale Relevanz erzeugt. Gerade Fach- und Wirtschaftsmedien veröffentlichen anlässlich solcher Jubiläen in der Regel keine Beiträge. Sonst wären die Zeitungen voll mit Rückblicken und Jubiläumsberichten, die Leserinnen und Leser nur bedingt interessieren. Vor dieser Herausforderung stand auch das Ingenieur- und Beratungsunternehmen Cigus. 

Magdalena Mues macht GEO verständlich. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)
Magdalena Mues macht GEO verständlich. (Foto: Claneo / Melanie Hauke)

KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews verändern grundlegend, wie Menschen an Informationen gelangen – und damit auch, wie Marken, Unternehmen und Expert:innen sichtbar werden. Für PR-Verantwortliche wird es deshalb zunehmend wichtig, die Mechanismen hinter dieser neuen Sichtbarkeit zu verstehen. In der Fachbeitrag-Reihe "GEO Decoded" wollen wir die Funktionsweisen der sogenannten Generative Engine Optimization (GEO) aufdecken und grundlegend erklären. Drei Begriffe bilden dabei die zentralen Zielgrößen: Citations, Mentions und Sentiment. 

Anja Schlicht ist Geschäftsführerin von navos – Public Dialogue Consultants. (Foto: navos – Public Dialogue Consultants)
Anja Schlicht ist Geschäftsführerin von navos – Public Dialogue Consultants. (Foto: navos – Public Dialogue Consultants)

Ein Unternehmen, 130 Jahre Geschichte, 2.200 Mitarbeitende – und eine Nachricht, die drei Tage vor Weihnachten deren Welt verändert. Was der Fall Wintershall Dea über die Kraft wertschätzender interner Kommunikation in der schwierigsten aller Situationen lehrt.

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