Burson Cohn & Wolfe nun auch in Deutschland – Fink geht, Lünenbürger übernimmt
Nun kommt die Fusion der beiden Kommunikationsberatungen Burson-Marsteller und Cohn & Wolfe auch in Deutschland. Am 20. Juli gab Burson-Marsteller bekannt, dass CEO Alexander Fink die Agentur zum Ende des Monats verlassen wird. Damit war klar, dass es wie zuvor auf internationaler Ebene auch in Deutschland zur Zusammenlegung der beiden Agenturen unter dem Namen Burson Cohn & Wolfe (BCW) kommt. Deren CEO wird nun Wolfgang Lünenburger-Reidenbach, der in den vergangenen drei Jahren Cohn & Wolfe in Deutschland sehr erfolgreich führte.
Im Februar 2018 wurde bekannt, dass Burson Marsteller mit der Agentur Cohn & Wolfe zwangsverheiratet wurde. Beide Agenturen gehören zum WPP-Konzern, der im Rahmen seiner Konsolidierung die beiden eigenständigen Agenturen zusammenlegte.
So wurde aus den beiden PR-Agenturen Burson Marsteller und Cohn & Wolfe international die Agentur Burson Cohn & Wolfe (BCW). CEO der neuen Agentur wurde die damalige Chefin von Cohn & Wolfe, Donna Imperato. Chairman wurde Don Baer, bisdato CEO und Chairman bei Burson Marsteller. Die Zwangsfusion bringt die weltweit drittgrößte PR-Agentur hervor. Nach Weber Shandwick und Edelman rangiert BCW künftig mit weltweit rund 4.000 Mitarbeitern und Vertretungen in 42 Ländern auf Platz 3.
Unterschiedliche Entwicklung beider Agenturen
In Deutschland würde die Agentur Burson Cohn & Wolfe (BCW) mit den addierten Umsätzen aktuell unter den Top 10 in Pfeffers PR-Agentur-Ranking landen. Beide verzeichneten Burson-Marsteller und Cohn & Wolfe zuletzt eine unterschiedliche Entwicklung. Während Burson Marsteller nur noch langsam zulegte (+ 2,7 %, 8,36 Millionen Euro Honorarumsatz), erreichte Cohn & Wolfe 2017 unter der Führung von Wolfgang Lünenburger-Reidenbach in Hamburg ein Wachstum von mehr als 70 Prozent. Die Agentur schraubte sich binnen Jahresfrist von Platz 37 auf Platz 21 in Pfeffers PR-Ranking. Mit einem Honorarumsatz von 7,71 Millionen Euro lag man nur noch knapp hinter Burson Marsteller auf Platz 18. Schon von 2015 zu 2016 verdoppelte Cohn & Wolfe nahezu seinen Umsatz (+95 %).
Trotz der Fusion auf internationaler Ebene im Februar 2018 behielten beide Agenturen in Deutschland noch ihren eigenständigen Status. Doch letztendlich war es nur eine Frage der Zeit, bis es auch in Deutschland zum Zusammenschluss kommen würde. Nach den skizzierten unterschiedlichen Entwicklungen und dem Abschied von Alexander Fink bei Burson Marsteller am 20. Juli war klar, dass Lünenbürger-Reidenbach den CEO Posten in Deutschland übernehmen wird. Das wurde am 23. Juli bestätigt.
Wie schon im Februar berichtet, ergänzen sich beide Agenturen nicht nur auf internationaler sondern auch auf nationaler Ebene komplementär. Die Schwerpunkte bei Burson Marsteller sind eher bei Corporate- und Change-Kommunikation, Krise, Content Marketing und Media Relations sowie Organisationsberatung von Kommunikations- und Marketingabteilungen anzusiedeln. Cohn & Wolfe konzentriert sicher stärker auf die Marketing- und Produktkommunikation.
Alexander Fink
Alexander Fink stand bei Burson-Marsteller seit dem 1. November 2014 als CEO an der Spitze der deutschen Niederlassungen in Frankfurt am Main, Berlin und München. Fink berät seit mehr als 20 Jahren Unternehmen, Verbände und Institutionen in allen Fragen der Kommunikation. Vor seinem Antritt bei Burson-Marsteller im Herbst 2014, war Fink als CEO für Edelman in der Schweiz tätig und verantwortete als Mitglied der Geschäftsführung von Edelman Deutschland die Corporate Practice und den Bereich Executive Consulting für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Burson-Marsteller
Burson-Marsteller wurde 1953 in den USA gegründet. Die Kommunikationsberatung verfügte nach eigenen Angaben bis Anfang 2018 über ein globales Netzwerk von 73 eigenen und 85 assoziierten Büros und war in 110 Ländern auf sechs Kontinenten präsent. Seit 1979 war Burson-Marsteller Mitglied von Young & Rubicam Brands, die im Jahr 2000 von der britischen WPP-Gruppe übernommen worden war.
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
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Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
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Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
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Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.