Globales PR-Agentur-Ranking: Branche erholt sich und wächst um elf Prozent
Der globale PR-Markt, gemessen den weltweit größten 250 PR-Agenturen, ist im Jahr 2021 um 10,6 Prozent gewachsen. Die Auswertung stammt von „PRvoke“, dem Nachfolgemedium des „Holmes Report“. Das in New York und London erscheinende Medium hat seine Zahlen auf Basis der Einreichungen von mehr als 400 PR-Unternehmen auf der ganzen Welt sowie auf Umsatzschätzungen für wichtige Agenturen, die sich gegen eine Einreichung entschieden haben, ermittelt. Die klare Nummer 1 bleibt Edelman, die mit einem Zuwachs von 17 Prozent auf einen Gesamtumsatz von knapp einer Milliarde US-Dollar kommen. Auch auf den Plätzen 2 bis 6 haben sich im weltweiten Ranking keine Änderungen ergeben, sie werden belegt von Weber Shandwick, BCW, FleishmanHillard, Ketchum und Brunswick.
Das große Bild, das „PRvoke“ hier zeichnet, dürfte sicher stimmig sein. Doch inwieweit die Eigenangaben der Agenturen und die Schätzungen von „PRvoke“ zu wirklich validen Einzelergebnissen führen, bleibt letztendlich offen. Hinzu kommt, dass im Gegensatz zum Pfeffer-Ranking bei der Analyse von „PRVoke“ auch Umsätze mit Werbe- und Designdienstleistungen in den Angaben enthalten sein dürfen. Zudem sind die Zahlen von sieben Agenturen, die in den Top 10 platziert sind, geschätzt: Weber Shandwick, BCW, FleishmanHillard, Ketchum, Brunswick, MSL und Hill+Knowlton.
Vier deutsche Agenturen unter den Top 50
Zum Vergleich: Im PR-Agenturumsatz- und -Mitarbeiter-Ranking für den deutschen Markt haben Weber Shandwick, FleishmanHillard und MSL ihre Zahlen mit Testat gemeldet. Nicht teilgenommen haben hier BCW, Ketchum, Brunswick und Hill+Knowlton. Insgesamt sind 24 deutsche Agenturen im globalen Ranking der Top 250 gelandet. In die Top 50 haben es geschafft: Finsbury Glover Hering (Platz 8 / 394 Mio. US-Dollar Umsatz), mc group (13 / 297,7 Mio. US-Dollar), fischerAppelt (34 / 82,7 Mio. US-Dollar) und Serviceplan (45 / 58,45 Mio. US-Dollar).
Das globale Ranking von „PRvoke“ für die Top 250 ermittelt ein Umsatzwachstum von knapp elf Prozent. Somit hat die Branche auch gemessen an diesen Zahlen die Corona-bedingte Krise gut weggesteckt. Für den globalen Markt ist es nach Angaben von „PRovoke“ die erste zweistellige Wachstumsrate sein der globalen Finanzkrise vor mehr als einem Jahrzehnt.
Nachfrage nach PR-typischer Beratung gestiegen
Als Ursachen für die insgesamt gute Entwicklung werden verschiedene Faktoren genannt. Die PR-Branche als Ganzes habe im vergangenen Jahr ihr Potenzial in Bezug auf strategische Beratung, kreative Innovation und branchenspezifische Expertise ausgeschöpft. Darüber hinaus gebe es übereinstimmende Anzeichen für eine wiederbelebte Nachfrage nach Dienstleistungen wie Unternehmenskommunikation, Krisenberatung und Mitarbeiterkommunikation sowie für ein sektorales Wachstum in den Bereichen Gesundheitswesen, B2B und Technologie. Darüber hinaus sehe es so aus, dass eine breit angelegte Erholung des Verbrauchermarketings das Wiederaufleben der Branche in den letzten zwölf Monaten beschleunigt habe.
Globale PR-Agenturbranche: 18 Milliarden US-Dollar Gesamtvolumen
Was das Gesamtvolumen der globalen PR-Agenturbranche angeht, so schätzt „PRovoke Media“ den Umsatz auf rund 18 Milliarden US-Dollar, gegenüber 15,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Bei der Berechnung dieser Zahl sind auch die vielen PR-Agenturen berücksichtigt worden, die außerhalb der Top 250 liegen, sowie die große Anzahl kleinerer Unternehmen, deren Umsatzzahlen geschätzt worden sind.
„PR stellt ihren Wert als geschäftskritische Disziplin unter Beweis“
Paul Holmes, der Gründer von „Provoke“ kommentierte das diesjährige Ergebnis so: "In diesem Jahr verzeichnete die Branche ein robustes zweistelliges Wachstum und konnte damit etwaige Verluste mehr als wettmachen. Das ist nicht nur ‚Business as usual‘, das ist Public Relations, die ihren Wert als zunehmend geschäftskritische Disziplin auf breiter Front unter Beweis stellt."
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.