Buchhinweis: „Ich will Bundeskanzler werden, nicht Zirkusdirektor.“
Dieses Buch kommt zur rechten Zeit, auf den Markt geworfen zum Zeitpunkt der Kanzlerwahl im Deutschen Bundestag. Die Lektüre ist schon deswegen spannend, weil es, interessanterweise, bislang gar kein Buch über Olaf Scholz gab. Geschrieben hat es Lars Haider, der unseren neuen Bundeskanzler als langjähriger Chefredakteur des „Hamburger Abendblatts“ seit langem kennt und über zehn Jahre hinweg aus der journalistischen Nähe beobachtet. Das Buch zeichnet, wie sein Untertitel korrekt ausweist, den Aufstieg des norddeutschen Politikers zum Gipfel der Macht. Ein Aufstieg, an den er, mit nur sehr wenigen Getreuen in seinem Umfeld, immer geglaubt und diesen Weg mit größter Konsequenz beschritten hat.
Aber das Buch bietet mehr als eine Chronologie der Verantwortungsübernahme von wichtigen politischen Ämtern bis zur Spitzenkandidatur in einem außergewöhnlichen Bundestagswahlkampf. Wenn man dieses Buch nicht nur liest, sondern reflektiert, ist es zugleich ein kluger Beitrag zur politischen Psychologie in unserem Land.
Die Deutschen wollten den Anti-Schröder
Wenn man die Debatte über Politische Kommunikation kontinuierlich verfolgt, dann zeigt sich in Wissenschaft und Medien ein unübersehbarer Grundzug: Gefordert werden dort zumeist Führungstypen mit Charisma. So einen, wie sich die CDU gerade mit Friedrich Merz an die Spitze geholt hat. Da ist es dann schon faszinierend zu sehen, dass sich die Deutschen insgesamt und in ihrer Breite jetzt ein zweites Mal anders entschieden haben. Und dieses, wenn man die Umfragedaten sorgfältig auswertet, offenbar sehr bewusst. Nämlich für einen ganz anderen Typ.
Indem sie das wichtigste Amt im Staat erneut einer Person anvertrauten, die genau das nicht ist: charismatisch. Scholz und Merkel, sie sind beide fast gänzlich uneitel, sind Vernunftmenschen, nüchtern, zurückhaltend bis spröde, Scholz sogar fast schüchtern, Lars Haider arbeitet gerade diesen Charakterzug des Hanseaten deutlich heraus. Ein echter Anti-Schröder oder auch Anti-Söder, Anti-Seehofer. Und trotzdem, vielleicht sogar genau deswegen haben beide, Merkel wie Scholz, es geschafft, die höchsten persönlichen Zustimmungswerte für Politiker in Deutschland zu bekommen. Und die von Scholz lagen und liegen ja schon länger vor denen seiner Partei, eigentlich immer schon.
Warum das so ist, weiß man nach diesem Buch besser.
Das Buch zeigt den zielstrebigen Weg des heutigen Kanzlers. Anders als viele glauben, hatte Olaf Scholz einen Plan, der auf einer exakten Analyse beruht. Und dieser Plan hat auf erstaunliche Weise funktioniert. Sein Kalkül ging auf. Unabhängig von den früheren Umfragen, würden die Deutschen erst wenige Wochen vor der Wahl wirklich merken, dass Merkels Zeit tatsächlich endet – und sie würden nach jemandem Ausschau halten, der ähnlich ist: erfahren, sachlich, intelligent, zurückhaltend im Auftritt, beharrlich und belastbar. So war sein Kalkül. So kam es, genauso.
„Scholzomat“ nicht im Dauerbetrieb
Und dies hat durchaus mit einer besonderen Art der Kommunikation zu tun. Scholz ist kein Lautsprecher vor der großen Menge. Er ist nicht der Mann für sprühende Funken in Fernseh-Interviews und Talkshows. Er wird keine mitreißenden Regierungserklärungen im Bundestag halten. Und er wird den Journalisten keineswegs täglich Schlagzeilen durch zugespitzte politische Wertungen liefern. Ganz im Gegenteil wird er Letzteres meiden und auf seine unnachahmliche Rhetorik so unspektakulär wie möglich und so sachlich wie möglich antworten. Gelegentliche rhetorische Volltreffer nicht ausgeschlossen („Ich will Bundeskanzler werden, nicht Zirkusdirektor“). Wenn er überhaupt in Erscheinung tritt. Denn er wird die politische Vorderbühne oft auch anderen überlassen, seinen Ministern und Koalitionspartnern. Das mag ihn für journalistische Beobachter zuweilen langweilig machen. Aber nicht unsympathisch fürs Publikum – solange er es schafft, Phrasendrescherei zu vermeiden und den klassischen „Scholzomaten“ nicht im Dauerbetrieb zu halten.
In kleineren Formaten und persönlichen Begegnungen ist er wohl anders als ihn das große Fernsehpublikum erlebt. Olaf Scholz kann offenbar persönlich sehr gewinnend sein. So porträtiert ihn jedenfalls Haider: stets höflich, individuell zugewandt, gut und ausdauernd zuhörend, zuweilen charmant und nicht unwitzig. Das ist keiner für die große Show, Aber vielleicht will das Publikum die auch gar nicht. Jedenfalls nicht im Moment.
Titel: Olaf Scholz. Der Weg zur Macht; Autor: Lars Haider; 3. Unveränderte Auflage; Verlag: Klartext Verlag, Essen 2021; Umfang: 198 Seiten; Preis: 20,00 Euro; ISBN 978-3-8375-2489-5
Über den Autor der Rezension: Markus Kiefer (63, Foto) ist Professor an der FOM - Hochschule für Oekonomie und Management. Dort lehrt er BWL, mit dem Schwerpunkt der Unternehmens- und Wirtschaftskommunikation.
Im Rechtsverlag (Düsseldorf / Stadtlohn) hat er im März 2021 das Buch „Kommunikationskompetenz“ und die Essay-Sammlung „Moderne Unternehmenskommunikation“ veröffentlicht. Das Buch zeigt Wege zu einer zeitgemäßen Führungskräfte- und Organisationskommunikation auf, die zweite Schrift liefert Bausteine und Vorschläge für die Praxis – insbesondere der mittelständischen Unternehmenskommunikation. Zur Verlags-Website mit direkter Bestellmöglichkeit geht es hier.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die europaweit tätige PR-Agentur Tyto, Frankfurt am Main, ernennt die erste Chief of Staff, drei neue Managing Partner und sechs neue Teamleiter. Diese Umstrukturierung bildet das zentrale Element der neuen „Glocal“-Management-Struktur, bei der die 60-köpfige Agentur einen globalen Ansatz bei der Kundenbetreuung mit lokalem Fokus auf Team-Management und Mitarbeiterentwicklung kombiniert.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Im letzten Jahr hat es nicht geklappt, doch in diesem Jahr wollten wir dabei sein: PR-Journal goes Berlin und gemeinsam mit uns waren 2.500 Kommunikationsprofis und Einsteiger bei der Voices 2024 in der Berlin Arena – einer grandiosen Location für das Event. Beeindruckend: Statt ohrenbetäubender Geräuschkulisse war es eine recht leise Veranstaltung – den Kopfhörern sei Dank.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im 
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.