DVAG startet Imagekampagne zum Berufsbild des Vermögensberaters
Die Deutsche Vermögensberatung AG (DVAG), Deutschlands größte eigenständige Finanzberatung, startet im März eine deutschlandweite Imagekampagne rund um das Berufsbild des Vermögensberaters. „Gerade jetzt – beruflich neue Chance nutzen“ ist dabei die zentrale Botschaft. Die Offensive dient unter anderem der Steigerung der bundesweiten Bekanntheit des Berufsbilds Vermögensberater und schafft Aufmerksamkeit für die Karrierechancen, die der Beruf nicht erst in Zeiten der Corona-Krise bietet. Zielgruppen sind ebenso Finanzprofis wie auch potenzielle Quereinsteiger aus anderen Branchen. Mitentwickelt wurde die Kampagne von Thomas Strerath, der die DVAG seit einigen Jahren als Berater begleitet.
Der Zeitpunkt der Kampagne ist bewusst gewählt, denn immer spürbarer werden die Auswirkungen der Corona-Krise am Arbeitsmarkt. Kurzarbeit und Stellenstreichungen sind an der Tagesordnung. Es drohen vermehrt Insolvenzen. Filialschließungen im Einzelhandel und im Bankensektor sind die Regel. Ein Thema, das die Deutsche Vermögensberatung AG (DVAG) ab dem 2. März in der breit angelegten Imageoffensive „Gerade jetzt – beruflich neue Chance nutzen“ aufgreift und dabei gleichzeitig auf die Karrierechancen im Berufsbild Vermögensberater hinweist.
Zukunftsfähigkeit wird heraus gestellt
Das Frankfurter Unternehmen stellt gezielt die Zukunftsfähigkeit und Vorteile des Vermögensberaterberufes heraus: die Sinnhaftigkeit der eigenen Tätigkeit, Karrierechancen, selbstbestimmtes Arbeiten und Unabhängigkeit. Und es wird verdeutlicht, dass gerade jetzt ein guter Zeitpunkt ist, sich mit einem Wechsel in den Vermögensberaterberuf zu beschäftigen.
„Die Menschen suchen in der Krise verstärkt nach einer zukunftssicheren beruflichen Alternative. Wir bieten transparente Karriereperspektiven, leistungsgerechte Vergütung und eine umfassende fachliche Ausbildung mit innovativer digitaler Unterstützung. Nicht umsonst sind wir im Februar zum elften Mal als Top-Arbeitgeber ausgezeichnet worden. Diese Argumente für den Beruf des selbständigen Vermögensberaters machen wir zum Kern unserer Imagekampagne.“ so Robert Peil (Foto), Mitglied des Vorstandes der Deutschen Vermögensberatung.
Große Sichtbarkeit durch Testimonial Jürgen Klopp
Bereits seit 2015 betreibt der Finanzdienstleister mit großem Erfolg nachhaltigen Markenaufbau. Große Sichtbarkeit erzielten dabei die Kampagnen mit Testimonial Jürgen Klopp, zu sehen unter anderem im Fußball-Umfeld beim Pay-TV Sender Sky. Der Bekanntheitswert des Unternehmens ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Und auch die Imagewerte sowie das der Marke entgegengebrachte Vertrauen konnten signifikant gesteigert werden. Positiver Begleiteffekt: Seit 2015 ist die DVAG kontinuierlich auf Wachstumskurs und verzeichnete jedes Jahr Rekordergebnisse.
Auf eine Integration des Top-Testimonials Jürgen Klopp wird in der „Gerade jetzt-Kampagne“ bewusst verzichtet. Denn hier sollen die Berater der DVAG die Hauptrolle spielen. Auf der zentralen Kampagnen-Landingpage geben zahlreiche hauptberufliche Vermögensberaterinnen und Vermögensberater einen Einblick in ihren Beruf. Sie berichten über ihre Motive für den Wechsel zum Familienunternehmen, über ihren ganz persönlichen Karriereweg und stehen auch als Ansprechpartner für Berufsinteressierte zur Verfügung.
Kampagne wurde von Thomas Strerath mitentwickelt
Mitentwickelt wurde die Kampagne von Thomas Strerath, der die DVAG seit einigen Jahren als Berater begleitet. „Die DVAG steht als familiengeführtes Unternehmen für ein vertrauensvolles Miteinander, das sich durch innere Stärke auszeichnet und gerade jetzt ein Thema aufgreift, das für viele Menschen hohe Relevanz hat. In Zeiten, in denen sich viele zurückziehen, kleinsparen und Arbeitsplätze gefährdet sind, geht das Unternehmen mit Optimismus nach draußen. Die Kampagne ist zwar promotional angelegt, kommt aber absolut aus der Marken-DNA“, erläutert Thomas Strerath.
Die Mediaplanung zielt auf maximierte Netto-Reichweite ab, mit dem Ziel, die nationale Aufmerksamkeit auf die Kampagne zu lenken. Deshalb werden die Kampagnen-Motive ab dem 2. März auf zirka 10.000 Out-of-Home-Flächen sowie in zahlreichen nationalen Print-Titeln und reichweitenstarken Webseiten geschaltet. Über spezifischere Media-Umfelder werden dann im Laufe des gesamten März die unterschiedlichen Zielgruppen mit eigener Vorteilsargumentation angesprochen. Intensive begleitende PR-Maßnahmen sorgen für einen ausgewogenen Media-Mix.
Vermögensberater der DVAG sollen mitwirken
Darüber hinaus werden die über 17.000 Vermögensberater der DVAG mit zahlreichen Marketing-Instrumenten ausgestattet, um die Kampagne regional auch für sich nutzen zu können. Beispielsweise auf Social Media, in lokalen Medien oder auf regionalen Großflächenplakaten. Durch die Einbindung der eigenen Berater wird nicht nur die Reichweite der Kampagne deutlich erweitert, sondern vor allem auch die Recruiting-Aktivitäten vor Ort deutlich gestärkt.
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.