Autorenbeitrag: Einfachmachen und einfach machen – (Bewegt-)Bild sagt mehr als 1.000 Worte
Die Kombination und Wirkung verschiedener Kommunikationsmaßnahmen – das sind die zwei zentralen Aspekte in unserer täglichen Arbeit. Hierbei können sich die Rahmenbedingungen, Herausforderungen und Ziele aber sehr unterscheiden. So müssen wir für jeden Kunden neu prüfen, welche Strategie in der jeweiligen Situation zielführend ist. Zu informieren, zu argumentieren oder auch zu aktivieren? Letzteres stellt dabei die höchsten Ansprüche. Hier wollen wir erreichen, dass der Adressat nach unserer Kommunikation tatsächlich handelt. Dazu vereinen wir Informationen und Argumente und bauen gleichzeitig Schranken ab. Dabei hat uns die Erfahrung gezeigt: Je schwieriger das Ziel zu erreichen ist, desto einfacher sollte die Kommunikation sein. Denn die Botschaften müssen verstanden werden.
Kommunikation als Innovationskraft
Das ist unser Verständnis bei ORCA van Loon Communications. Einfache Kommunikation hat das Potenzial, komplexe Themen zugänglich zu machen, Lösungen verständlich zu transportieren und somit echte Entwicklungen – Innovationen – zu begünstigen. Aber wie so oft, ist „einfach“ am schwersten. Die Herausforderungen und Schwierigkeiten sind vielfältig.
Wir müssen:
- Informationen verdichten aber stets korrekt und facettenreich abbilden
- komplexe Themen verständlich darstellen und gleichzeitig in einer Informationsflut auffallen
- Zusammenhänge einfach aber dennoch ernsthaft und sachlich aufzeigen
- Betriebspolitik der Kunden respektieren aber gleichzeitig pragmatisch vorgehen
Dabei können visuelle Reize helfen, diesen Ansprüchen gerecht zu werden.
Ein (Bewegt-)Bild sagt mehr als tausend Worte
Nicht umsonst ist die Redewendung „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ in unseren Sprachgebrauch eingegangen. Der ursprünglich wohl Anfang des 20. Jahrhunderts geprägte Satz wurde schon von meinem Großvater und deutschem PR-Pionier Dr. Reiner Schulze van Loon gerne zitiert. Auch mein Vater Dietrich Schulze van Loon ist vom visuellen Potenzial überzeugt und geht noch einen Schritt weiter: "Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann sagt ein Film mehr als zehntausend Worte.“
In der Tat können Bewegtbilder viel bewegen: Sie wecken und steuern Aufmerksamkeit, transportieren eine hohe Informationsdichte und vermitteln dabei Realität und Authentizität. Gleichzeitig können sie Emotionen auslösen, die motivierend wirken und so Handlungen begünstigen. Durch die Ansprache verschiedener Gehirnregionen werden Bilder tausendfach schneller von uns wahrgenommen und haben eine deutliche bessere Chance im Gedächtnis zu bleiben – dies nennt man den Picture Superiority Effect. Nichtsdestotrotz stoßen auch Bilder und Videos an ihre Grenzen, wenn wir beispielsweise über besonders abstrakte Sachverhalte sprechen. Hier bietet sich ein Mix an Formaten an, der Synergien schafft.
Groß gedacht – einfach gemacht
Aktuelles Paradebeispiel: das Online-Nachschlagewerk „Mobilikon“. Ein Projekt, welches wir mit dem Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat (BMI) sowie dem Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und Raumforschung kürzlich abgeschlossen haben – siehe dazu dieses Video auf YouTube. Die Plattform bündelt verschiedene planerische, rechtliche und finanzielle Instrumente sowie Maßnahmen und Hilfen zum Thema Mobilität im ländlichen Raum. Zudem liefert sie konkrete Beispiele von denen sich Kommunen, Mobilitätsverantwortliche aber auch Bürgerinnen und Bürger inspirieren lassen können. Denn wie kann eine Kommune sich schnell einen Überblick verschaffen, ob eine Mobilitätslösung einer 600 Kilometer weit entfernten Gemeinde gut zu ihr passt? Durch einen Film! So sind zwölf Animations- und Realfilme entstanden, die bestehende Lösungen verdichtet abbilden und die komplexen Verflechtungen von gleichwertigen Lebensverhältnissen, Mobilität und Nachhaltigkeit verständlich darstellen.
Aber wie soll das „einfach“ funktionieren? Eine gute Basis sind diese drei Tipps für Bewegtbildkommunikation:
- Mit Metaphern arbeiten: Alltagsbeispiele ermöglichen den Zuschauern einen leichten Zugang zum Thema, selbst wenn diese eigentlich sehr kompliziert sind. Dabei können die Metaphern sowohl sprachlich als auch bildlich oder gemeinsam umgesetzt werden – je nachdem, was zum Filmtyp passt.
- Stark reduzieren: Guter Bewegtbild-Content wird nie die „eierlegende Wollmilchsau“ sein und alle relevanten Themenbereiche abdecken. Filme wecken Interesse, um detailliertere Informationen nachzulesen. Wenn man sie von Anfang an als Türöffner versteht, wird das Endergebnis einfacher und besser.
- Ein knackiger Einstieg: Ob der fertige Film schlussendlich auch geschaut wird, entscheiden häufig die ersten Sekunden. Daher ist es wichtig, effektvoll mit der Tür ins Haus zu fallen. Das stärkste Bild sollte am Anfang stehen – selbst, wenn es nur eine Vorschau ist.
Auf diese Weise können Bewegtbilder ein vielsagendes und einfaches Kommunikationsmittel sein, um zum Handeln zu aktivieren: Einfachmachen und einfach machen.
Über den Autor: Hendrik Schulze van Loon ist Kommunikationsberater in dritter Generation und Managing Partner der inhabergeführter Agentur ORCA van Loon Communications, die Teil der ORCA Gruppe ist. Schulze van Loon verfügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der strategischen Kommunikationsberatung von Verbänden, Vereinen, Organisationen und Unternehmen. Bewegtbilder sind in dieser Zeit deutlich wichtiger und Kundinnen und Kunden viel offener für kreative, visuelle Kommunikation geworden. Im Zuge dessen hat die ORCA Gruppe eine Vielzahl an Filmprojekten umgesetzt.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.