Personalien

Jörg Buddenberg leitet Kommunikation bei VAUNET

Jörg Buddenberg (48) leitet seit Anfang Oktober die Kommunikation des VAUNET – Verband Privater Medien in Berlin. In der neu geschaffenen Position verantwortet Buddenberg die Marken- und Kommunikationsstrategie des Verbandes. Dabei soll er die Vernetzung der Mitgliedsunternehmen fördern und Maßnahmen entwickeln, um die Marke VAUNET zu stärken und den Spitzenverband der audiovisuellen Medien als relevante Interessenvertretung im politischen Berlin und in den Ländern zu positionieren.

Etats

Lunapharm verpflichtet Kocks als Krisenberater

Die CATO Sozietät für Kommunikationsberatung GmbH von Klaus Kocks mit Sitz in Horbach bei Montabaur hat für die Brandenburger Arzneimittelfirma Lunapharm ein Krisenmandat übernommen. Dem Unternehmen wird laut „Apotheke adhoc“ vorgeworfen, aus Kliniken in Griechenland gestohlene und möglicherweise unwirksame Krebsmedikamente weiterverkauft zu haben. Lunapharm hat bestritten, von illegalen Vorgängen gewusst zu haben. Die Staatsanwaltschaft hat ihre Ermittlungen noch nicht abgeschlossen.

Agenturen

Agentur RCKT: Mit Digital Natives Innovationen kommunizieren

Interview mit Nils Seger, Gründer und Geschäftsführer von RCKT

RCKT ist die Berliner Kommunikationsagentur, an der Rocket Internet eine Mehrheit hält. Nach der Gründung vor etwa drei Jahren durchaus kritisch beäugt und mit dem Label versehen, hauptsächlich Start-ups aus dem Samwer-Imperium zu betreuen, kann davon inzwischen keine Rede mehr sein. Die Agentur ist auf Wachstumskurs. Sie zählt einige Großkonzerne zu ihren Kunden und hat sich mit Mitarbeitern der Generation Digital Native den Ruf erarbeitet, die Digitalisierung verstanden zu haben.

Unternehmen

CEO-Ranking: Gute Unternehmenszahlen treiben Manager-Images deutlich

Kasper Rorsted (Adidas) kann im dritten Quartal 2018 weiterhin medial überzeugen und führt die Rückrunde des Image-Rankings von Unicepta als Spitzenreiter an. Rorsted, der mit der guten wirtschaftlichen Entwicklung des Konzerns verknüpft wird, hat laut dem „Handelsblatt“ „wieder einmal überzeugende Quartalszahlen“ geliefert und „die Investoren noch nie enttäuscht“. Die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ erkennt an, dass der Vorstandsvorsitzende „zwei Jahre nach seinem Antritt das Vertrauen“ genießt, „schieflaufende Dinge wieder in den Griff zu bekommen.“

Verbände

Digitale Wettbewerbsfähigkeit – GPRA gibt Anstoß für verbesserte digitale Bildung

GPRA Logo 2018Deutschland ist auf die digitale Entwicklung nicht genügend vorbereitet, seine Bürger können die digitale Transformation nur ungenügend mitgestalten. Die Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA), Berlin, fordert deshalb die digitale Bildung konsequent auszubauen, um junge Menschen für die digitale Welt grundlegend auszubilden. Zusammen mit der Quadriga Hochschule Berlin gibt die GPRA deshalb den Impuls zu einem „Curriculum für Digitale Bildung“.

Medien

Top-Medienmanager: „Wir müssen das tun, was die Leute atemlos macht“

Hurry up & innovate! Wie schnell können wir die Medien retten, um einen relevanten Journalismus zu erhalten? Nicht sehr schnell, lautet das Fazit zu einem Gespräch mit Peter Kropsch, Vorsitzender der Geschäftsführung der Deutschen Presse-Agentur (dpa), und Jörg Quoos, Chefredakteur der Funke Zentralredaktion in Berlin. Ihre Rezepte auf einer Veranstaltung von news aktuell am 17. Oktober in Hamburg: Metadaten stärker nutzen, Paywalls einrichten, Bezahlmodelle technisch optimieren. Auch von der Relevanz der Inhalte war vielfach die Rede. So richtig konkret wollte dann aber keiner werden.

Studenten-Initiativen

Erfolgreiche Bilanz: Mitgliederversammlung und Vorstandswahl bei KommunikOS

Die im Januar 2017 gegründete Studierendeninitiative „KommunikOS – Kommunikationsmanagement-Studierende am Campus Lingen e.V.“ geht mit einem veränderten Vorstand ins dritte Jahr des Bestehens. Bei der Mitgliederversammlung am 9. Oktober wurde Eike Dalhoff als Vorsitzender im Amt bestätigt. Er studiert im dritten Mastersemester Kommunikation und Management auf dem Campus in Lingen. Neu im Vorstand sind Rebekka Vitz, Finanzvorständin, und Nino Ostheim, erster stellvertretender Vorsitzender. Beide studieren im dritten Mastersemester Kommunikation und Management.

Das PR-Interview

Fünf Jahre in Deutschland: Mynewsdesk setzt auf digitale Tools

Das internationale, in Schweden gegründete, Unternehmen Mynewsdesk ist jetzt seit fünf Jahren auf dem deutschen Markt tätig. Das „PR-Journal“ wollte von Deutschland-Geschäftsführerin Sylvia Eberl wissen, wie das Angebot als PR-Dienstleister ankommt und wie eine Positionierung in einem Markt gelingt, der sich im Zuge der Digitalisierung aktuell rasant verändert. Mynewsdesk setzt voll auf digitale Instrumente für die professionelle PR-Arbeit. Ganz neu im Angebot ist dabei ein Tool für Echtzeit-Monitoring.

Autoren-Beiträge

Holzweg: Warum das von der GPRA geforderte Curriculum für Digitale Bildung eher schadet

Immer noch herrscht die Vorstellung vom Schulsystem als Maschine vor, in die man möglichst viel hineinstopfen muss, um viel herauszubekommen. Das funktioniert aber nicht. Schon gar nicht bei der digitalen Bildung. Die Sorge um die Qualifikation des Berufsnachwuchses, die die Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA) umtreibt, ist zwar verständlich. Doch das geforderte „Curriculum für Digitale Bildung“ führt bildungspolitisch auf den Holzweg. Der Bildungsexperte Andrej Priboschek nimmt Stellung.

Kommentare

Kommentar zum KKongress 2018: Es fehlte an Mut

Der Kommunikationskongress 2018 ist passé. Mut lautete das diesjährige Fokusthema. Es ließ spannende Diskussionen und richtungsweisende Vorträge mit Impulsen für die Branche erwarten. Doch die Erwartungen wurden nur teilweise erfüllt. Etwas wenig Mut zeigte der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) selbst. Als Veranstalter ließ die Gelegenheit aus, ein mutiges Statement abzugeben. Kein politischer Appell an die versammelten Kommunikationsfachleute, sich dem stärker werdenden Populismus zu widersetzen, kein Aufruf zur Wahrung der Pressefreiheit – nur ein müdes Lob für Siemens-Chef Joe Kaeser.

Rezensionen

Rezension: Esch bietet Fachbuch für Praktiker der Markenkommunikation

Identitaet Buchcover Franz Rudolf EschIn Zeiten von Informationsüberflutung, Produktimitationen, Produktkopien kommt es leicht zu Desorientierung und Verwechslungen bei den Entscheidungen von Konsumenten und anderen Stakeholdern. Umso wichtiger wird es für Unternehmen ebenso wie für deren Portfolio, ein möglichst eigenständiges Profil zu kommunizieren. Es geht um eine unverwechselbare Identität. Das hier vorgestellte Buch von Franz-Rudolf Esch beschreibt prägnant, was eigentlich den Kern starker Marken ausmacht, wie Marken-Identität entwickelt wird, wie sich Marken-Kompetenz vermittelt.

Termine

MediaMonday startet „Kommunikation und PR in Zeiten von Selbstvermarktung und Fake News“

„Kommunikation und PR in Zeiten von Selbstvermarktung und Fake News“ ist das Motto des diesjährigen „MediaMonday“ am Mediencampus der Hochschule Darmstadt (h_da) in Dieburg. Vom 5. November an bis Mitte Dezember berichten Referentinnen und Referenten immer montags aus ihrem Arbeitsfeld. Bei der Auftaktveranstaltung ist Klaus Kocks, ehemaliger VW-Kommunikationsvorstand und heute Geschäftsführer der Cato Sozietät für Kommunikationsberatung, der Referent. In seinem Vortrag hinterfragt er, inwieweit sich PR-Profis mit einer einer Sache, die sie kommunikativ vertreten, gemein machen dürfen.

Bildung/Seminare

SCM-Praxistage Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Köln

SCM Praxistage PR Koeln 2018Die SCM School for Communication and Management veranstaltet am 26. und 27. November die Praxistage Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Köln. Teilnehmer der Veranstaltung erhalten wichtige Impulse und Tipps für ihre alltägliche Arbeit. In Keynotes und Best-Cases-Präsentationen geben Kommunikatoren aus Unternehmen wie Microsoft, Lanxess oder der Techniker Krankenkasse Einblicke in ihre Arbeit. In Workshops werden verschiedene Themen vertieft, unter anderem Storytelling, Erfolgsmessung, Themen-Setting, Krisenkommunikation und Konzeption. Weitere Informationen zu den Praxistagen finden sich auf der SCM-Website.

Studien

Nachholbedarf für Management-Tools in der Unternehmenskommunikation

Studie von Universität Leipzig und Lautenbach Sass identifiziert Handlungsbedarf

Durch die steigende Komplexität und Aufgabenvielfalt der Unternehmenskommunikation wird der Einsatz standardisierter Management-Tools für Kernprozesse wie Planung, Umsetzung und Analyse der Kommunikation unverzichtbar. Neun von zehn befragten Kommunikationschefs bestätigen dies in einer aktuellen Studie und fügen hinzu, dass Tools ein Teil des Wissens und Könnens von Kommunikatoren sein sollten. Bislang ist die praktische Nutzung von einheitlich dokumentierten Methoden wie Zieleradar, Themenpyramiden, Persona-Analysen und Szenariotechniken allerdings nur schwach.

Whitepaper

WERBUNG: Agenda Surfing – Surfen statt verzweifeln!

Mit der eigenen Botschaft auf vorhandene, in den Medien bereits präsente Themen aufspringen statt selbst viel Zeit und Ressourcen in das Setzen von Themen zu investieren: Agenda Surfing ist die clevere Alternative zum Agenda Setting. Eine explorative Medienanalyse ist dabei die Voraussetzung um die passenden Themen in der Berichterstattung zu identifizieren.
Worauf kommt es beim erfolgreichen Agenda Surfing an und wie kann digitale Medienanalyse heute dabei unterstützen? Welchen Stellenwert nimmt es speziell in der politischen Kommunikation ein?
Im PMG Whitepaper erhalten Sie von PR-Profis Tipps, wie Sie Agenda Surfing erfolgreich für Ihre Kommunikation einsetzen und welche Instrumente dabei zur Verfügung stehen.

Tipps & Lesehinweise

Dringende Leseempfehlung: „Bayern gibt eine Lehrstunde im modernen Fußball“

Bayern Muenchen LogoIn der „PR-Journal“-Redaktion gilt die Regel: „Schuster bleib bei deinem Leisten“. Konkret bedeutet das, dass wir nicht allen Themen hinterherlaufen wollen, die in der Branche schon rauf und runter diskutiert worden sind. Wir müssen nicht überall unseren Senf auch noch dazu tun. Diese Regel gilt selbst dann, wenn es um originäre PR- und Kommunikationsthemen geht. So hatten wir nach kurzer Rücksprache in der Redaktion entschieden, nicht auch noch die Pressekonferenz des FC Bayern München vom 19. Oktober aufzugreifen. … aber dann erschien am 22. Oktober in der Online-Ausgabe der „Süddeutschen Zeitung“ die Glosse: „Bayern gibt eine Lehrstunde im modernen Fußball“.

Preise und Awards

German Design Award für die digitale Kommunikation zu Terminal 3

Die Fraport AG und die Kommunikationsagentur A&B One erhalten den German Design Award „Special Mention“ 2019. Die Auszeichnung in der Kategorie „Excellent Communications Design Web“ wird für die Microsite verliehen. Mit diesem, von den Spezialisten von A&B One, A&B One Digital und der Fraport AG gemeinsam entwickelten, dynamischen Storytelling-Ansatz begleitet der Flughafenbetreiber den Bau des neuen Terminal 3 am Flughafen Frankfurt am Main.

STAMM Medien-News

Stamm Medien-Newsletter Oktober 2018

Der Stamm-Verlag in Essen dokumentiert seit 1947 als einziger deutscher Verlag komplett alle Medien (derzeit zirka 24.000) in Deutschland (Print / Zeitungen + Zeitschriften, Rundfunk / Radio + Fernsehen, Online (seit 2003)). Im September 2018 wurden 3.414 Medien aktualisiert, im letzten Quartal waren es insgesamt 12.945 Medien. Der monatliche „Stamm Medien-Newsletter“ informiert über aktuelle Änderungen in der deutschsprachigen Medienlandschaft (Deutschland, Österreich, Schweiz). Mit freundlicher Genehmigung folgen hier einige Meldungen:

GPRA im Dialog

FleishmanHillard: “Mehrwert ist bei uns Einstellungskriterium”

Bieten Berufseinsteiger einen Mehrwert für eine Agentur? Und wenn ja – wie hoch kann dieser sein? Zwei Fragen, die aktuell in der PR-Branche für Aufruhr sorgen. Besonders Studierende fühlen sich stark kritisiert. Sie haben das Gefühl von Agenturen zu wenig Wertschätzung zu erhalten. Zudem sei der Berufseinstieg noch nicht ausreichend optimiert. Wie Agenturen dies wahrnehmen, dazu befragten wir FleishmanHillard-Geschäftsführer Hanning Kempe sowie die Mitarbeiter Sarah Bungert, Nils Zeizinger und Berufseinsteigerin Loredana Schelper.

Internes - aus der Redaktion