Salon M besuchte mit seinen rund 100 Gästen das Metaverse
„Metaverse: echte Wertschöpfung oder falsche Erwartungen?“, so lautete das Thema des dritten „Salon M“, den die Unternehmensberatung für Kommunikation, Pantarhei Corporate Advisors, in München veranstaltete. Der Salon ist eine Mischung aus Netzwerkformat und Dialogplattform, der sich an Thought-Leader aus der der Kommunikations- und Marketingbranche richtet. Der Einladung von Pantarhei folgten dieses Mal über 100 Gäste. Sie waren gespannt auf die Diskussionsrunde mit Tino Krause (Regional Director Central Europe, Meta), Susanna Eiber (Leitung Marketing und Produkt Mini Deutschland) und Nils Wollny (Co-Founder und CEO, Holoride) sowie den Ausflug ins Metaverse.
Über die Frage der Anwendung und konkrete Möglichkeiten für Wertschöpfung im Metaverse sprach Tino Krause in seinem Impulsvortrag. Er gab eine Einführung in das Metaverse von Meta und stellte konkrete Applikationen vor, die für Endnutzerinnen und -nutzer bereits zur Anwendung kommen. Er sprach auch über die Potentiale, die durch das Metaverse entstehen, und über den Einfluss, den das Metaverse auf Wirtschaft, Leadership und Inklusion haben werde. Im Vordergrund seines Impulsvortrags stand vor allem die Transformation, die das Metaverse in allen Bereichen mit sich bringe: „Das Metaverse ist eine Verschmelzung von virtueller und physischer Realität, die viele Bereiche entlang der Wertschöpfungskette von Unternehmen revolutionieren wird. Von der Konzeption und Visualisierung neuer Produkte, über die interne Kommunikation im Fertigungsprozess, bis hin zur Vermarktung: Mixed Reality-Anwendungen werden die Art und Weise, wie Unternehmen Produkte und Dienstleistungen erlebbar machen, völlig verändern.”
Veränderung von Kommunikation
Ist das Metaverse also ein weiterer Kanal oder bringt es wie die sozialen Medien eine Transformation von Kommunikation? Was bedeutet eine solche Veränderung der Kommunikation für Unternehmen? Darüber wurde im anschließenden Talk diskutiert.
Markus Kirchschlager, Managing Director von Pantarhei: „Die technologischen und auch die kulturellen Aspekte von Kommunikation sind einem fundamentalen und radikalen Wandel unterworfen. Kommunikation ist mit einer Vielzahl von Kanälen und Plattformen komplexer und schneller geworden. Wir gehen der Frage nach, ob das Metaverse die nächste Transformation von Kommunikation, wie wir sie heute erleben, ist. Und ob sich für Unternehmen und Organisationen Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitenden, Investorinnen und Investoren verändern.“
Susanna Eiber, Leitung Marketing und Produkt Mini Deutschland, sieht die Veränderung der Kommunikation vor allem im Communitybereich: „Jede Art von Community Experience und der Austausch untereinander sind für unsere Mini-Kundinnen und -Kunden und damit für Mini Deutschland von essentieller Bedeutung. Wir entwickeln daher besonders die digitalen Austausch-Möglichkeiten kontinuierlich weiter. Diese 24/7 Dialogmöglichkeiten sind vor allem vor dem Hintergrund der umfassenden Elektrifizierung und der damit verbundenen Themen und Fragen unserer deutschen Community besonders relevant.”
Anwendungsfälle und Wertschöpfung im Metaverse
Nils Wollny, Co-Founder und CEO von Holoride, einem Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Virtual Reality im Auto erlebbar zu machen, sieht das Metaverse als nächste Iteration des Computings, angetrieben durch die Gen Z. Neue Erwartungen und ein völlig anderes Medienverhalten führten dazu, dass die Bedeutung der Community zunehme und virtuelle Assets als Teil der eigenen digitalen Identität angesehen würden.
Beim 3. Salon M wurde gezeigt, wie Wertschöpfung im Metaverse konkret aussehen kann. Die Gäste konnten am Abend VR-Experience-Rides von Holoride testen, die Virtual Reality-Erlebnisse während einer Autofahrt ermöglichen. Nils Wollny sprach hierbei auch vom Motoverse, bei dem Wertschöpfung im Automotive und Mobility-Sektor stattfindet: „Die Verschmelzung von physischer und digitaler Realität hat einen großen Einfluss auf unsere Gesellschaft. Mit Holoride übertragen wir diese Entwicklung auf den Mobilitätssektor und verbinden Autohersteller, Content-Entwickler und Device-Plattformen zu einem lebendigen Ökosystem. Als erster und derzeit einziger Anbieter in diesem Bereich eröffnen wir neue Möglichkeiten für die Industrie und faszinierende Erlebnisse für Nutzer."
Hans-Peter Kleebinder, Kurator und Moderator des Salon M, fasst zusammen: „Metaverse hat das Potenzial unsere großen globalen Herausforderungen gemeinsam besser zu bewältigen. Es umfasst alle unsere Lebensbereiche und wird unsere persönliche Kommunikation als Grundlage für Transformation und den notwendigen Change unseres politischen und wirtschaftlichen Systems verändern. Es kann Mobilität einerseits bereichern – durch Anwendungen wir Holoride – und andererseits ersetzen durch den Entfall räumlicher und geographischer Barrieren. Das verantwortungsvolle Management dieser Transformation und Chance ist eine große Herausforderung und fordert neue Ansätze von Regulierung und Governance.“
Der „Salon M“ findet als Netzwerkformat und Dialogplattform einmal pro Quartal statt und thematisiert aktuelle Trends und Herausforderungen der Kommunikations- und Marketingbranche. Um den generationen-übergreifenden Dialog und die Zusammenarbeit zu fördern, werden in Kooperation mit MTP (Marketing zwischen Theorie und Praxis) und den WEF (World Economic Forum) Global Shapers High-Potential Stipendien für junge Nachwuchs-Führungskräfte zur Teilnahme am Salon bereitgestellt.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.