Unicepta CEO-Ranking 2022: CEOs von Volkswagen haben den stärksten medialen Impact
Bei den deutschen Vorstandsvorsitzenden der DAX40 mit dem im Jahr 2022 führt an Volkswagen kein Weg vorbei. In bisher jedem Quartal des laufenden Jahres kam der Gewinner des CEO-Rankings aus dem Wolfsburger Automobilkonzern – zunächst Herbert Diess und seit September Oliver Blume. Das Media-Intelligence Unternehmen Unicepta, Köln, analysierte nun den medialen Impact aller DAX-Spitzenmanager für das laufende Jahr 2022, von Januar bis Mitte November. Dabei wurden im Falle von CEO-Wechseln die Werte der jeweiligen Amtszeiten zusammengerechnet. Die Analysten von Unicepta nutzten dafür einen Reichweiten-basierten Index-Score, der auf den Gewichtungsfaktoren Rezeptionswahrscheinlichkeit, Fokus und Tonalität fußt.
Ex-Volkswagen-Chef Herbert Diess gilt als schillernde Führungspersönlichkeit. Der Österreicher scheute öffentlichkeitswirksame Meinungsäußerungen nicht, ordnete etwa wirtschaftliche Folgen des Ukraine-Krieges ein und wurde von internationalen Meinungsführermedien wie der New York Times oder dem Wall Street Journal zitiert. Seine konsequente Umsetzung der E-Mobilitäts-Strategie brachte ihm Respekt ein. Selbst Tesla-Konkurrent Elon Musk ließ sich in sozialen Medien zu Lob hinreißen. Doch Diess‘ Rückhalt innerhalb des Konzerns begann zu bröckeln, am 22. Juli erfolgte die Rücktrittsankündigung.
Nachfolger Oliver Blume ist im Porsche-Piëch-Firmenkonstrukt kein Unbekannter. Seit 2015 leitet er die VW-Tochter Porsche AG und behielt diesen Posten auch nach seiner Ernennung zum VW-Chef. Erst im Oktober bekräftigte er in einem Interview mit der Zeit, dass diese Doppelrolle keine Übergangslösung sei – auch nicht nach dem erfolgreichen Börsengang der Porsche AG. Die hat Blumes Impact-Werte kurz nach der Übernahme des Zepters in Wolfsburg in die Höhe schnellen lassen, handelte es sich bei der Porsche-IPO doch um die größte seit der Deutschen Telekom 1996. Entsprechend intensiv wurde der Vorgang in internationalen Leitmedien und auf Twitter diskutiert.
Positiv- und Negativthemen für Deutsche-Bank-CEO Christian Sewing
Christian Sewing, Vorstandsvorsitzender der Deutschen Bank, belegt den zweiten Platz im Ranking. Er gilt als ein wichtiger Ansprechpartner zur Einschätzung der Auswirkungen des Ukraine-Kriegs auf die deutsche Wirtschaft. Preissteigerungen als Folge der Sanktionen gegen Russland ordnete er ebenso ein wie eine drohende Rezession in Deutschland. Abseits der großen Weltkrisen punktete Sewing im ersten Quartal mit den besten Ergebnissen für die Deutsche Bank seit zehn Jahren. Erstmals seit 2014 lag der Gewinn wieder bei über einer Milliarde Euro.
Erst im Oktober konnte Sewing den nächsten Erfolg vermelden: Im dritten Quartal verfünffachte die Bank ihren Nettogewinn im Vergleich zum Vorjahr. Sorgenfalten bereitete dem Manager eine mögliche Sammelklage von Aktionären in den USA und die Tatsache, dass die Deutsche Bank den Sexualstraftäter Jeffrey Epstein einst als Kunden aufnahm. Wenig erfreulich dürfte zudem sein, wenn mal wieder, so die „Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung“, „Ermittler der Staatsanwaltschaft öffentlichkeitswirksam vor der Zentrale der Deutschen Bank vorfahren“ und die Geister der Vergangenheit rufen – beispielsweise Verstrickungen in Cum-ex-Geschäfte.
Källenius macht Mercedes-Benz zum Luxuskonzern, Brudermüller (BASF) investiert in China
Platz drei geht an den CEO eines weiteren Autoriesen: Ola Källenius von Mercedes-Benz. Mit der Umbenennung der ehemaligen Daimler AG in Mercedes-Benz Group AG Anfang Februar setzte der Schwede eine neuerliche Duftmarke. Erklärtes Ziel des Managers ist es, den Konzern zur Nummer eins im Luxussegment zu machen. Laut Wall Street Journal stehen bei Källenius die Fragen des Marktwerts im Fokus. Eine konsequente Ausrichtung, die sich in den Zahlen widerspiegelt: Es waren im ersten Quartal allen voran hochprofitable Spitzenmodelle, die sich besonders gut verkauften.
Martin Brudermüller, Top-Manager bei BASF, wurde vor allem im Zuge der zunehmenden Energiekrise als eine der Folgen des Konflikts zwischen Russland und der Ukraine sichtbar. Er belegt den vierten Platz im Jahresranking. Zunächst als lauter Mahner vor den Folgen eines Gasembargos gegen Russland in der medialen Öffentlichkeit unterwegs, zeigt er sich mittlerweile zuversichtlicher. Selbst einer möglichen dritten Stufe des Gasnotfallplans der Bundesregierung blickt der BASF-CEO gelassener entgegen als zu Beginn der Krise. In jüngster Zeit macht er ohnehin mit anderen aufmerksamkeitsstarken Statements von sich reden: Brudermüller sei genervt vom „China-Bashing“, so die „Süddeutsche Zeitung“. Vier Milliarden Euro investierte er kürzlich in einen neuen chinesischen Standort, berichtet der Stern. Das autoritär geführte Land bleibe ein attraktiver Wachstumsmarkt, ohne den – so Brudermüller im „Handelsblatt“ – Europas Wachstumsfähigkeit gefährdet sei. (Siehe dazu auch den Kommentar von Wolfgang Griepentrog im „PR-Journal“ am 21. November 2022)
Vorstandskarussell katapultiert Chefs von Adidas und Puma nach vorne
Einen ordentlichen Schub beim Impact-Score erfuhren CEOs zweier Weltkonzerne, die beide in Herzogenaurach ansässig sind: Adidas (Platz fünf) und Puma (Platz sieben). Die beiden einst von Brüdern gegründeten Sportartikelgiganten überraschten Anfang November 2022 mit einer Vorstandsrochade, die international für Aufmerksamkeit sorgte. Die Kurzform: Bjørn Gulden, bisher CEO von Puma, wechselt zum neuen Jahr zu Hauptkonkurrent Adidas. Sein Posten bei Puma wurde umgehend neu besetzt mit Arne Freundt. Adidas-Chef Kasper Rorsted blieb nicht – wie ursprünglich angekündigt – bis Ende des Jahres im Amt, sondern räumte sein Büro ebenfalls vorzeitig. Zuletzt wuchs die Kritik an ihm. Laut Welt am Sonntag wurden ihm „fehlende Innovation und wenig Markenstrahlkraft“ vorgeworfen. Auch die Eskalationen von Skandal-Rapper Kanye West, einst wichtiges Aushängeschild von Adidas, irritierten weltweit die Öffentlichkeit. Zu zögernd seien seitens des Konzerns Konsequenzen gezogen worden, so die Kritiker. Bis zum Jahreswechsel agiert CFO Harm Ohlmeyer als Interims-CEO bei Adidas.
Die weiteren Platzierungen in der Top 10 des Impact-Jahresrankings belegen Oliver Zipse (BMW, Platz sechs), Guillaume Faury (Airbus, Platz acht), Markus Krebber (RWE, Platz neun) und Roland Busch (Siemens, Platz zehn).
Für das neue CEO-Impact-Ranking wertete Unicepta rund 57.000 Beiträge aus deutschen und internationalen Print- und Online-Quellen sowie Twitter aus, die von Januar bis Mitte November 2022 erschienen sind. Das Ranking basiert auf Ergebnissen aus dem Unicepta „DAX-Benchmark“. Mit diesem erfasst der Anbieter für Media, Marketing und Corporate Intelligence kontinuierlich die mediale Präsenz aller DAX-Konzerne und ihrer CEOs sowie Rezeptionswahrscheinlichkeit, Fokus und Tonalität der Medien-Berichterstattung.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die Berliner Online-Agentur Pure, die seit 14 Jahren am Markt ist, entwickelt sich vom Digitalexperten zur ganzheitlichen Kommunikationsagentur und präsentiert einen neuen Auftritt und Namen: Pure One. Bereits im Mai 2023 begann der Transformationsprozess der Agentur um die Umbenennung und die Erweiterung der klassischen PR-Leistung.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Die Kommunikationsberatung MSL und die auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung spezialisierte Strategieberatung Nunatak, beide Berlin, gehen eine strategische Partnerschaft ein. Das Ziel: Beide Partner wollen ihre Auftraggeber bei der Nachhaltigkeitstransformation noch integrierter beraten und begleiten. Bei Nunatak stehen die unternehmensstrategischen Aspekte im Vordergrund, bei MSL die kommunikative Perspektive.
Anna Engelke (54) wird zum 1. Juli die Leitung der Gemeinschaftsredaktion Radio im ARD-Hauptstadtstudio in Berlin übernehmen. Sie folgt auf Martin Ganslmeier, der nach New York wechselt und das dortige ARD-Hörfunkstudio leiten wird.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.