Studie: Von Chancen und Ängsten in der PR
Mynewsdesk, der Anbieter von Newsroom- und PR-Plattformen mit Hauptsitz in Stockholm, hat eine neue Trend-Studie vorgelegt. Unter der Überschrift „PR & Kommunikation in Deutschland 2022“ wurden die fünf Themen Berufsbilder, Konvergenz, Content, Evaluation und Nachhaltigkeitskommunikation unter die Lupe genommen. Die Ergebnisse zeigen auf der einen Seite, dass die Rolle von PR- und Kommunikationsprofis in Deutschland an Bedeutung gewinnt und auf der anderen Seite, welche Ängste und Hindernisse es gibt, die PR- und Kommunikations-Manager daran hindern, ihr Potenzial auszuschöpfen. Die Ergebnisse basieren auf einer Trendanalyse, einer quantitativen Untersuchung mit 205 Interviews und sechs Expertengesprächen.
Im Fazit der Studie wird herausgestellt, dass Unwissenheit sowie weit verbreitete Fehlannahmen und Ängste im Zusammenhang mit Dingen wie Messung und Nachhaltigkeitskommunikation die Entwicklung und Wertschöpfung hemmen (siehe nachfolgende Grafik). Um den Einfluss und den Wert der PR- und Kommuniaktions-Branche zu steigern, müssten zum einen Wissenslücken geschlossen und zum anderen Einstellungen verändert werden.
Betont wird auch, die Notwendigkeit und der Wert einer stärkeren Integration und Zusammenarbeit – sowohl innerhalb als auch zwischen Unternehmen. Eine stärkere Integration – zwischen den Abteilungen oder in Bezug auf Kommunikationsthemen wie Content, Messung oder Nachhaltigkeit – sei der Schlüssel zu mehr Effizienz und Abstimmung sowie zu mehr Verständnis, Wissensaustausch und Wertschöpfung.
Lotta Laurin, CMO von Mynewsdesk sagt: “Es ist wichtig, Missverständnisse und Ängste ans Licht zu bringen, denn die Kommunikationsbranche in Deutschland hat mehr Potenzial denn je zur gesellschaftlichen Entwicklung beizutragen und dieser Beitrag wird dringend benötigt. Ich hoffe, die Studie dient als Quelle der Inspiration und macht Mut. Kommunikationsprofis, die einen Schritt weiter gehen und sich trauen, auch schwierige Fragen zu stellen, haben die Kraft, etwas zu bewegen.”
Angst vor Evaluation und Greenwashing
Konkret enthüllt die Studie weit verbreitete Bedenken in Bezug auf zwei Schlüsselbereiche der PR- und Kommunikations-Branche: Das Messen von PR-Maßnahmen und die Kommunikation rund um Nachhaltigkeitsthemen. Ganze 47 Prozent befürchten, dass bei der Verwendung detaillierter Kennzahlen offensichtlich wird, dass ihre Arbeit nicht wirkungsvoll genug ist. Und 48 Prozent sind der Meinung, dass die Konzentration auf die Unternehmensvision wichtiger ist als die Fixierung auf Kennzahlen. Experten sehen daher eine starke Notwendigkeit für Unternehmen, eine transparente Messkultur unter Einbeziehung aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu etablieren.
Die Kommunikation sozialer und ökologischer Themen ist ein weiterer Bereich, der Anlass zur Sorge gibt (siehe oben stehende Grafik). Insgesamt empfindet jeder Vierte den Umgang mit Nachhaltigkeitsthemen als größte aktuelle Herausforderung. Als Hürde hierbei werden die Angst vor Greenwashing (20 %) und das fehlende Verständnis in Bezug auf die Vorschriften und Gesetze (30 %) und allgemein mangelndes Wissen über diese Themen (29 %) genannt. Als Reaktion darauf betonen Experten, wie wichtig es ist, Freiräume für entsprechende Wissensaneignung zu bekommen. Weiterhin werden Kommunikationsansätze, die auf Ehrlichkeit und Transparenz und nicht auf Perfektion basieren, der Weg in die Zukunft sein.
Die Studie steht unter diesem Link auf Mynewsdesk zum kostenfreien Download zur Verfügung.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die europaweit tätige PR-Agentur Tyto, Frankfurt am Main, ernennt die erste Chief of Staff, drei neue Managing Partner und sechs neue Teamleiter. Diese Umstrukturierung bildet das zentrale Element der neuen „Glocal“-Management-Struktur, bei der die 60-köpfige Agentur einen globalen Ansatz bei der Kundenbetreuung mit lokalem Fokus auf Team-Management und Mitarbeiterentwicklung kombiniert.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Im letzten Jahr hat es nicht geklappt, doch in diesem Jahr wollten wir dabei sein: PR-Journal goes Berlin und gemeinsam mit uns waren 2.500 Kommunikationsprofis und Einsteiger bei der Voices 2024 in der Berlin Arena – einer grandiosen Location für das Event. Beeindruckend: Statt ohrenbetäubender Geräuschkulisse war es eine recht leise Veranstaltung – den Kopfhörern sei Dank.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.