Trio der Regierungssprecher steht – Christiane Hoffmann ist die Dritte im Bunde
Parteipolitische Nähe und Vertrauen sind in der politischen Kommunikation besonders wichtig. Das zeigt sich aktuell bei der Berufung der Regierungssprecher in Berlin. Bundeskanzler Olaf Scholz (SPD) wählte seinen ehemaligen Pressesprecher aus dem Bundesfinanzministerium aus und machte damit – so heißt es in Medienkreisen – einen engen Vertrauten zum neuen Regierungssprecher. Der neue Bundesfinanzminister Christian Lindner (FDP) entsandte Wolfgang Büchner, bis zuletzt Kommunikationsberater für die Liberalen, als stellvertretenden Regierungssprecher ins Bundespresseamt. Und Die Grünen beriefen nun „Spiegel“-Redakteurin Christiane Hoffmann zur Ersten Stellvertretenden Regierungssprecherin für die Ampel-Koalition. Alle Mitglieder des neuen Trios der Regierungssprecher kommen ursprünglich aus dem Journalismus.
Auf Twitter ließ Hoffmann am 14. Dezember verlauten: „Robert Habeck und Annalena Baerbock haben mich gebeten, als Erste Stellvertretende Regierungssprecherin für die Ampel zu sprechen. Ich danke für das Vertrauen und freue mich auf die großartige Aufgabe.“ Sie verlässt dafür den „Spiegel“, wo sie seit 2013 tätig war, als stellvertretende Leiterin des Hauptstadtbüros, als Zuständige für Meinungsbeiträge und zuletzt als politische Autorin mit Schwerpunkt Außen- und Sicherheitspolitik.
Bereits am 7. Dezember twitterte Büchner: „Das Angebot von FDP-Chef Christian Lindner, mich als Stv. Regierungssprecher vorzuschlagen, ehrt mich. …. Den politischen Neufang in unserem Land würde ich mit Freude kommunikativ begleiten.“
Nach ersten Gerüchten in den Medien Ende November bestätigte sich dann auch die Berufung von Steffen Hebestreit zum neuen Regierungssprecher und Leiter des Bundespresseamtes.
Berufliche Heimat im Journalismus
Alle Mitglieder des neuen Trios der Regierungssprecher kommen ursprünglich aus dem Journalismus.
Steffen Hebestreit absolvierte nach seinem Studium der Politikwissenschaften an der Universität Frankfurt ein Volontariat bei der „Frankfurter Rundschau“, der er dann auch treu blieb. 2006 wurde er zum Hauptstadtkorrespondent in Berlin ernannt und behielt diese Position bis er 2014 in die SPD Parteizentrale wechselte und die Funktion des Sprechers der damaligen Generalssekretärin Yasmin Fahimi übernahm. Von 2015 bis 2018 übernahm Hebestreit die Aufgabe des Leiters der Landesvertretung der Freien und Hansestadt Hamburg in Berlin. 2018 erfolgte dann der Wechsel zu Olaf Scholz als Sprecher des Finanzministeriums.
Christiane Hoffmann studierte Geschichte und Slawistik und startete nach ihrem Abschluss bei der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“ und der „Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“. Unter anderem wurde sie als Korrespondentin nach Moskau, Teheran und Berlin entsandt. 2013 wechselte sie dann zum „Spiegel“.
Dort dürften sich dann auch ihre Wege mit Wolfgang Büchner gekreuzt haben, der von September 2013 bis Dezember 2014 dort Chefredakteur war. Seine journalistische Laufbahn begann Büchner 1990 bei der „Neuen Presse – Express“ in Halle an der Saale, nachdem er sein Studium der Politikwissenschaft zuvor abgebrochen hatte. Es folgten Stationen bei „Bild“ in Magdeburg, Associated Press in Hamburg, Reuters in Bonn und Frankfurt am Main, der „Financial Times Deutschland“ und „Spiegel online“, jeweils in Hamburg. 2009 ging er zur dpa (Hamburg), zunächst als stellvertretender Chefredakteur, ab 2010 dann als Chefredakteur. Nach der erneuten Zeit beim „Spiegel“ (2013 bis 2014) wechselte Büchner in die Geschäftsführung der Schweizer „Blick“-Gruppe des Ringier-Verlags (2015 bis 2016). Von 2017 bis 2019 arbeitete Büchner dann als Geschäftsführer und Chefredakteur des „RedaktionsNetzwerks Deutschland“ bei der Mediengruppe Madsack in Hannover.
Zuletzt war Büchner seit dem 1. April 2021 als Senior Advisor bei der zur Publicis Groupe Germany gehörenden Agentur MSL in Berlin an Bord. Schon zuvor hatte er ein Beratungsmandat für die FDP übernommen, das er unabhängig von seiner Arbeit bei MSL fortgeführt hat.
Dem Trio Hebestreit, Hoffmann und Büchner obliegt es nun, die Politik der neuen Bundesregierung zu erklären und „zu verkaufen“. Man darf gespannt sein, inwieweit die nach ihrer Berufung erkennbaren parteipolitischen Präferenzen bei ihrer Arbeit durchschimmern.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die europaweit tätige PR-Agentur Tyto, Frankfurt am Main, ernennt die erste Chief of Staff, drei neue Managing Partner und sechs neue Teamleiter. Diese Umstrukturierung bildet das zentrale Element der neuen „Glocal“-Management-Struktur, bei der die 60-köpfige Agentur einen globalen Ansatz bei der Kundenbetreuung mit lokalem Fokus auf Team-Management und Mitarbeiterentwicklung kombiniert.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Im letzten Jahr hat es nicht geklappt, doch in diesem Jahr wollten wir dabei sein: PR-Journal goes Berlin und gemeinsam mit uns waren 2.500 Kommunikationsprofis und Einsteiger bei der Voices 2024 in der Berlin Arena – einer grandiosen Location für das Event. Beeindruckend: Statt ohrenbetäubender Geräuschkulisse war es eine recht leise Veranstaltung – den Kopfhörern sei Dank.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im 
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
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Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.