Jubiläums-Newsletter: Ein Teenager als Quelle für PR-Historiographie? Einige historische Bemerkungen
Als Thomas Dillmann mich bat, einen Artikel zum Jubiläum beizusteuern, waren die ersten Gedanken: mein eigenes Alter (das mir allmählich gewisse Sorgen bereitet), die Jahre, die ich seit Anfang der 80er Jahre nicht in der, aber mit der und für die PR-Branche verbracht habe, die Jahre, die ich die Branche als Wissenschaftler kenne und beobachtet habe, aber auch das Alter des Berufsfelds, mit dem ich mich seit 45 Jahren, damals an der FU Berlin, beschäftige. Die Geschichte der PR(-Branche) in Deutschland und die Rolle des „PR-Journals“ darin habe ich dann als Aufhänger auserkoren.
Das „PR-Journal“ erlebt am 3. August die 750. Ausgabe seines Newsletters und wird 17 Jahre alt. Zwar erst ein Teenager-Alter, aber auch ein PR-historisches Datum in mehrfacher Hinsicht! Ein Datum innerhalb der deutschen PR-Geschichte und ein Datum für die PR-Historiographie!
Eine Branche, ein Berufsfeld, wie es das PR-Berufsfeld eines ist, entsteht nicht einfach so. Die Gesellschaft benötigt bestimmte Berufe, um zu funktionieren und bringt diese und ganze Branchen hervor. Kommunikationsberufe, die in allen Ländern und Gesellschaften entstanden sind, sind Journalismus, Werbung und Public Relations. Die ersten PR-Experten in Deutschland gab es in der Politik, als erster Pressesprecher in Deutschland kann Karl Varnhagen von Ense bezeichnet werden, der im Auftrag des preußischen Staatskanzlers Karl August von Hardenberg vom Wiener Kongress 1814/15 berichtet hat.
„PR-Journal“ ist eines der jüngeren Branchenmedien
Wenn ein Berufsfeld älter und reifer wird, Strukturen entwickelt, entstehen auch eigene Berufsfeld- oder Branchen-Medien. Medien, die wie die tagesaktuellen Medien für die Gesamtbevölkerung, ökonomisch und auch intellektuell unabhängig die PR-Branche beobachten, sie kommentieren, Themen aufbereiten, Kontroversen abbilden oder auch mal initiieren. Das heißt, kontinuierlich über Berichtenswertes aus der gesamten Branche, d.h. aus Unternehmen, Agenturen, Verbänden, NGOs, aus Organisationen der Politik, etc. berichten. Diese Berufsfeldmedien berichten – wie objektiv auch immer – sie kommentieren kritisch, sie sammeln und verarbeiten Informationen. Die Macher führen Interviews, sie initiieren Studien und kommunizieren unentwegt, sie halten die Kommunikation für das Berufsfeld „am Laufen“. Sie können sich dabei auf Normen seriöser Berichterstattung, auf die vielzitierte Chronistenpflicht, berufen. Auch das „PR-Journal“ fühlt sich als Branchenmedium an diese Verpflichtung gebunden. Wenn das „Deutsche Ärzteblatt“ oder die „Ärztezeitung“ für Ärzte berichten, wenn die „Neue Juristische Wochenschrift“ (NJW) oder die „Juristischen Arbeitsblätter“ (JA) für Juristen berichten, dann berichtet das das „PR-Journal“ für alle PR-Akteure.
Dabei gibt es in Deutschland ältere Branchenmedien, sie stammen teilweise schon aus den 1960er Jahren. Der „PR-Report“ wurde 1964 von Dieter Zimpel als der „gelbe Dienst“ gegründet, das „prmagazin“ erscheint seit 1975 im Rommerskirchen-Verlag. Seit 1963 gibt es die allerdings schwerpunktmäßig mit Werbethemen beschäftigte „w&v“, „Horizont“ existiert seit 1983. Das von Gerhard Pfeffer 2004 ins Leben gerufene „PR-Journal“ ist eines der jüngeren Branchenmedien, noch im Teenageralter, aber von Anfang an online, mit wöchentlichem Erscheinungsrhythmus. Sicher ist es heute das thematisch am breitesten aufgestellte und auch differenzierteste Organ für die PR-Branche.
Quelle für die PR-Geschichtsschreibung
Wenn das „PR-Journal“ so breit aufgestellt ist, dann führt die seriöse Wahrnehmung der Chronistenpflicht durch die Redakteure auch dazu, dass man das Medium als PR-historische Quelle nutzen kann, auch wenn die meisten Leserinnen und Leser bei ihrer Lektüre nicht im Traum an diese Funktion denken werden. Wenn man sich – wie ich – als einer der wenigen mit PR-Geschichte und PR-Geschichtsschreibung befasst, wird schnell deutlich, dass sich das „PR-Journal“ hervorragend als Quelle für die PR-Geschichtsschreibung (zumindest der letzten 17 Jahre) nutzen lässt. Ebenso werden auch Tageszeitungen von Historikern als unentbehrliches Quellenmaterial für die Zeitgeschichte geschätzt.
Der Begriff „PR-Geschichtsschreibung“ mutet heute vielen noch als fremd an. PR-Geschichte ist aber nichts anderes als Medizingeschichte oder Rechtsgeschichte, nämlich die Rekonstruktion der Geschichte eines Berufsfeld mit seinen wichtigen Akteuren, Organisationen, Instrumenten und Verfahren. Wer weiß schon etwas über Kampagnen des 19. Jahrhunderts, wer kennt die Kommunikationsgeschichte von Siemens oder Geschichte der Pressekonferenz in Deutschland seit dem 1. Weltkrieg? Für Medizin- und für Rechtsgeschichte gibt es eigene Lehrstühle und Institute, Medizingeschichte muss heute jeder und jede, die Medizin studieren wollen, belegen. Das ist auch gut so. Es wäre doch zu komisch, wenn die Frage von Frau Müller an ihren Hausarzt, wer denn Hippokrates gewesen sei und was es denn mit dem Hippokratischen Eid auf sich habe, vom behandelnden Arzt mit „weiß ich nicht“ beantwortet würde. Nicht wenig Beiträge in unserem Online-PR-Museum greifen auf die Berichterstattung des „PR-Journals“ zu und nehmen auf Geschehnisse der Branche Bezug, wie sie dort beschrieben worden sind.
Seit Beginn des „PR-Journals“ verfolge ich seine Berichterstattung regelmäßig, es wurde über mich berichtet, ich habe einige Beiträge verfasst oder wurde interviewt. Die Gründung des „PR-Journals“ von Gerhard Pfeffer war für die Branche historisch wichtig, ich hoffe, dass Thomas Dillmann seine Arbeit noch lange wird fortsetzen können. Glückwunsch zum Jubiläum und ad multos annos!
Über den Autor: Professor Günter Bentele war von 1994 bis zu seiner Emeritierung 2014 Inhaber des Lehrstuhles Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Leipziger Universität von. Im Rahmen seiner Lehrtätigkeit entstand die Projektidee für das Deutsche Online-Museum für Public Relations, das Bentele auf- und ausbaut.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.