„Hätten gerne noch mehr Zeit gehabt“ – GPRA trifft „Goldene Zwanziger“ in Jena
Vielversprechender Auftakt der „PR-Journal“ Roadshow 2020
Direkt an der Saale, bei bestem Wetter und glänzender Stimmung wurde am 13. Juli die „PR-Journal“-Roadshow 2020 gemeinsam mit der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) erfolgreich gestartet. Die Hauptthemen in diesem Jahr: das Berufsbild der Beraterpersönlichkeit in PR und Kommunikation, Karrierewege speziell in Agenturen und die Chancen vielfältiger Jobprofile. Erster Gastgeber war die studentische Werbeagentur „Goldene Zwanziger“ aus Jena, die dafür sorgte, dass die 30 Teilnehmerinnen und Teilnehmer unter freiem Himmel und somit unter Einhaltung aller Corona-Regeln sehr lebendig und vor allem endlich einmal wieder persönlich miteinander diskutieren konnten. Detaillierte Fragen zum Berufseinstieg und den Entwicklungsmöglichkeiten, Einlassungen zu persönlichen Zielen und Karrierewegen sowie Meinungsäußerungen zu ethischen Aspekten der Kommunikationsarbeit zeugten von großem Interesse der Teilnehmer am Thema.
Der Einladung der „Goldenen Zwanziger“ ans Saaleufer folgten von Seiten der GPRA Alexandra Groß, Stellvertretende Präsidentin des Agenturverbandes und Vorständin bei Fink & Fuchs, Hanning Kempe, Präsidiumsmitglied der GPRA und Deutschland-CEO von FleishmanHillard, Julian Schiebe, Trainee Executive Projects bei Ketchum, und Malte Milbradt, Account Manager bei K16. Die weiteren Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Diskussion setzten sich zusammen aus den ehrenamtlichen Helferinnen und Helfern der studentischen Werbeagentur, den Vertreterinnen und Vertretern des Fachschaftsrats Kommunikationswissenschaft der Friedrich-Schiller-Universität Jena und der studentischen Unternehmensberatung JenVision e.V.
Hochmotiviert folgten die Gäste zunächst der kurzen Vorstellung der „Goldenen Zwanziger“. Die studentische Werbeagentur wurde 2003 gegründet und hat sich auf die Fahnen geschrieben, aus dem Uni-Kreislauf aus Vorlesungen, Seminaren und Praktika auszubrechen und eine Plattform zu schaffen, auf der die theoretischen Grundlagen des Studiums endlich in die Tat umgesetzt werden könnten.
Sophia Althaus, Vorständin bei den Goldenen Zwanzigern, berichtete von bisherigen Projekten des gemeinnützigen Vereins. Besonders attraktiv ist für die jungen Werberinnen und Werber dabei die Organisation und Durchführung der jährlich stattfindenden Hauptwohnsitzkampagne der Stadt Jena. Hier können die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Agentur schon erste wertvolle Erfahrungen und Erfolge für ihre spätere Karriere sammeln. Außerdem stehen Exkursionen, Veranstaltungen, Vortragsreihen und Infotage am Standort Jena auf dem jährlichen Programm, um den Studierenden der Friedrich-Schiller-Universität Jena und der Ernst-Abbe-Hochschule einen Mehrwert zu bieten.
Kann man in einer Agentur Karriere machen? Klar!
Und das Thema „Karriere machen“ zog sich wie ein roter Faden durch die gesamte Veranstaltung. Die Mischung aus Berufseinsteigern, Beratern und Vorstandsmitgliedern machte es für die Nachwuchskräfte dabei besonders spannend. Den Studierenden brannte vor allem unter den Nägeln, was konkret in einer Agentur oder im Unternehmen auf sie wartet. Ist die Agentur nur ein Zwischenstopp auf dem Weg in die Unternehmenskarriere oder kann man auch hier schon Karriere machen? „Klar!“ sagen die erfahrenen Kommunikationsprofis.
„Wenn man wirklich verstehen will, was Beratung und Service bedeutet, muss man in einer Agentur anfangen“, sagte Kempe. „Nur hier kann eine Beraterpersönlichkeit entwickelt werden, mit der man sich intern und extern positionieren kann.“ Das helfe im Zweifel auch, als Kommunikator oder Kommunikatorin im Unternehmen – neben Marketing und Business Development – ernst genommen zu werden. Groß stimmte zu: „Kommunikatorin zu sein, ist in der Agentur nicht das gleiche wie im Unternehmen. In der Agentur bin ich Beraterin. Das gesamte Feld der Kommunikationsberatung findet man eigentlich nur in der Agentur. Es geht um Strategie. Um Taktik, Konzeption und Durchsetzung.“
Keineswegs einseitig fiel die Antwort auf die Frage aus, ob man denn zunächst in einer Agentur oder einem Unternehmen arbeiten solle. Auf beiden Seiten gebe es Vor- und Nachteile. Während die Agentur immer wieder neue Kunden und neue Themen bereithalte, sei die Arbeit im Unternehmen deutlich monothematischer; das wiederum ermögliche eine Themenspezialisierung. Doch ganz so schwarz und weiß sei es dann doch nicht: „Es kommt auf das Beraterhaus an“, sagte Groß und erklärte anhand der von ihr geführten Agentur Fink & Fuchs, dass den Einsteigern sowohl eine Berater- als auch eine fachliche Karriere in Aussicht stehe – und diese Entscheidung müsse auch noch nicht im Erstgespräch gefällt werden.
Berufseinstieg über das Traineeship
„Beim Berufseinstieg geht es eben nicht mehr nur darum, ins kalte Wasser geschmissen zu werden, sondern vielmehr zu lernen, wie man in wärmere Gefilde kommt“, sagte Groß und sprach damit auf die Management-Skills an, die der Nachwuchs im Rahmen des Traineeship in einer Agentur vermittelt bekomme. Was einen Kommunikationsberater ausmache, seien vor allem Sozial- und Führungskompetenz.
Die Unterschiedlichkeit von Agenturen wurde auch thematisiert. Agentur ist nicht gleich Agentur, auch nicht innerhalb der GPRA. Die Mitgliedsagenturen unterscheiden sich teilweise erheblich in ihrer inhaltlichen Ausrichtung und Größe. Das gilt auch für die Einstiegsvoraussetzungen. Während Fink & Fuchs beispielsweise nur Bewerber zugelassen werden, die einen Master-Abschluss haben, reicht bei FleishmanHillard der Bachelor für ein Traineeship.
Doch bei aller Unterschiedlichkeit: Eine hohe Qualität der Ausbildung ist eines der wichtigsten gemeinsamen Ziele der Mitgliedsagenturen. Die Begleitung durch einen Mentor, die schrittweise Heranführung an Fragen der Beratung und eine angemessene Zeit für das Onboarding sind dabei für die GPRA einige der entscheidenden Faktoren für einen erfolgreichen Berufseinstieg. Außerdem sollen die Nachwuchskräfte selbst die Chance bekommen, ihren Weg in und durch die Agentur mitzugestalten.
Dieses bewusste Mitspracherecht der Nachwuchskräfte bei der Karrieregestaltung bedeutet im Umkehrschluss auch einen hohen Anspruch an Flexibilität und Agilität auf Arbeitgeberseite. Und zwar nicht nur als Lippenbekenntnis, sondern als gelebter Alltag.
Noch mehr Fragen und Anknüpfungspunkte für den Austausch mit dem Branchennachwuchs
Interessiert zeigten sich die Studierenden auch an möglicherweise aufkommenden ethischen Fragestellungen bei der Arbeit in einer Kommunikationsagentur. „Inhalte, die mit den persönlichen Überzeugungen nicht einher gehen, müssen nicht bearbeitet werden. Nicht zuletzt, weil unsere Berater authentisch sein sollen“, stellt Kempe klar. „Fakt ist aber auch, dass wir als Unternehmen auch Geld verdienen müssen.“
Das Fazit der Veranstaltung? Ein vielversprechender Auftakt für weiterführende Gespräche. „In einer angenehm lockeren Atmosphäre wurden sehr viele Fragen beantwortet und spannende Gespräche geführt“, sagt Sophia Althaus, Vorständin bei den Goldenen Zwanzigern. „Und wir hätten gern noch mehr Zeit gehabt und noch mehr Fragen gestellt, aber möglicherweise ergibt sich zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal die Chance.“ Nach dem Auftakt in Jena stehen vier weitere Termine in den kommenden Monaten an – mit weiteren spannenden Antworten und Diskussionspunkten rund um eine erfolgreiche Karriere in der PR.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
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Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
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Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.