Die letzte Runde ist eröffnet: Schlusssprint bei den „100 hellsten Köpfen der PR 2020“
Die fünfte und letzte Runde bei den „100 hellsten Köpfen der PR“ ist eröffnet. Gesucht werden möglichst die besten Antworten auf die vermeintlich klügsten Fragen zu Owned, Earned und Paid Content – also zum professionellen Content Management. Alle, die sich mit den „besten“ Antworten hervortun, gelangen in den Kreis der „100 hellsten Köpfe der PR 2020“. Die Liste der hellsten Köpfe wird im Herbst mit den herausragenden Antworten publiziert. Außerdem erhält jeder Teilnehmer einen Fortbildungsgutschein und nimmt an der Verlosung eines iPhone 11 teil. Hier ist der Link zur Umfrage. Die Aktion, hinter der die Hamburger Agentur Faktenkontor gemeinsam mit dem emeritierten Mainzer PR-Professor Lothar Rolke steht, hat bisher zu einem großen Echo aber auch zu Fragen in der Branche geführt. Deshalb hat das „PR-Journal“ nachgehakt, was es mit der Aktion auf sich hat. Lothar Rolke erläutert die Hintergründe.
PR-Journal: Gemeinsam mit der Hamburger Agentur Faktenkontor suchen Sie seit März 2020 nach den „100 hellsten Köpfen der PR 2020“ und haben bereits vier Mal um Antworten gebeten. Wie lange soll das noch gehen? Haben Sie schon Ergebnisse und was haben Sie aus den Antworten gelernt? Vor allem, was ist die Idee dahinter?
Rolke: Diese 5. Fragerunde ist definitiv die letzte. Dann werden wir der Branche rund 90 Fragen gestellt haben, um die wir vorher namhafte Kommunikatoren gebeten hatten. Wir sind außerordentlich angetan davon, wie viele Kolleginnen und Kollegen sich an den Befragungswellen beteiligt haben. Bislang haben sich schon mehrere hundert Kolleginnen und Kollegen hingesetzt und auf relevante Fragen der reflektierten PR-Praxis rund tausend, zum Teil sehr bemerkenswerte Antworten gegeben. Mehr noch: Sie haben ja nicht einfach vorgegebene Antworten angekreuzt, sondern uns dabei ihre Überlegungen mitgeteilt.
PR-Journal: ...und die Idee dahinter?
Rolke: Wir wollten über ein offenes Verfahren herausfinden, was die Branche besonders bewegt, was und wie sie denkt, wie sie die Zukunft, die alltäglichen Herausforderungen und die offensichtlichen Trends beurteilt. Und zwar nicht, indem wir die Antworten vorgegeben haben, wie das bei einem quantitativ ausgerichteten Ansatz der Fall wäre, sondern sehr geerdet mit Hilfe eines qualitativen Verfahrens. Denn wir wollten, dass die Befragten ganz offen ihre Antworten formulieren, um so einen möglichst breiten Wissens- und damit Denkhorizont sichtbar zu machen.
PR-Journal: Das klingt etwas abstrakt. Können Sie ein Beispiel nennen?
Rolke: Nun, auf die einfach klingende Frage beispielsweise, ‚welchen Mehrwert stiftet PR morgen...‘ kann ich typische und – wenn man es recht überlegt – ungezählte Antworten vorgeben, die alle meinem eigenen Wissens- und Erfahrungshorizont entstammen. Aber ist das die gedankliche Welt der Befragten? Es ist doch viel anregender, wenn ich dazu Antworten wie die folgende erhalte, bei der uns der Antwortgeber an seiner Überlegung teilhaben lässt: ‚Der Mehrwert der PR von morgen wird nach wie vor die Enabling Function sein und auch das Schaffen von Handlungsspielräumen und Entwicklungsmöglichkeiten. Allerdings wird die Hauptbedeutung sich immer mehr verschieben zum Aufbau und der Sicherung von Sozialkapital, verstanden als der Summe aus Reputation und dem Aufbau und der Pflege belastbarer Beziehungen mit kritischen Anspruchsgruppen. Wie man dabei Reputation messen kann, ist hinlänglich entwickelt. Wie man aber diese Beziehungsqualität misst und ihr Verhältnis zur Reputation ist eine spannende Forschungsfrage.‘ Da sieht man, in welche strategische Richtung jemand denkt und was seine Wünsche sind.
PR-Journal: Und was machen sie mit all diesen Antworten?
Rolke: Wir werden sie um Fragekomplexe herum systematisieren, dabei nach Trends und Besonderheiten suchen und wie angekündigt die besten Antworten im Herbst publizieren. Wir konnten ja selber nicht sicher sein, wer sich und wie viele sich an einer solchen Befragung beteiligen würden. Aber wir können nun feststellen und sind froh darüber, dass die Branche nicht nur etwas zu sagen hat, sondern auch sprechbereit ist. Sie weiß eine ganze Menge, aber sie weiß vielleicht nicht immer genau, was sie alles weiß. Dieses ‚Alles‘ wollten wir durch eine qualitative Befragung, in der es um die authentischen Antworten geht, sichtbar machen. Und auf diese Weise in einem sehr konstruktiven Sinn für die Branche eine Art Wissens- und Gedankenspiegel schaffen, in den jeder dann nach der Veröffentlichung hineinschauen kann...
PR-Journal: ...und erkennt, wo er selbst steht. Wie sind Sie methodisch vorgegangen, um das Wissen und Denken – wie Sie sagen – authentisch sichtbar zu machen?
Rolke: In einem ersten Doppelschritt haben wir ausgewählte Kommunikationsexperten aus Wissenschaft und Praxis zunächst ohne Vorgaben und dann mit Hilfe von Stichwörtern gebeten, uns all die Fragen zuzuschicken, die sie für branchenrelevant halten. Daraus haben wir etwa 90 ausgewählt, die zusammen einen breiten thematischen Querschnitt bilden. Diese Fragen haben wir dann in fünf Wellen an die Branche zurückgespielt – mit der Bitte um Antworten. Vielleicht konnte nicht jeder mit dieser Vorgehensweise, die sehr geerdet ist und mit ihrer offenen Datensammlung auf Verfahren der Grounded Theorie basiert, etwas anfangen, aber eben die meisten doch. Manche haben uns sogar zurückgemeldet, wie viel Spaß sie daran hatten, sich mit diesen Fragen ohne Vorgaben zu beschäftigen. In den nächsten Wochen werden endlich alle Ergebnisse vorliegen. Wir sind sehr gespannt, ob das Engagement durchgängig hoch geblieben ist und natürlich was wir aus den Antworten lernen können.
Über den Interviewpartner: Professor Lothar Rolke forschte und lehrte 25 Jahre an der Hochschule Mainz – University of Applied Sciences. Noch immer berät er Unternehmen in Fragen von Kommunikationsmanagement und -controlling.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.