Oliver Schrott Kommunikation: „Einen Königsweg in die Kommunikationsbranche gibt es nicht“
Oliver Schrott Kommunikation – wer die Kommunikationsbranche kennt, kennt auch diese Agentur. Das war’s dann aber auch schon mit der Bekanntheit. Wie das Agenturleben verläuft, welche Herausforderungen auf die Mitarbeiter warten und was gelungene Kommunikation ausmacht, erzählen Michael Kemme, Geschäftsführer Beratung, und Yannick Schiep, Project Manager Digital Communications, im Interview mit dem PR Journal – in gewohnter Agenturmanier per Du.
kommoguntia: Ihr bezeichnet euch selbst als unbekannteste große Kommunikationsagentur Deutschlands. Ist das Fluch oder Segen?
Michael Kemme: Ein bisschen was von beidem. Dieser Ruf ist historisch so gewachsen. Als Oliver Schrott in der Branche anfing, hat er den Fokus auf die Kommunikation über Kunden gelegt, statt ständig über die Agentur zu reden. Wir sind in puncto Eigen PR ausschließlich mit gezielten Maßnahmen unterwegs. Wir halten Vorträge an Universitäten, sind Mitglied der GPRA und haben in diesem Jahr auch am Agentursurfing teilgenommen.
kommoguntia: Was macht Oliver Schrott Kommunikation so außergewöhnlich?
Kemme: Wir sind eine 360 Grad-Agentur. Wir machen nicht nur reine PR, sondern vereinen verschiedene Disziplinen unter einem Dach. Neben PRlern, sitzen bei uns unter anderem auch Social Media Experten, Bewegtbildspezialisten, Eventprofis und sogar Architekten. Zusammen mit unserer Fokussierung auf Automotive und Technologie ist es das, was uns von anderen deutlich unterscheidet.
kommoguntia: Was heißt das genau? Auf eurer Website beschreibt ihr eure Leistung etwas nebulös als „Advanced PR“. Was versteht Ihr darunter?
Kemme: Die bis heute gültigen Definitionen von PR stammen alle aus dem letzten Jahrhundert. Seitdem hat sich die Welt und die Kommunikation aber fundamental verändert. PR ist in ihrer Zielsetzung viel dichter an Marketing und Vertrieb gerückt und muss deutlich mehr leisten als im analogen Zeitalter. Das versuchen wir mit Advanced PR zu umschreiben: Zukunftweisende PR für eine neue Zeit.
kommoguntia: Wir würden gerne auf das Thema Social Media zu sprechen kommen. Gibt es eurer Meinung nach bestimmte Branchen, für die Social Media besonders wichtig sind?
Kemme: An Social Media kommt heute keiner mehr vorbei, das ist einfach ein weiterer Kanal der Kommunikation. Deshalb sind Social Media für alle Marken und Branchen gleich wichtig.
kommoguntia: Nun schreibt ihr in eurem Newsletter OSK-Weekly, Facebook müsste als richtiges Umfeld für Marken hinterfragt werden. Andere Fachmedien (z.B. „pressesprecher“) bezeichnen Facebook allerdings als eine der wichtigsten Plattformen für „Gamechanging“ und Markterschließung. Wie steht ihr dazu?
Kemme: Das schließt sich ja nicht aus. Trotzdem müssen wir für jeden Kunden neu hinterfragen, wo wir welche Zielgruppen erreichen können.
Yannick Schiep: Social Media verändern sich. Früher haben wir bei Facebook eine deutlich jüngere Zielgruppe erreicht. Heute sprechen wir dort eher die Generation über 35 Jahre an. Die Jüngeren sind auf andere Plattformen ausgewichen.
kommoguntia: Wir sind noch im Studium und schauen uns schon jetzt für die Zeit danach um. Welche Einstiegsmöglichkeiten bietet Oliver Schrott Kommunikation für Absolventen?
Kemme: Wir fahren unterschiedliche Modelle. OSK bietet ein klassisches PR-Traineeship an. Das dauert je nach Vorerfahrung zwischen ein und zwei Jahren. Auch ein Direkteinstieg ist möglich. Das hängt immer von dem jeweiligen Bewerber, den Kenntnissen und Fähigkeiten ab.
Schiep: Ich habe während des Studiums schon angefangen hier zu arbeiten. So wussten beide Seiten genau, worauf sie sich einlassen und was sie voneinander erwarten können.
Kemme: So, wie es bei Yannick gelaufen ist, ist das natürlich ideal. Dass Bewerber ihre Arbeitserfahrung gerade bei uns in der Agentur gesammelt haben, ist aber keine Voraussetzung.
kommoguntia: Zum Schluss haben wir noch drei Halbsätze für euch. Wir möchten euch bitten, diese zu beenden.
Kommunikation ist für mich...
Schiep: ... vielfältig. Das beinhaltet auch die Freiheit, mich mit eigenen Ideen einzubringen und in keinem festen Raster zu stecken. Genau wie Kommunikation ganz offen ist, habe ich bei der Arbeit die Möglichkeit, ganz offen zu sein und über den Tellerrand zu blicken.
Kemme: ... mein Beruf. Ich liebe ihn. Ich habe es nie bereut, mich dafür entschieden zu haben und gehe jeden Morgen mit einem Lachen hier rein. Das ist, glaube ich, ein gutes Zeichen.
kommoguntia: Richtig entspannen kann ich...
Kemme: ... beim Schwimmen und beim Joggen.
Schiep: …ganz altmodisch mit der Freundin auf der Couch.
kommoguntia: Die größte Herausforderung war für mich...
Kemme: ... zweifelsfrei der Umgang mit den Auswirkungen der Finanzkrise mit Stornierungen von Projekten und dem plötzlichen Rückgang von Aufträgen.
Aber hier fällt mir noch eine Begebenheit ein, die vielleicht zum Schmunzeln ist: Als ich in Shanghai einem chinesischen Publikum ein englischsprachiges Konzept präsentieren musste und gemerkt habe, dass fast niemand ein Wort Englisch spricht. Das ist dann auch leider nichts geworden – die Herausforderung war zu groß.
Schiep: Wir hatten mal Not am Mann und so musste ich kurzfristig eine Mercedes G-Klasse aus Stuttgart nach Köln fahren. Die Herausforderung war, es mit einem G63 auf der Autobahn nicht vollständig zu übertreiben und ihn heile nach Köln zu bringen (lacht).
Sponsored Content: Für die Arbeit der Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA) sind Nachwuchsförderung und die gezielte Verbesserung des Images von Kommunikationsagenturen gegenüber Studierenden wichtige Ziele. Daher stellt sich in Kooperation mit dem „PR-Journal“ auch im Jahr 2017 jeden Monat ein Agenturchef der GPRA den Fragen von Studierenden. Die Interviews werden von Studentinnen und Studenten aus dem Fachbereich der Kommunikation und Public Relations geführt. Die Redaktion stellt die Plattform für den Austausch der vier PR-Nachwuchsinitiativen Public Relations Studierende Hannover e.V. (PRSH), Leipziger Public Relations Studenten e.V. (LPRS), kommoguntia e.V. in Mainz, und campus relations e.V. in Münster und weiteren Studierenden mit der GPRA. Die genannten PR-Initiativen werden vom „PR-Journal“ gefördert. In der 24. Folge führten Annika Remberg und Alexander Fink das Interview; beide studieren Unternehmenskommunikation an der Universität Mainz und engagieren sich bei kommoguntia.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.