Nicht der ganz große Wurf: Cannes Lions stellen sich neu auf
Preiswert wird der Besuch der Cannes Lions wohl nie werden. Aber es bewegt sich etwas. Vor knapp zwei Wochen ging es durch die Fachpresse: Das Cannes Lions International Festival of Creativity soll grundlegend anders aufgestellt werden. Damit reagierte Veranstalter Ascential auf massive Kritik an der bisherigen Organisation der Awards und den Boycott durch große Agenturen. Das PR-Journal wird bei den Cannes Lions im Juni 2018 vor Ort dabei sein und die Bewerbungsphase begleiten. Hier kommt zur Einstimmung ein Überblick zur „größten Reform in der Geschichte des Festivals“.
Das Festival dauert zukünftig fünf (Montag bis Freitag, 18. bis 22. Juni) statt der üblichen acht Tage. Die Kosten für einen Festivalpass werden um 900 Euro gesenkt, der bisherige Preis betrug rund 4.000 Euro.
Das Festival wird neun inhaltliche Bereiche ("Tracks") einführen. Dies sind Reach, Comms, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment und Health. PR wird unter “Reach” geführt, zusammen mit Creative Data, Social & Influencer, Direct und Media.
Mehr als 120 der rund 650 Unterkategorien werden entfernt. Der verbleibende Rest ist allerdings noch immer sehr stattlich. Drei Löwen gehen in den Ruhestand: Cyber, Integrated und Promo & Activation. Dafür gibt es fünf Newcomer: Creative eCommerce; Social & Influencer; Industry Craft; Sustainable Development Goals und Brand Experience & Activation.
Ein einzelnes Werk kann nur noch an maximal sechs Kategorien teilnehmen. Vorher gab es keine Begrenzung, was zur Folge hatte, dass eine einzige Arbeit problemlos mehr als ein Dutzend Preise erhalten konnte. Die meistprämierte Arbeit in 2017 ("Meet Graham") gewann 30 Löwen.
Das Punktesystem ändert sich, um den Unterschied zwischen dem Gewinn eines Löwen gegenüber einer Platzierung in der Shortlist zu verdeutlichen. Ein Grand Prix ergibt nunmehr 30 statt 10 Punkte, eine Nominierung in der Shortlist nach wie vor einen Punkt.
Das Festival will mehr junge Leute nach Cannes holen. Jede Agentur, die im Jahr 2017 15 oder mehr Beiträge für das Festival eingereicht hat, erhält einen kostenlosen Young Lions-Delegiertenpass für 2018. Nach Schätzungen von Ascential werden somit weitere 656 junge Menschen an den Lions teilnehmen können.
Lions Entertainment und Lions Innovation werden in das Hauptfestival integriert. Wobei Lions Innovation fünf statt bisher zwei Tage laufen wird. Und: Cannes Lions haben die Digitalisierung entdeckt. Zukünftig wird es Live-Streaming geben, sowohl vor Ort in Cannes als auch im Internet.
Cannes will die Hotelpreise von 2017 für 2018 einfrieren, die damit immer noch sehr stattlich sein dürften. Zudem sollen Festpreis-Menüs (20 und 30 Euro) für Festivalpassinhaber in mehr als 50 Restaurants in der ganzen Stadt angeboten werden. Ein Schnäppchen wird der Besuch der Lions allerdings damit noch lange nicht.
Was sagen deutsche Agenturen und die Fachpresse zur Reform? Die Begeisterung hält sich in Grenzen. Cannes bleibe der „Ballermann der Werbeindustrie“, meint Heimat-Chef Guido Heffels. Die Reformen seien eher kosmetischer Natur. Der Mythos Cannes sei in den letzten Jahren stetig gesunken. „Nicht konsequent genug“ findet Götz Ulmer, Vorstand bei Jung von Matt, die Reformen. Immerhin, gut seien die freien Tickets für Junioren. Stephan Vogel von Ogilvy & Mather hofft darauf, dass „die Hotel-Mafia in Cannes zu Bewusstsein kommt“ und „der Dosenbierpreis an der Croisette unter zehn Euro sinkt“. Ein „Reförmchen“ habe Ascential da vorgenommen, meint Bärbel Unckrich in Horizont. Mit dieser Meinung steht sie nicht allein.
René Hartmann (35, Foto © privat) ist seit April Leiter für Unternehmenskommunikation der Kliniken der Stadt Köln. Zuletzt leitete er die Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing der Städtischen Kliniken Mönchengladbach. Zuvor war er Manager Group Marketing Communications bei der Aareal Bank sowie Head of Communications bei der Santander Consumer Bank.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Der Hass greift um sich: Politische Extremisten ziehen Kapital aus konstruierten Empörungswellen. PR-Angriffe auf demokratische Institutionen und Unternehmen häufen sich. Das Resultat: Für Unternehmen wird nicht nur der kommunikative Alltag, sondern auch das Eintreten für Demokratie zur Herausforderung. Ein neues Angebot namens „Brand Spines“ verspricht Hilfe und will die Resilienz stärken.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Gast im Podcast-Interview April ist Jacqueline Althaller, die Macherin der Studie zur Social Media Kommunikation von B2B Unternehmen und Geschäftsführerin der Agentur Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH. Sie berichtet, wie es zu der Langzeitstudie kam, deren 14. Ausgabe Anfang April gestartet wurde, wie sich die Social-Media-Nutzung im B2B-Sektor verändert hat und was die dominierenden Themen sind.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
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