Erfolgreich bei den PR Young Lions 2022: "Die Welt rülpst gegen Rassismus"
Katharina Kiriakou und Alexander Walter gewinnen Bronze
Sie haben in diesem Jahr am Cannes Young Lions Wettbewerb in der Kategorie PR teilgenommen und waren erfolgreich: Katharina Kiriakou und Alexander Walter von der Hamburger PR-Agentur Achtung gewannen beim Nachwuchswettbewerb, der im Vorfeld des Kreativitätsfestival virtuell ausgetragen wurde, einen Cannes Lion in Bronze und die Reise zum Festival. Ausgezeichnet wurde ihre Idee, dem weltweit verbreiteten Rassismus mit einer Sprache oder vielleicht besser einem Sprachlaut zu begegnen, der weltweit verrufen ist: dem Rülpser. Im Interview schildern sie, wie es ihnen mit der Aufgabenstellung der UNESCO ergangen ist, wie sie ihr Konzept entwickelt haben und wie sie ihre Reise zum großen internationalen Kreativitätsfestival an der Côte d’Azur erleben.
PR-Journal: Ihr habt am Young Lions Wettbewerb teilgenommen, der virtuell stattfand. Wie war das für euch? Wie lief das ab? Was war eure konkrete Aufgabenstellung? Und vor allem: Wie seid ihr auf eure Idee gekommen?
Alex Walter: Das Briefing kam dieses Jahr von der UNESCO. Im Zuge einer Antirassismus-Kampagne sollte global eine junge Zielgruppe (15 bis 25 Jahre) aktiviert werden, Videocontent zu generieren, um ein Zeichen gegen Rassismus zu setzen. Denn Rassismus zeigt sein hässliches Gesicht tagtäglich auf der ganzen Welt und mehr denn je in sozialen Medien. Gesucht war eine PR-Idee, die das Potenzial hat, ein inklusives und globales Movement zu starten. Für die Ausarbeitung des Konzepts hatten wir nur 24 Stunden Zeit. Die UNESCO engagiert sich in über 190 Ländern, weshalb Sprache eine besondere Barriere für das Verständnis unseres Aufrufs darstellte. Wir haben uns auf die Suche nach dem größten gemeinsamen Nenner aller Menschen begeben und festgestellt, dass es eine Sprache gibt, die jede und jeder spricht und doch keiner so richtig versteht: Rülpsen. Unsere Idee lautete also: Die Welt rülpst gegen Rassismus.
PR-Journal: Hattet ihr denn keine Bedenken, so offensiv mit der Unart des lauten Aufstoßens umzugehen?
Alex Walter: Wir kehren die Bedeutung ja um. In unserm Konzept gibt die UNESCO dem Rülpser eine Bedeutung, die das verrufene Aufstoßen zu einer guten Tat macht: nämlich der natürlichen Reaktion auf rassistische Hatespeech. Auf TikTok, im natürlichen Umfeld der jungen Zielgruppe, sollen Userinnen und User mit einem Rülpser auf rassistische Inhalte reagieren und so ihre klare Haltung gegenüber Rassismus zeigen. Frei nach dem Motto: „Wir sind mehr und wir sind lauter!“ Das gesamte Konzept inklusive Strategie und Rollout haben wir dann vor einer hochkarätigen, internationalen Jury gepitcht und konnten überzeugen. Am Ende haben wir uns die Bronze-Medaille gesichert.
PR-Journal: Warum habt Ihr euch für die PR-Kategorie entschieden? Was begeistert euch an PR?
Katharina Kiriakou: In der PR-Kategorie geht es darum, Ideen zu entwickeln, die auch ohne Media Budget funktionieren. Ideen, die so besonders und relevant sind, dass Menschen darüber reden wollen. Das verlangt nach Kreativität und einem guten Gespür für Zeitgeist und Konventionen innerhalb der Zielgruppe. Das ist es, was uns reizt und die PR-Kategorie so außergewöhnlich macht. Denn hier zählt wirklich die Qualität der Idee – weil sich nichts mit großem Werbedruck ausbügeln lässt.
PR-Journal: Worin lag für euch die größte Herausforderung? Und was war vielleicht auch die wertvollste Erfahrung beim Wettbewerb?
Alex Walter: Die größte Herausforderung lag für uns darin, unsere eigenen Ideen immer wieder zu challengen: eine Vielzahl an Ideen in kürzester Zeit zu entwickeln und diese dann nach und nach auf Herz und Nieren zu prüfen, zu optimieren oder zu verwerfen. Dafür braucht es eine gute Struktur und die Distanz zur eigenen Arbeit. Im Deutschland-Entscheid haben wir bereits wertvolle Erfahrungen sammeln können, die uns im internationalen Finale sehr geholfen haben.
PR-Journal: Was macht für euch ein gutes Konzept aus?
Alex Walter: Eine gute Idee lässt sich mit einem Satz erklären. Das Konzept konzentriert sich auf den einen zentralen Insight und schafft eine clevere kreative Übersetzung.
PR-Journal: Was sind eure Highlights beim Festival in Cannes? Was habt ihr erlebt?
Katharina Kiriakou: Hier in Cannes gibt es einen nicht enden wollenden Strom an Inspiration. Zahllose Vorträge von Branchengrößen – und das alles in einem malerischen Umfeld hier an der Croisette. Gestern beispielsweise hat Design-Legende David Carson mit uns einige Impulse zu seiner und unserer aller Kreativkunst geteilt. Heute Morgen hat uns Ryan Reynolds bewiesen, dass er nicht nur gut aussieht, sondern mit seinen Agenturen auch wirklich spannende Herangehensweisen an das Thema Storytelling hat. Das und noch viel, viel mehr lässt einen abends sehr beseelt und mit viel Gedankenfutter ins Bett gehen. Ich glaube, davon werden wir noch lange zehren.
PR-Journal: Gibt es noch etwas, das ihr uns gerne mitgeben wollt?
Katharina Kiriakou: Wir können allen Nachwuchstalenten nur ans Herz legen, diese Achterbahnfahrt der Gefühle einmal mitzumachen. Der Wettbewerb ist anspruchsvoll, aber man lernt unendlich viel – über sich selbst, seine Arbeit und wo die Reise vielleicht mal hingehen soll.
PR-Journal: Wir danken euch für die Schilderung eurer Erlebnisse und Eindrücke aus Cannes.
Franziska Queling übernahm bei Opel in Rüsselsheim am 1. Mai die Leitung der Abteilung Corporate & Internal Communications von Roland Korioth, der sich neuen zentralen Aufgaben innerhalb der Öffentlichkeitsarbeit zuwendet. Queling verantwortet damit die Mitarbeiterkommunikation an allen Unternehmensstandorten und globale Wirtschaftsthemen rund um die Marken Opel/Vauxhall.
Die Münchner Agentur Schwartz Public Relations, die ihren Schwerpunkt im Bereich Technologie und Digitalisierung hat, ist bei den SABRE Awards 2024 erneut unter den „Best Agencies to Work for“. Die Agentur mit Gründer und Geschäftsführer Christoph Schwartz an der Spitze sieht sich durch die neuesten Auszeichnungen erneut in ihrem Engagement für ein exzellentes Arbeitsumfeld bestätigen.
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Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
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Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
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