Weber Shandwick und BVR starten Klima-Initiative „Morgen kann kommen“
Weber Shandwick nimmt gemeinsam mit dem Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR), Berlin, den Spaten in die Hand: Am 21. März 2022, dem Tag des Waldes, fand offiziell der erste Spatenstich für eine der bisher größten Baumpflanzaktionen Deutschlands statt. Es war der Auftakt der bundesweiten Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ der Volksbanken Raiffeisenbanken. Konzeption, Gesamtleitung und Umsetzung der Klima-Initiative wurden schon Anfang 2021 nach einem Pitch in die Hände von Weber Shandwick, Köln, gelegt. Besondere Aufmerksamkeit kam dabei dem Baumpflanzprojekt „Wurzeln“ und dem Klimabildungsprojekt „Schulwälder“ zu. Jetzt geht es in die Umsetzungsphase.
Seit Anfang 2021 arbeitet bei Weber Shandwick ein fünfköpfiges Team unter der Leitung von Jan Dirk Kemming, Head of Sustainability Consulting, an dem Launch und der weiteren Fortsetzung der Initiative. Die Agentur übernahm auch die Konzeption, Anbahnung und Umsetzung der Partnerschaften. Außerdem war die Agentur federführend in der Gesamtsteuerung des Contents sowie in der Organisation des Kick-Off-Events.
Eine Million Bäume für Deutschland
Den Fokus setzt die Klima-Initiative in den ersten Jahren auf den deutschen Wald: Laut Waldbericht 2021 des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft sind schon heute rund 277.000 Hektar Wald so geschädigt, dass eine Wiederaufforstung dringend nötig ist. Hier setzt das bundesweite Projekt „Wurzeln“ an, das in Partnerschaft mit der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e. V. (SDW) umgesetzt wird: Bis zum Frühjahr 2024 sollen im Namen der Volksbanken Raiffeisenbanken mehr als eine Million Bäume gepflanzt werden.
Marija Kolak, Präsidentin des Bundesverbandes der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) setzte in Berlin-Gatow den Spaten gemeinsam mit Christoph Rullmann, Bundesgeschäftsführer der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e. V. (SDW) an. Begleitet wurden sie dabei unter anderem von Eckhard Heuer, Referatsleiter Nationale Waldpolitik beim Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft.
Zeitgleich zum Spatenstich in Berlin fanden noch weitere Baumpflanzaktionen in den Regionen statt, unter anderem in Schlat (Baden-Württemberg), Sögel (Niedersachsen), Wehrheim (Hessen) und Kipfenberg (Bayern).
Lokaler Klimaschutz für europäische Klimaziele
Die Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ orientiert sich an den deutschen und europäischen Klimazielen – zum Beispiel durch Wiederaufforstungsmaßnahmen zur Speicherung schädlicher Treibhausgase oder durch das Engagement für Schutz und Wiederherstellung von Biodiversität in Wald, Mooren & Co.
„Mit der Klima-Initiative ‚Morgen kann kommen‘ möchten wir das breite Umweltschutz-Engagement der Volksbanken Raiffeisenbanken bündeln und ihm ein strategisches und kommunikatives Dach geben“, erklärt André Musalf, Gruppenleiter Markenkommunikation beim BVR. „Zudem möchten wir mit neuen bundesweiten Projekten einen zusätzlichen Anschub geben. Der Schutz des Klimas ist eine gemeinsame Kraftanstrengung, auf allen Ebenen. Die mit unserer Initiative verbundenen Projekte zeigen, wie vielfältig Klimaschutz sein kann.“
Das grüne Klassenzimmer als Bildungsauftrag
Die zweite Säule der Klima-Initiative der Volksbanken Raiffeisenbanken hat einen pädagogischen Ansatz und stellt die Bildung von Jung und Alt rund um das Thema Klimaschutz in den Fokus. Der Grundstein dafür ist bereits mit dem Baumpflanzprojekt „Wurzeln“ gelegt, das durch verschiedene pädagogische Angebote wie beispielsweise Waldführungen begleitet wird.
So sollen künftig zum Beispiel bundesweite „Schulwälder“ eine aktive Rolle im Unterricht spielen und Kindern und Jugendlichen den nachhaltigen Umgang mit natürlichen Ressourcen und dem Ökosystem Wald spielerisch erlebbar machen. Das Besondere an den grünen Klassenzimmern: Sie sind in direkter Nähe zu den Schulen in den Regionen der Volksbanken Raiffeisenbanken geplant. So entstehen auf bisher nicht bepflanzten Flächen ganz neue Wälder, die zusätzliches CO2 speichern und mindestens für 30 Jahre bestehen bleiben sollen.
Viele schaffen mehr: starke Partner
Für das Projekt „Wurzeln“ konnte die Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e.V. (SDW) mitsamt ihrer 15 Landesverbände als Partner gewonnen werden. Sie übernehmen die Bewertung, Auswahl und Zuordnung der aufzuforstenden Waldflächen. Zudem begleiten sie die Baumpflanzaktion fachlich und mit großem Engagement.
Für die logistische Planung und Erfassung der Setzlinge wurde in Zusammenarbeit mit der BayWa IT GmbH, ein Tochterunternehmen der BayWa AG, eigens ein digitales Blockchain-basiertes System entwickelt.
Weitere Partner in der Umsetzung der Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ sind Achtung! Mary für Pressearbeit und Social Media-Kommunikation, DDB Germany und wirDesign für Design und Gestaltung der Werbemittel, sowie Incognito und VR-NetWorld für die unterschiedlichen digitalen Plattformen.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die europaweit tätige PR-Agentur Tyto, Frankfurt am Main, ernennt die erste Chief of Staff, drei neue Managing Partner und sechs neue Teamleiter. Diese Umstrukturierung bildet das zentrale Element der neuen „Glocal“-Management-Struktur, bei der die 60-köpfige Agentur einen globalen Ansatz bei der Kundenbetreuung mit lokalem Fokus auf Team-Management und Mitarbeiterentwicklung kombiniert.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Im letzten Jahr hat es nicht geklappt, doch in diesem Jahr wollten wir dabei sein: PR-Journal goes Berlin und gemeinsam mit uns waren 2.500 Kommunikationsprofis und Einsteiger bei der Voices 2024 in der Berlin Arena – einer grandiosen Location für das Event. Beeindruckend: Statt ohrenbetäubender Geräuschkulisse war es eine recht leise Veranstaltung – den Kopfhörern sei Dank.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.