Nahschuss – auf Leben und Tod
„Und David gürtete sein Schwert über seine Kleider und versuchte zu gehen, aber er war es nicht gewohnt. Da sprach David zu Saul: Ich kann in diesen Sachen nicht gehen, denn ich bin es nicht gewohnt. Und er legte sie wieder ab, nahm seinen Stab in die Hand, suchte sich fünf glatte Steine aus dem Bach und legte sie in die Hirtentasche, die er bei sich hatte, in den Vorratsbeutel. Die Schleuder in der Hand, ging er auf den Philister zu.“ 1 Samuel 17, (Vers 38 bis 40)
Die Schleuder ist sein Smartphone, die Steine aus dem Fluss seine Instagram-Posts und wie David geht er vor seinen Truppen alleine auf Goliath zu… Wolodymyr Selenskkyi raubt uns mit seinem Mut den Atem. Wohl wissend, dass er auf den Todeslisten des Kreml ganz oben steht, erscheint der 44-Jährige mehrmals täglich vor der Kamera, stellt sich und seinen Körper symbolisch zwischen den Angreifer und sein Volk.
In einem schlichten T-Shirt, ohne schwülstiges Dekor der Macht im Hintergrund, symbolisiert sein Auftreten die Verletzlichkeit, den Mut und – so erschütternd es klingt – die Opferbereitschaft seines Volkes. Wir wissen, dass die Ukraine kein „Konstrukt“ (W. Putin) ist, weil wir Wolodymyr Selensky sehen. Putin hat sich seinen stärksten Gegner selbst erschaffen, weil er ihn für einen Komiker hielt.
Anders als der vermeintliche Goliath aus Moskau inszeniert sich der ukrainische Präsident extrem nahbar – im Dunkeln mit der eigenen Handykamera zwischen seinen Mitstreitern oder betont schlicht in gedeckten Farben hinter einem einfachen Rednerpult. Als russische Truppen das größte Atomkraftwerk Europas beschießen, wird Selenskyj offensichtlich direkt aus dem Bett geholt: Übermüdet und erschüttert spricht er in grauem Neonlicht in sein Smartphone. Die apokalyptische Bedrohung spiegelt sich im Gesicht dieses tapferen Mannes. Und die Ohnmacht der Betrachter schlägt in kalte Wut um.
Der Krieg um die Herzen und Köpfe findet auf Social Media in Echtzeit statt
Verfolgt man Wolodymyr Selenskyjs Instagram Posts der letzten Wochen, scheinen sich die Spuren des Krieges immer tiefer in sein Gesicht einzuschreiben – der Krieg um die Herzen und Köpfe findet auf Social Media in Echtzeit statt und fordert den ganzen Politiker und Menschen. Jede und jeder kann und soll sehen, dass der Präsident die Leiden seines Volkes teilt. Bescheidenheit im Auftritt macht einen Führer oder eine Führerin authentisch, denn Pomp und Charisma sind nicht dasselbe.
Die stalinesken Inszenierungen eines Wladimir Putin im weißen Eispalast des Kreml zeigen das nur zu deutlich. Aber das Leiden und die Erschöpfung, die Aufrichtigkeit und der Einsatz des eigenen Lebens, die der ukrainische Präsident täglich sichtbar macht, fordert uns und seine Landsleute heraus: Seht her, ich nehme die Schleuder und gehe voran.
Klitschko-Brüder vermitteln zupackendes Kämpfertum
Es war nicht eine Steinschleuder, es waren die Boxhandschuhe, mit denen die Klitschko-Brüder berühmt wurden. Ebenso wie der Präsident hätten sie fliehen können – blieben aber und riskieren viel mehr als in jeden Boxkampf, denn Wladimir Putin wird auch ihnen nie verzeihen. Vitali und Wladimir Klitschkow nutzen ihre internationale Bekanntheit und ihre weltweite Social-Media-Community, um Unterstützung für den Widerstand der Ukrainer zu mobilisieren. Dabei inszenieren sie sich mehr “in the field“ als der ukrainische Präsident und vor allem kämpferisch – ein persönlicher Einsatz, der zu ihren bisherigen Auftritten als erfolgreiche Sportler, Unternehmer und Politiker passt. Die Klitschko-Brüder sind es gewohnt, ihren ganzen Körper für ihren Erfolg einzusetzen, ihre Posts vermitteln ein zupackendes Kämpfertum und wirken provozierend mitreißend: Man ist dabei, wird direkt angesprochen, ist herausgefordert, sich zu positionieren.
Die Posts der Klitschko-Brüder wirken provozierend mitreißend.
Bildwelten auf Social Media als emotionale Waffe
Zum ersten Mal machen wir in Europa die Erfahrung, welche emotionale Waffe die Bildwelten auf Social Media sind. Mit nur wenigen Hashtags gelangt man mitten ins Kampfgeschehen, begegnet den Protagonisten auf Armlänge mit ihren Smartphones. Das war schon 2014 beim Kampf um den Maidan zu beobachten und genauso wie damals können wir uns der Authentizität der Bilder nicht entziehen – ob die Ansprachen eines wütenden Präsidenten, den kämpferischen Posts der Klitschkos oder den wackeligen Handybildern von Unbewaffneten, die russische Panzer stoppen. Diese Bilder machen uns zu emotional Beteiligten und sind Teil des Kampfes um die Köpfe und Herzen in den westlichen Staaten. Denn ohne die politische Akzeptanz in den Bevölkerungen der EU und den USA gibt es keine Unterstützung für die Ukraine. Denn die Folgen dieses Krieges sind nicht nur Angst, Aufrüstung und steigende Energiepreise: Die 100 Milliarden Euro für die Bundeswehr verdrängen andere politische Notwendigkeiten von der Agenda: Bildung, Digitalisierung, Infrastruktur, Gesundheit, war da was?
Gefahr der programmierten Verzerrung
Im gleichen Moment erleben wir die Skurrilität der digitalen Kommunikation: In meinem Social-Media-Feed konkurrieren die dramatischen Statements aus Kiew mit Autowerbung, Reisetipps und Bibis Beauty Palace. Instagram & Co sind zu Depeschendiensten der psychologischen Kriegsführung geworden und bleiben doch Jahrmärkte der Eitelkeit. Gleichzeitig zeigt sich hier die Verantwortung der Plattformbetreiber von Google bis Facebook: Sie prägen unser Bild dieses Krieges und tragen die Gefahr der programmierten Verzerrung in sich. Unvergessen ist Putins Eingriff in den amerikanischen Wahlkampf 2016 und dessen Folgen. Die Bataillone des Cyberkrieges werden nicht ruhen, unsere Perspektive auf diesen Krieg zu beeinflussen, denn es geht um zu viel.
In all dem Leid, der Entwurzelung und Zerstörung bieten bekannte Protagonisten wie der ukrainische Präsident und die Klitschkos mit ihren medialen Auftritten Halt und Orientierung, machen durch ihren persönlichen Einsatz den Unterschied: Hey Follower, es ist Krieg, wo stehst Du? Selbst wenn wir das Smartphone ausschalten, werden wir der Antwort auf diese Frage nicht ausweichen können. Hier in Berlin ist der Krieg schon am Hauptbahnhof angekommen.
Über den Autor: Jost Listemann (Foto) ist Inhaber des Unternehmens Time:Code:Media GmbH in Berlin. Er berät große Unternehmen wie die Bayer AG und die Autobahn GmbH des Bundes und produziert für sie Bewegtbild-Kommunikation. Gestartet ist er als Politikwissenschaftler, seit dem Jahr 2000 ist er in der PR-Branche mit Schwerpunkt visuelle Kommunikation und Film tätig. An der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft unterrichtet er Storytelling und Bewegtbild.
Tobias Erfurth wird ab Mitte August 2024 die Leitung der Investor Relations-Abteilung beim Mainzer Unternehmen Schott Pharma übernehmen, das auf pharmazeutische Aufbewahrungs- und Verabreichungssysteme spezialisiert ist. Er wird das Investor Relations-Team erweitern und verstärken und direkt an CFO Almuth Steinkühler berichten.
Die Berliner Online-Agentur Pure, die seit 14 Jahren am Markt ist, entwickelt sich vom Digitalexperten zur ganzheitlichen Kommunikationsagentur und präsentiert einen neuen Auftritt und Namen: Pure One. Bereits im Mai 2023 begann der Transformationsprozess der Agentur um die Umbenennung und die Erweiterung der klassischen PR-Leistung.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Die Kommunikationsberatung MSL und die auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung spezialisierte Strategieberatung Nunatak, beide Berlin, gehen eine strategische Partnerschaft ein. Das Ziel: Beide Partner wollen ihre Auftraggeber bei der Nachhaltigkeitstransformation noch integrierter beraten und begleiten. Bei Nunatak stehen die unternehmensstrategischen Aspekte im Vordergrund, bei MSL die kommunikative Perspektive.
Anna Engelke (54) wird zum 1. Juli die Leitung der Gemeinschaftsredaktion Radio im ARD-Hauptstadtstudio in Berlin übernehmen. Sie folgt auf Martin Ganslmeier, der nach New York wechselt und das dortige ARD-Hörfunkstudio leiten wird.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.