GPRA-Professionals vermitteln Studierenden der Universität Duisburg-Essen ungefiltert das Arbeiten in Agenturen
Eloquenz, Mut zum Ausprobieren und Begeisterungsfähigkeit: Das sind nach GPRA-Präsidentin Alexandra Groß wichtige Fachkompetenzen einer Beraterpersönlichkeit in der modernen Kommunikationsagentur. Vor interessierten Studierenden der Universität Duisburg-Essen stellte die Vorstandsvorsitzende der Fink & Fuchs AG, Wiesbaden, im Rahmen der „PR-Journal“-Roadshow das Berufsfeld Kommunikationsberatung vor. Wichtig sind demnach neben den erwähnten Kompetenzen vor allem auch generalistisches Denken, ein breites Wissensspektrum in unterschiedlichen Themen und strategisches Know-how. „Darüber hinaus sind Markt- und Industriekenntnisse, Tool- und Kanalverständnis als auch disziplinübergreifende Fachkompetenzen ebenfalls von Bedeutung“, ergänzte Groß. „Diese jedoch sind erlernbar.“ Viel wichtiger seien daher Persönlichkeitsmerkmale wie Leidenschaft, Selbständigkeit und Entschlusskraft. Ausführlich wurde über das Kompetenzprofil von jungen Kommunikationsberaterinnen und -beratern diskutiert. Möglich machte den persönlichen Austausch am 9. November Rolf Parr, Professor für Germanistik und Leiter des Studiengangs „Literatur und Medienpraxis“ an der Universität Duisburg-Essen.
Vielfältiges Rüstzeug für das Agenturleben nötig
Julian Siebert, ehemaliges Vorstandsmitglied der Gelsenkirchener Studierendengruppe GEKO und seit gut einem Monat Trainee bei der Düsseldorfer Agentur komm.passion, bestätigte: „Man muss lernen, seine eigenen Ideen zu vertreten und möglichst auch durchzusetzen. Das fordert einen von Anfang an. Zudem ist die Arbeit in der Agentur auch vielschichtiger und breiter angelegt, als ich das im Vergleich dazu beispielsweise in einem Konzern oder bei einer Stadtverwaltung kennengelernt habe.“ Zum Rüstzeug für die Arbeit in Agenturen sollten demnach auch Kritik- und Konfliktfähigkeit gehören – beides brauche man in der offenen Diskussionskultur einer lebendigen Agentur.
Neben spannenden Beratungsperspektiven bieten Agenturen auch attraktive Aufgabenfelder in den Bereichen Strategie und Medienarbeit sowie Contenterstellung für unterschiedliche Kanäle und Stakeholdergruppen. Die Agenturvertreter zeigten auf, wie unterschiedlich Karrierewege in den GPRA-Agenturen verlaufen können und wie sehr es dabei auch auf die Interessen und Profile der Bewerberinnen und Bewerber ankommt. Dazu zeigten die Professionals ein breites Spektrum auf: von Kundenberatung und Projektmanagement über Business-Development und Eigenmarketing bis hin zu Video- und Audioproduktion sowie Analytics. Einig waren sich die Podiumsgäste darin, dass es im kreativen Umfeld von Agenturen deutlich lebendiger und abwechslungsreicher zugehe als in der Regel auf der Unternehmensseite.
Agentureinstieg als neuer Plan B
Hier merkten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer auf, denn ein Berufseinstieg in einer PR-Agentur war wohl bisher bei den Absolventen des Studiengangs „Literatur und Medienpraxis“ nicht allzu sehr im Fokus. Der innere Kompass zeigte bei den meisten bisher eher Richtung Journalismus. Plan B könnte also künftig auch im Agenturbereich liegen.
Benita Daube, Senior Account Executive bei Edelman und stellvertretende Sprecherin der GPRA Young Professionals, verwies darauf, wie attraktiv es sei, den Jobeinstieg in einer Agentur zu vollziehen: „Es ist sehr cool, in einer Agentur zu starten. Man hat speziell im Traineeship eine steile Lernkurve, arbeitet mit ganz unterschiedlichen Leuten zusammen, bekommt schnell Verantwortungszuwachs und es ist nie langweilig. Das fordert natürlich sehr, bringt aber auch viel Spaß.“
Gehälter steigen schneller an
Eine Frage aus dem Publikum zielte auf die Höhe der Einstiegsgehälter für ein Traineeship. Je nach Agentur und Standort schwanken die Summen von 2.000 bis 3.000 Euro pro Monat im ersten Jahr. Da sei durchaus Luft nach oben, sagte Daube freimütig. Sie fügte aber hinzu, dass die spätere Übernahme in vielen Agenturen gewollt und angestrebt sei. „Wir wollen nicht ausbilden, um die Leute nach zwölf oder 15 Monaten wieder ziehen zu lassen. Wir bilden klar für den eigenen Bedarf aus, und das ist für beide Seiten von Vorteil. Außerdem werden Traineeships nicht selten verkürzt, sodass die Berufseinsteiger als Junior Consultants früher ein höheres Gehalt bekommen.“
Groß ergänzt: „Hinzu kommt, dass im Vergleich zur Unternehmenswelt oder bei Direkteinstiegen, die Gehaltskurven in den Berufsjahren nach dem Traineeship viel steiler verlaufen.“
Moderator Thomas Dillmann, Chefredakteur des „PR-Journals“ zeigt sich erfreut über den Diskussionsverlauf: „Genau diesen lebendigen Austausch wollten wir mit unserer Roadshow vorantreiben. So haben die Studierenden die Chance, sich ein ungefiltertes Bild aus erster Hand zu machen. Und wenn es den Gästen aus dem Agenturbereich gelungen ist, hier neue Perspektiven für die Absolventinnen und Absolventen zu eröffnen, hat sich der Besuch in Essen umso mehr gelohnt.“
Wichtige Informationen vermittelt
Professor Parr zeigte sich am Ende sehr zufrieden mit der gemeinsamen Veranstaltung. Er dankte für den Besuch und war sich sicher, dass auf diesem Wege wichtige Informationen bei seinen Studierenden angekommen sind, die sonst nicht so einfach und direkt zu finden gewesen wäre.
Nach dem Zwischenstopp an der Universität Duisburg-Essen zieht die „PR-Journal“-Roadshow weiter Richtung Norden. Dort treffen bereits am 23. November Vertreterinnen und Vertreter der GPRA-Agenturen auf Studierende der Universität Hamburg.
Interessierte können sich über Leistungsspektrum und Branchenspektrum einzelner GPRA-Agenturen online über den „Agenturfinder“ informieren. Auskunft zur Nachwuchsinitiative „GPRA Young Professionals“ gibt es ebenfalls online.
Mit Wirkung vom 1. Mai sind Caroline Kraft und Christine Lentz für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Veranstaltungen der Aufbau Verlage als Leitungs-Duo verantwortlich. Beide waren zuletzt als Freelancer tätig, unter anderem für Kunden wie die Ullstein Buchverlage, die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung oder den MediaTech Hub Potsdam.
consense communications GmbH (GPRA) in München beruft die langjährige Mitarbeiterin und Prokuristin Nina Angermann (39) in die Geschäftsführung. Zudem schärft die Unternehmensberatung für Kommunikation ihr Beratungsportfolio in den Bereichen Strategie und Business Development, Nachhaltigkeit sowie Content Creation und besetzt verschiedene Leitungspositionen neu.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Die Kommunikationsberatung MSL und die auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung spezialisierte Strategieberatung Nunatak, beide Berlin, gehen eine strategische Partnerschaft ein. Das Ziel: Beide Partner wollen ihre Auftraggeber bei der Nachhaltigkeitstransformation noch integrierter beraten und begleiten. Bei Nunatak stehen die unternehmensstrategischen Aspekte im Vordergrund, bei MSL die kommunikative Perspektive.
Guido Höner (56) und Hubert Wilmer (57) werden zum 1. September 2024 gleichberechtigte Chefredakteure des Landtechnikmagazins „profi“, das im Landwirtschaftsverlag Münster erscheint. Die beiden erfahrenen Journalisten und Agraringenieure sind bereits seit vielen Jahren für den Verlag tätig, Wilmer als stellvertretender Chefredakteur von „profi“ und Höner als Chefredakteur von „top agrar“.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.