20. Ausgabe der „PR Report Awards“ – Monika Schaller Kommunikatorin des Jahres
Schon im Foyer war die Freude an der persönlichen Begegnung zu spüren. Wie schon tagsüber beim PR Camp war bei vielen auch am Abend bei den „PR Report“-Awards die Wiedersehensfreude groß: endlich wieder „PR Report“-Awards. Nach zweijähriger Zwangspause konnte die Winners Night zur Vergabe der diesjährigen PR-Preise wieder im großen Rahmen stattfinden. Mehr als 300 Gäste kamen teils mit gespannter Erwartung nach Berlin, um idealerweise einen der begehrten 24 Awards mit nach Hause zu nehmen. Doch es wurde nicht nur gefeiert. Sebastian Vesper, der Berliner Statthalter des Gastgeber-Verlags Oberauer, rief die PR-Community zur Nachdenklichkeit auf. Angesichts der aktuellen Krisen und des Krieges in Europa, forderte er die versammelte Schar der Kommunikationsexperten dazu auf, ihren Beitrag zur Deeskalation und zu einem friedlichen Miteinander zu leisten: „Es liegt viel Arbeit vor uns!“
Vesper erinnerte in seiner Rede an die Anfänge der „PR Report“-Awards, die in diesem Jahr zum 20. Mal vergeben wurden. Er selbst hatte damals den neuen PR-Preis mit aufgesetzt und über Jahre die Verantwortung für die Weiterentwicklung. Bei seinem Publikum bedankte er sich für das Vertrauen in den vergangenen 20 Jahren.
Seine mahnenden Worte und der Appell an die Verantwortung der PR- und Kommunikations-Branche für einen friedlichen gesellschaftlichen Diskurs setzte einen wichtigen Akzent an diesem Abend – wohl dosiert, aber direkt nach der Pause mitten in die Feierstimmung hinein. Der lang anhaltende Applaus anschließend zeigte, das seine Botschaft ankam.
Vier Gold Awards
Gleich zu Beginn der Winners Night wurde der Preis an die Persönlichkeit vergeben, die nach Meinung der 37-köpfigen Fachjury im vergangenen Jahr am besten und überzeugendsten für ihr Unternehmen kommuniziert hat. Monika Schaller, Executive Vice President of Corporate Communications, Responsibility and Brand bei Deutsche Post DHL Group, wurde als Kommunikatorin des Jahres ausgezeichnet.
Die Jury würdigte damit die erfolgreiche Arbeit und Modernisierung der Kommunikation der Deutschen Post DHL Group. „Das Leitmotiv ‚Connecting people, improving lives‘ – wurde besonders in der Pandemie mit Leben gefüllt, der Umgang mit dem Thema Ukraine-Krieg war klug, die weitere Digitalisierung der internen Kommunikation und die glaubwürdige Positionierung in Sachen Nachhaltigkeit sind auf bemerkenswerte Art gelungen.“ Soweit das Urteil der Jury.
Lufthansa-Kommunikationschef Andreas Bartels fügte in seiner Laudatio noch einiges hinzu. Er bezeichnete seine Kollegin als „Herzblut-Kommunikatorin“, die diesen Preis nicht nur aufgrund ihrer fachlichen Expertise verdient habe, sondern auch wegen ihrer Persönlichkeit. Er lobte ihren „erfrischenden, positiven Spirit“, den sie stets ausstrahle. Schaller freute sich außerordentlich und bedankte sich dafür, dass sie für etwas ausgezeichnet werde, was einfach ihre Leidenschaft sei, die Kommunikation. „Nichts mache ich lieber“, sagte sie und strahlte.
Den Gold-Award für die Kommunikationsberatung des Jahres gewann Segmenta. Die inhabergeführte Hamburger Agentur überzeugte die Jury vor allem durch ihre wirtschaftliche Erfolgsgeschichte, ihren unternehmerischen Mut und den Wandel von einer klassischen PR-Agentur zu einer modernen Kommunikationsberatung.
Zur Kampagne des Jahres wurde „NFA: Non-fungible Animals“ gekürt, ein Projekt der Agenturen MSL Germany, Publicis Groupe, Saatchi & Saatchi und Digitas Pixelpark für die Natur- und Umweltschutzorganisation WWF Deutschland. „NFA setzte das Trendthema Krypto-Technologie clever, kreativ und sinnhaft ein. Durchdacht bis ins Detail, mit messbarem Erfolg im Fundraising, nachhaltig im doppelten Wortsinn“, so das Votum der Jury.
Damit war MSL Germany die erfolgreichste Agentur des Abends. Denn außer dem Gold-Preis für die Kampagne des Jahres gewann MSL noch drei weitere Awards: in der Kategorien „Krisen PR“ für den Kunden Audodoc, in der Kategorie „Internationale Kommunikation“ für Beiersdorf und in der Kategorie „Kreative und innovative Kommunikation“ eben für die WWF-Kampagne Non-fungible Animals.
Als Young Professionals des Jahres im Rahmen der Nachwuchs-Initiative #30u30 wurden Lara Busch und Ingrid Lisica ausgezeichnet. Zudem verlieh die Jury der PR Report Awards dem #30u30-Initiator Nico Kunkel einen Sonderpreis für sein jahrelanges Engagement für junge Talente und die Profession insgesamt.
Preisträger in 24 Kategorien
Was die weiteren Awards angeht, so standen 115 Kampagnen in 24 Kategorien im Finale. Mit insgesamt knapp 280 Einreichungen zeigte der Wettbewerb auch in diesem Jahr die Vielfalt und Leistungsfähigkeit professioneller Kommunikation in Wirtschaft und Gesellschaft – von Großunternehmen über Mittelständler bis hin zu NGOs.
Vor der abendlichen Awards-Verleihung fand im Berliner Kosmos das diesjährige „PR Report Camp“ mit rund 500 Teilnehmerinnen und Teilnehmern statt. Den ganzen Tag über ging es dabei in Formaten wie Workshops, Panel-Diskussionen und einem Karriereforum um das Arbeiten in der PR- und Kommunikationsbranche. Mit dabei waren viele Vertreterinnen und Vertreter renommierter Agenturen und Unternehmen. Beim Camp hatten die Macherinnen und Macher aller im Rahmen der Awards nominierten Cases die Möglichkeit, live zu überzeugen und so den Publikumspreis zu gewinnen. Dieses Jahr schaffte das der Case #bakeagainstpoverty“ von Grayling Austria für Vollpension Generationencafé.
Alle Gewinner der PR Report Awards 2022:
- Krisen-PR
1000 Schicksale – eine Autodoc Familie
MSL Germany für Autodoc - Reputation und Marke
Die Rentnerbravo: Eine Schnapsidee infiziert die Bevölkerung
schoesslers für Wort & Bild Verlag - Interne Kommunikation
Interne Krisenkommunikation zum Krieg in der Ukraine
BASF - Nachhaltigkeit und CSR
ALDI's #haltungswechsel
Aldi Süd / BoC / Aldi Nord für Aldi Süd und Aldi Nord - Employer Branding
EY Hire-Ring-Bim
EY Österreich - Consumer Marketing
Let’s Talk Milch
fischerAppelt relations für Initiative Milch 2.0 - Business-to-Business
Rapid-Response-PR für WithSecure
TDUB für WithSecure - Smart PR
Das letzte Ma(h)l
Achtung! für Initiative Gastgeberkreis - Healthcare
Unhiding Women in Health
BCW Germany für Angelini Pharma Deutschland - Technologie und Innovation
Alexa für Alle
Fink & Fuchs für Amazon Devices - Politische Kommunikation
Thomas Sattelberger – Social Media Star mit 72
Project Z für Dr. Thomas Sattelberger MdB - Kommunikation im öffentlichen Raum
Reparieren statt Wegwerfen - der Wertgigant auf Roadshow
Aufgesang für Wertgarantie Beteiligungen - Non-Profit und Pro bono
#bakeagainstpoverty - Backen gegen Altersarmut
Grayling Austria für Vollpension Generationencafé - Integrierte Kommunikation und Content-Strategie
Beethoven X - The AI Project
Kruger Media für Deutsche Telekom - Social Media
Finanzfritzen
ressourcenmangel für Bundesverband deutscher Banken - Bild und Bewegtbild
Dove #Bodylove
Edelman für Unilever - Corporate Media – digital
WestLotto: Denkmal? Hör mal!
Achtung! / Achtung! Broadcast / mmp für Westdeutsche Lotterie - Corporate Media – analog
Thalia Leitbild
komm.passion für Thalia Bücher - Media Relations
Rapid-Response-PR für WithSecure
TDUB für WithSecure - Influencer-Kommunikation
O2: Niklas & David – gut genug für unsere Kunden?
Achtung! für Telefónica Germany - Event- und Livekommunikation
ZEISS Digital Anniversary Radio
Wildstyle Network für Carl Zeiss - Internationale Kommunikation
The Value of Touch
MSL Germany l Publicis Onetouch für Beiersdorf - Kreative und innovative Kommunikation
NFA: Non-fungible Animals
MSL Germany l Publicis Groupe l Saatchi & Saatchi l Digitas Pixelpark für WWF Deutschland - Technologie-basierte Kommunikation
FOKUS PI: Die Sozialplanung Pinneberg gestaltet die Verwaltung der Zukunft.
Format Communications Consultants für Kreis Pinneberg
Birgit Höss (Foto © privat) leitet seit April den Bereich Global PR & Media Relations bei Bora in Tirol. Sie ist bereits seit Anfang 2021 für den Hersteller von Kücheneinbaugeräten tätig, zuletzt als Team Lead Marketing Kommunikation. Zuvor war sie unter anderem Head of Marketing bei der IT-Firma Projekt Pro und Head of Marketing & Communications bei Hawe Mattro.
Die Münchner Agentur Schwartz Public Relations, die ihren Schwerpunkt im Bereich Technologie und Digitalisierung hat, ist bei den SABRE Awards 2024 erneut unter den „Best Agencies to Work for“. Die Agentur mit Gründer und Geschäftsführer Christoph Schwartz an der Spitze sieht sich durch die neuesten Auszeichnungen erneut in ihrem Engagement für ein exzellentes Arbeitsumfeld bestätigen.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Wo findet die PR-Branche junge Nachwuchstalente? Sie sitzen an einem Freitagnachmittag in einem Vorlesungssaal der Hochschule Darmstadt und führen einen spannenden Dialog mit Praktikern der Branche. Am 26. April besuchte PR-JOURNAL-Chefredakteur Thomas Dillmann den Kurs „Issues Management und Krisenkommunikation“ von Professor Markus Kiefer. Mit dabei hatte er Uwe Kohrs, einen Experten für Krisenkommunikation.
Anna Engelke (54) wird zum 1. Juli die Leitung der Gemeinschaftsredaktion Radio im ARD-Hauptstadtstudio in Berlin übernehmen. Sie folgt auf Martin Ganslmeier, der nach New York wechselt und das dortige ARD-Hörfunkstudio leiten wird.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.