Salon M: Kommunikation neu denken und zum Mindset-Change kommen
„Kommunikation als Hebel für Unternehmensführung in Zeiten der Transformation“ war das Top-Thema des „Salon M“. Der Salon ist ein Netzwerkformat und eine Dialogplattform für Thought-Leader der Kommunikations- und Marketingbranche. Gastgeber ist Pantarhei Corporate Advisors, eine Münchner Unternehmensberatung für Kommunikation, die zum zweiten Mal zu dieser Veranstaltung eingeladen hatte. Über 50 Gäste nahmen teil an der Diskussionsrunde mit Ines Schurin, Leiterin Unternehmenskommunikation der REWE Group, und Susan Käppeler, Country Managerin DACH der Sonnen GmbH, einer der international führenden Hersteller von Stromspreichern. Der Kurator des Salons und Moderator der Diskussion war Hans-Peter Kleebinder, der als Non-Executive Chairman den Aufbau und die Entwicklung von Pantarhei am Standort München unterstützt.
Mindset-Change und neue Organisationsformen
Ines Schurin: „Kommunikation hat sich in den letzten drei bis fünf Jahren stärker verändert als in den 20 Jahren davor. So wie sich Geschäftsmodelle und Standorte verändern müssen, um vor den Ansprüchen ihrer Kunden zu bestehen, muss das auch die Unternehmenskommunikation tun. Mit steigendem Anspruch an echten Dialog, Interessensgruppen statt Zielgruppen, Community Management statt Unternehmensberichterstattung sowie einem Krisen-Marathon, der mehr und mehr zur Transformation wird, gilt es, Kommunikation anders zu denken und neu zu machen. Mehr Schwarm als Rudel, mehr Jazzband als Orchester zu werden, erfordert neben einem echten Mindset-Change auch andere neue Organisationsformen. Mit dem Ziel, die Unternehmensführung dabei zu unterstützen, die richtigen Entscheidungen für die Beziehungen des Unternehmens zu treffen.“
Innovationsführerschaft durch gute Kommunikation
„Alle reden derzeit über Energie. Häufig aus einer problemorientierten Perspektive. Doch die Energiewende birgt große Chancen, sie aktiv zu gestalten. Seit mehr als zehn Jahren trägt Sonnen mit vernetzten Heimspeicher-, Strom- und Ladelösungen dazu bei, saubere und bezahlbare Energie für alle möglich zu machen – und zeigt damit Lösungswege auf. In diesem dynamischen Markt und sich rasant veränderndem regulatorischen Umfeld ist gute Kommunikation – nach innen und außen – essenziell, um als Innovationsführer sichtbar zu sein und als Unternehmen zu wachsen“, so Susan Käppeler.
Kommunikation als Management-Instrument
Markus Kirchschlager, Managing Director Pantarhei: „Kommunikation ist mit einer Vielzahl von Kanälen und Plattformen komplexer und schneller geworden. Mit dem Management-Instrument Kommunikation begleiten wir durch Veränderung und machen Change zum Erfolg. Unser Team entwickelt gewachsene Kommunikationsstrukturen zum funktionalen Corporate Media House und macht Unternehmen und Organisationen wieder Storytelling-fähig.“
Hans-Peter Kleebinder, Kurator und Moderator des Salon M, fasst zusammen: „Unternehmen, Organisationen und Marken entwickeln sich zunehmend zu Medienhäusern, um ihre Ziele erreichen zu können. Das gilt insbesondere auch für die sich in der Transformation befindlichen Branchen Retail und Energie, aber auch für staatliche Institutionen, Start-ups, Verbände und KMU.“
Beim „Salon M“ werden aktuelle Trends und Herausforderungen der Kommunikations- und Marketingbranche thematisiert. Um den generationen-übergreifenden Dialog und die Zusammenarbeit zu fördern, werden in Kooperation mit MTP (Marketing zwischen Theorie und Praxis) und den WEF (World Economic Forum) Global Shapers High-Potential Stipendien für junge Nachwuchs-Führungskräfte zur Teilnahme am Salon bereitgestellt.
Franziska Queling übernahm bei Opel in Rüsselsheim am 1. Mai die Leitung der Abteilung Corporate & Internal Communications von Roland Korioth, der sich neuen zentralen Aufgaben innerhalb der Öffentlichkeitsarbeit zuwendet. Queling verantwortet damit die Mitarbeiterkommunikation an allen Unternehmensstandorten und globale Wirtschaftsthemen rund um die Marken Opel/Vauxhall.
Die Münchner Agentur Schwartz Public Relations, die ihren Schwerpunkt im Bereich Technologie und Digitalisierung hat, ist bei den SABRE Awards 2024 erneut unter den „Best Agencies to Work for“. Die Agentur mit Gründer und Geschäftsführer Christoph Schwartz an der Spitze sieht sich durch die neuesten Auszeichnungen erneut in ihrem Engagement für ein exzellentes Arbeitsumfeld bestätigen.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Wo findet die PR-Branche junge Nachwuchstalente? Sie sitzen an einem Freitagnachmittag in einem Vorlesungssaal der Hochschule Darmstadt und führen einen spannenden Dialog mit Praktikern der Branche. Am 26. April besuchte PR-JOURNAL-Chefredakteur Thomas Dillmann den Kurs „Issues Management und Krisenkommunikation“ von Professor Markus Kiefer. Mit dabei hatte er Uwe Kohrs, einen Experten für Krisenkommunikation.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.