Was machen eigentlich Trainees bei Fink & Fuchs?
Studium beendet – auf geht’s ins Traineeship! Diese Ausbildungsprogramme ebnen denWeg für eine Karriere als Kommunikationsprofi. Seit 28 Jahren setzt Fink & Fuchs auf eine professionelle Ausbildung des Kommunikationsnachwuchses im eigenen Haus. Doch wie sieht ein Traineeship bei Fink & Fuchs aus und wie bereitet es die Young Professionals auf ihre Zukunft vor?
Trainees bei Fink & Fuchs durchlaufen eine 15-monatige Ausbildung und werden im täglichen Training on the Job auf die Kommunikationsberatung vorbereitet. Ergänzt wird der praktische Teil durch ein vielfältiges Schulungsprogramm. Innerhalb der Agentur differenzieren sich die Profile weiter aus: Im Traineejahrgang 2021 beispielsweise ist Dilara Deliklitas Trainee im Digital- und Content Marketing, Vanessa Zauner in der PR-Redaktion und Maximilian Morlock im Bereich PR und Marketing.
Drei Mal Kommunikationsberatung – drei Mal anders
Zu Maximilians Tätigkeiten zählen klassische Aufgaben der Kommunikationsarbeit, wie Journalist:innen über aktuelle Themen seiner Kunden zu informieren. Dabei ist ihm wichtig, die Medienansprache ganzheitlich und vielfältig zu denken. „Szenarien für die Kunden kritisch durchdenken und kommunikativ angehen“, umschreibt er seine Arbeit. In Abstimmung mit den Spezialteams Digital und Digital Marketing, Redaktion, Kreation und Film setzt er die Wünsche der Kunden um und konzipiert aus teils spontan aufkommenden Fragen und Ideen neue Projekte.
Vanessa erstellt in der Redaktion den passenden PR-Content: „Ich erstelle klassische PR-Texte wie Pressemeldungen, Case Studies oder Fachbeiträge, aber auch Advertorials, Blogposts und Videostorylines.“ Dabei berät die Redaktion Kunden auch hinsichtlich ihrer Contentstrategie oder geeigneten Formaten und Inhalten, entwirft Copy für Websites oder konzipiert Narrative. Auch an diesen Stellen kann sich Vanessa weiterentwickeln.
„Für einige Kunden decken wir den gesamten Digital-Marketing-Bereich ab“, beschreibt Dilara ihre Arbeit im Spezialteam Digital. Dazu gehören Suchmaschinenmarketing, Paid-Kampagnen und Digital-Marketing-Strategien genauso wie regelmäßige Keyword-Analysen oder die Auswertung von Newslettern. Auch Kreativität kommt in ihrem Job nicht zu kurz: So betreut sie die Webseiten und Social-Media-Kanäle von Kunden, erstellt Landingpages und kreiert Visuals.
Gemeinsam weiterdenken
Bei Fink & Fuchs übernehmen Trainees früh Verantwortung in Kundenprojekten und erstellen eigenständig Kommunikationskonzepte. Dabei werden sie durch Mentor:innen unterstützt. „Von Beginn an wird uns das nötige Vertrauen entgegengebracht. Die räumliche Distanz durch die verschiedenen Standorte sind dabei kein Hindernis für eine gute Zusammenarbeit“, sagt Maximilian. Auch das Zwischenmenschliche bleibt nicht auf der Strecke: „Mein Team verliert nie das persönliche Miteinander und den Spaß aus den Augen“, wertschätzt Dilara. Für die Arbeit in einer Kommunikationsagentur haben sich die Trainees aus demselben Grund entschieden: Sie reizen die vielfältigen Aufgaben und Kunden ebenso wie die diversen Themen. Zudem profitieren sie davon, dass bei Fink & Fuchs die unterschiedlichsten Ausbildungen und akademischen Hintergründe aufeinandertreffen. So entsteht eine interdisziplinäre Zusammenarbeit. Agentur bedeutet aber nicht nur Verantwortung, sondern auch Abwechslung. So gefällt Vanessa, wie vielschichtig ihre Arbeit ist: „Man denkt oft an klassische Pressearbeit mit Pressemeldungen – und sonst nichts. Bei Fink & Fuchs ist aber quasi alles möglich. Es wird stets versucht, sich noch breiter aufzustellen.“
Schritt für Schritt
Den drei Trainees war eine praxisnahe Ausbildung nach ihrem Studium wichtig: „Ich habe bei der Stellensuche gemerkt, dass ein Direkteinstieg deutlich schwerer ist. Ich kann nachvollziehen, wieso viele Arbeitgeber ein Traineeship voraussetzen: Oft vermittelt das Studium viel Theorie, echte Praxiserfahrung kommt oft zu kurz“, erklärt Vanessa. Maximilian sieht in einem Traineeship die Chance, weiter an seinen Aufgaben zu wachsen. Auch für Dilara ist das Traineeship erst der Anfang: „Es ist die perfekte Vorbereitung auf unsere Zukunft. Wir können uns individuell weiterentwickeln und entdecken bei der Zusammenarbeit mit anderen Teams neue Interessen und Fähigkeiten, die wir ausbauen können.“
Trainees bei Fink & Fuchs erleben die unterschiedlichen Facetten von integrierter Kommunikation. Seit 1994 entwickelt Fink & Fuchs sein Traineeprogramm kontinuierlich weiter. Dies wird auch von der DAPR, einem der führenden Ausbildungsinstitute in Deutschland, mit dem Siegel „Zertifiziertes Trainee-/ Volontariats-Programm“ bestätigt.
Hinweis: In der „PR-Journal“-Rubrik Jobprofile bekommen Unternehmen, Agenturen und Verbände die Gelegenheit, spannende Berufsbilder aus ihrem Alltag vorzustellen. Der obige Bericht stammt von Fink & Fuchs, Wiesbaden.
Sanja Scheuer wird ab August als Chief People Officer die HR-Abteilung der Serviceplan Group am Standort München leiten. Zudem wird sie als Personalvorständin Teil der Serviceplan Group Holding. Sie berichtet in ihrer neuen Funktion direkt an den CEO Florian Haller. 
Die in München ansässige Agentur Milk & Honey PR gründet ihre eigene newTech-Abteilung: „NU“. Die neue Division baut ihr Service-Portfolio mit externem Fachwissen aus, um den Einsatz hybrider Mensch-KI-Technologien in der Kommunikationsbranche zu unterstützen und für Kunden zugänglich zu machen. NU wird von Sanjiv Winayak als Head of AI geleitet. Er berichtet an Manuel Hüttl, CEO Deutschland von Milk & Honey.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Am 14. Mai fand die diesjährige Mitgliederversammlung des Frauen-Netzwerkes Global Women in PR Deutschland e.V. (GWPR) statt. Rund 60 führende Kommunikationsfrauen aus ganz Deutschland trafen sich letzte Woche auf Einladung von C&A in der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt Düsseldorf. Die alte und neue Vorsitzende ist Cornelia Kunze, Inhaberin von I-sekai.
Die Keynote des zweiten Tages der DPRG-Konferenz in Hannover hielt am 17. Mai Bernhard Pörksen, Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen. Der Titel seines Vortrags lautete „Die Kunst des Miteinander-Redens. Eine kleine Schule der Demokratie“. In faszinierender und inspirierender Art und Weise gelang es ihm, sein Publikum in seinen Bann zu ziehen.
Christian Schleker (55) wird ab Juli neben Michael Wulf (65) in die Chefredaktion Primetime bei RTL News am Standort Köln wechseln. Nachdem Wulf sich in den Ruhestand verabschiedet hat, soll Schleker alleiniger Chefredakteur sein.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Integriertes Reputationsmanagement stellt hohe Ansprüche an Kommunikationsverantwortliche: Um diversen Stakeholdern in unterschiedlichen Situationen gerecht zu werden, sollten sie verschiedene Rollen ausüben. Welche das sind, hat die PRCC Personalberatung zusammen getragen. Gemeinsam mit der Corporate Affairs Search Alliance (CASA) hat sie 23 Kommunikationsverantwortliche aus sechs Ländern befragt.
Die dapr, Düsseldorf, hat ihr Weiterbildungsangebot um den neuen dapr deep dive Corporate History Communication erweitert. Das eintägige Online-Format mit erstmaligem Start am 5. Dezember 2024 richtet sich an Kommunikatorinnen und Kommunikatoren, die Geschichte ihrer Unternehmen anlässlich von Jubiläen oder zur Stärkung der Unternehmenskultur für die Kommunikation nutzen möchten.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) vergibt den Deutschen PR-Preis in Hannover. Die angeschlossene Fachtagung thematisiert in 25 Sessions und Talks die wichtigsten Themen der Branche mit Fokus auf KI und Demokratie. Ein Highlight: das Panel „Kommunikation stärkt Demokratie“ der drei Verbandsvorstände von DPRG, GPRA und BdKom; ein anderes: der Auftritt von Professor Bernhard Pörksen.