PR Young Lions 2022: 7+ Tipps für eine erfolgreiche Bewerbung
Wie bereits angekündigt, können sich ab sofort wieder junge Topkreative aus über 60 Ländern miteinander messen, um am Ende mit ihren Ideen beim Cannes Lions Festival geehrt zu werden. Die Bewerbungsphase ist eröffnet und endet am 1. März. In einer eigenen Kategorie ist auch in diesem Jahr wieder die PR-Disziplin vertreten. Auch hier gilt es für Nachwuchstalente aus der Branche, jetzt ihren Hut in den Ring zu werfen und sich für die Teilnahme zu bewerben. „Das ist aber aufwändig und kostet viel Zeit und Energie“, mag jetzt der eine oder die andere denken. Das „PR-Journal“ hat daher die Vorjahresteilnehmer Trang Vu und Oliver Kindermann um Hilfe gebeten. Im folgenden Interview geben sie Tipps für eine erfolgreiche Bewerbung.
PR-Journal: Wer zu einem der deutschen Young Lions Teams gehören will, kann sich ab jetzt via Young-Lions-Website bewerben. Wie im Vorjahr auch, werden die deutschen Bewerberinnen und Bewerber in der PR-Kategorie von der GPRA, der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen, unterstützt. Ihr beide wart im vergangenen Jahr dabei und habt euch bereit erklärt, den diesjährigen Bewerbern einige Tipps mit auf den Weg zu geben. Vielen Dank dafür!
Trang Vu und Oliver Kindermann: Sehr gerne! Wenn wir Hilfestellung leisten können, machen wir das sehr gerne. Schließlich war es im vergangenen Jahr für uns auch ein spannendes Erlebnis.
PR-Journal: Was ist Euer Tipp für das Motivationsschreiben?
Trang Vu: Uns hat es geholfen, erstmal mehrere Ansätze auszudenken. Die erste Version war irgendwas mit Löwen kuscheln, wie geil wir sind, blabla. Ganz wild, jung, verrückt – wie das wohl alle erstmal schreiben. Nach ein paar Entwürfen kamen wir dann auf eine irrwitzige selbstironische Geschichte. Also lieber Storytelling statt dick auftragen wäre unser Tipp!
PR-Journal: Nach welchen Kriterien habt Ihr für die „Kategorie PR“ Eure besten Arbeiten ausgesucht? Kurz gesagt: Ist sie „news-worthy“?
Oliver Kindermann: Wir haben zuerst einige PR-Cannes-Cases durchleuchtet, um herauszufinden worauf es ankommt. Wir haben nach Ideen geschaut, die in Zeitungen, TV-Shows etc. gecovert wurden, von Menschen persönlich erzählen oder wiederum viel von anderen Menschen geteilt wurden. Sprich Ideen, die auf mehreren Kanälen funktionieren und sich perfekt eignen, um eine catchy Schlagzeile zu schreiben. Das war dann auch unsere Checklist, als wir durch unser Portfolio gingen.
PR-Journal: Wie habt Ihr Euren Lebenslauf gestaltet (kurz, ausführlich, cooles Design oder klassisch …)?
Trang Vu: Mit dem ersten Motivationsschreiben waren wir total in einer Art persönlichen Markeninszenierung und haben viele visuelle Analogien zu unserem Teamnamen (Rough Diamonds) entwickelt. Am Ende waren wir aber glücklicher damit, es teambezogener und persönlich zu halten – mit wenigen Worten und einer coolen Gestaltung.
PR-Journal: Wie viel Zeit habt Ihr für die Bewerbung eingeplant?
Oliver Kindermann: Jeden Tag hatten wir uns nach Feierabend so ein bis zwei Stunden eingeräumt – so der Plan, der kläglich scheiterte. Für uns hat es besser funktioniert, einfach ein paar Tage voll durchzupowern und am Ende des Tages mit schwitzigen Händen – eine Minute vor Abgabe – auf die Tastatur zu hämmern. ...dann wurde die Deadline verschoben *lach*.
PR-Journal: Habt Ihr Euch Support oder Erfahrungswerte von Euren Kollegeninnen und Kollegen geholt?
Trang Vu: Auf jeden Fall! Serviceplan hat uns zu Beginn mit wertvollen Erfahrungen aus dem Netzwerk gefüttert. Zu viel Input wollten wir dennoch nicht. Denn wenn zu viele (erfahrene) Kolleginnen und Kollegen draufschauen, wird es irgendwann nicht mehr eure Bewerbung. Das haben wir bei uns gemerkt und deshalb nur drei Kollegen eingeweiht, mit denen wir auch sonst sehr nah sind. Sie haben dann ab und an mal über unsere Schulter geschaut, Tipper korrigiert und uns Rückmeldung gegeben, ob alles verständlich geschrieben ist.
PR-Journal: Warum lohnt sich das Mitmachen?
Oliver Kindermann: Wir haben sehr viel lernen können – über unser Teamwork, Zeitmanagement bis hin zum Brainstorming selbst. Für uns persönlich war die größte Entwicklung wohl, dass wir ein sehr gutes Gespür dafür bekommen haben, welche Idee es wert ist, weiter ververfolgt zu werden. Das hilft uns jeden Tag.
PR-Journal: Und sonst noch irgendwelche Tipps?
Trang Vu und Oliver Kindermann: Wir antworten mal in Stichworten:
- Have fun :)
- Findet heraus, wieso ihr als Team gerade gut funktioniert, was Euch jeweils ergänzt und teilt Aufgaben nach euren Stärken auf.
- Seid nicht zu streng. Wenn ihr an einem Punkt stecken bleibt, holt wen von außen dazu. Auch wenn es Eure Bewerbung ist, ist es keine Schande, darüber zu quatschen und Input reinzuholen.
- Nehmt nicht jeden Ratschlag an. Ihr wisst am besten, wer ihr seid und wie ihr Euch auch präsentieren möchtet.
- Am meisten Spaß hat es gemacht, wenn wir beide zusammensaßen, um an der Bewerbung zu arbeiten. Das war für uns zudem viel effektiver, als jeden Tag ein paar Stunden daran zu sitzen.
- Bereitet Eure Arbeiten am besten als Caseboard auf. Bringt sie textlich und gestalterisch auf den Punkt – und zwar so, dass die Idee auch international verständlich ist.
- Nicht lange überlegen und sich einfach bewerben! Worst-case: Ihr habt am Ende ein super aufbereitetes Portfolio, das sich gut rumzeigen lässt :)
- Man sollte sich die Einreichungsbedingungen vorher einmal gut durchlesen! Wir haben kurz vor Deadline dann noch eine Beschreibung verfassen müssen, weil wir das übersehen haben.
PR-Journal: Vielen Dank, dass Ihr so kurzfristig eure Erfahrungen aus dem Vorjahr hier geteilt habt und noch die Tipps hinzugefügt habt.
Birgit Höss (Foto © privat) leitet seit April den Bereich Global PR & Media Relations bei Bora in Tirol. Sie ist bereits seit Anfang 2021 für den Hersteller von Kücheneinbaugeräten tätig, zuletzt als Team Lead Marketing Kommunikation. Zuvor war sie unter anderem Head of Marketing bei der IT-Firma Projekt Pro und Head of Marketing & Communications bei Hawe Mattro.
Die Münchner Agentur Schwartz Public Relations, die ihren Schwerpunkt im Bereich Technologie und Digitalisierung hat, ist bei den SABRE Awards 2024 erneut unter den „Best Agencies to Work for“. Die Agentur mit Gründer und Geschäftsführer Christoph Schwartz an der Spitze sieht sich durch die neuesten Auszeichnungen erneut in ihrem Engagement für ein exzellentes Arbeitsumfeld bestätigen.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Wo findet die PR-Branche junge Nachwuchstalente? Sie sitzen an einem Freitagnachmittag in einem Vorlesungssaal der Hochschule Darmstadt und führen einen spannenden Dialog mit Praktikern der Branche. Am 26. April besuchte PR-JOURNAL-Chefredakteur Thomas Dillmann den Kurs „Issues Management und Krisenkommunikation“ von Professor Markus Kiefer. Mit dabei hatte er Uwe Kohrs, einen Experten für Krisenkommunikation.
Anna Engelke (54) wird zum 1. Juli die Leitung der Gemeinschaftsredaktion Radio im ARD-Hauptstadtstudio in Berlin übernehmen. Sie folgt auf Martin Ganslmeier, der nach New York wechselt und das dortige ARD-Hörfunkstudio leiten wird.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.