re:publica 2018: Kleine Rekapitulation des Bundeswehr-Auftritts vor der Digitalkonferenz
Über die re:publica in der Station Berlin berichten Medien aufgrund der hochkarätigen Speaker meist umfangreich. Einen aus Sicht der Macher wohl unfreiwilligen Boost in der Medienberichterstattung sowie in den Social Media erlebte das dreitägige Digital-Event dieses Jahr, als der inzwischen übliche Empörungsmechanismus einsetzte. Mitglieder der Bundeswehr stellten sich am ersten Tag mit einer Werbetafel vor die Veranstaltungslocation und beklagten auf Facebook, dass sie nicht auf dem Gelände für die Truppe werben durften.
Die Aktion der Bundeswehr fanden die re:publica-Chefs unschön und machten in Statements deutlich, dass Vertreter der Bundeswehr sehr wohl hätten teilnehmen dürfen – nur nicht in Uniform. Markus Beckedahl, Gründer der re:publica, griff gegenüber dem „Deutschlandfunk“ zu harter Rhetorik und warf der Bundeswehr eine „Desinformationskampagne mit den Mitteln der Propagandaabteilung der Bundeswehr in Sozialen Medien“ vor. Ein Mini-Cyberwar also. Aufregung bei allen, die ihre digitale Heimat in bevorzugt konservativen Filterblasen haben.
Ulf Poschardt von der „Welt“ aus dem superdigitalen Axel Springer Verlag fand das Nicht-Zulassen der Bundeswehr empörend und gab den „Superdigitalen“ mit den „Turnschuhen“ – gemeint waren die re:publica-Macher – in einem Kommentar einen mit. Blogger Thomas Knüwer wiederum hat nun kein Herz mehr für die Bundeswehr und in der „Freitag“-Community hieß es gleich „Parlamentsarmee im Guerillakrieg“. Die Mehrzahl der etwa 10.000 Besucher dürfte dem PR-Stunt der Parlamentsarmee wohl ablehnend gegenübergestanden haben.
Rein oder raus?
Auch Influencer aus der PR-Branche zeigten sich meinungsstark. Axel Wallrabenstein, Chairman der MSL Group, hätte die Bundeswehr reingelassen, wie er gegenüber „Meedia“ deutlich machte. Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, Geschäftsführer von Cohn & Wolfe, twitterte: Die „Troll-Attacke“ der Bundeswehr zeige, dass sie die „Social Society“ als Feind ansehe. Sascha Stoltenow, Partner bei Script Communications und „Bendler-Blogger“ mit Reserveoffizier-Vergangenheit, hielt die Aktion der Soldaten für „pubertären Protest“.
Wem brachte der Auftritt überhaupt etwas? Aufmerksamkeit zu erhaschen ist der Bundeswehr sicherlich gelungen – entsprechend der alten PR-Weisheit „Bad News is Good News“. Für sich positiv als Arbeitgeber zu werben eher nicht. Wo war denn die positive Botschaft? Unklar ist, ob es überhaupt darum ging, Personal zu rekrutieren, wie die meisten Medien berichteten. Der „RBB“ zitierte Oberleutnant Jan Czarnitzki, die Bundeswehr habe „absolut nicht rekrutieren wollen“. Stattdessen habe man eine Message senden wollen an die Veranstalter: „Wir kämpfen auch dafür, dass ihr gegen uns sein könnt.“
Auch die re:publica dürfte sich imagetechnisch keinen Gefallen getan haben. Offenheit und Toleranz hat sie jedenfalls nicht demonstriert; Auftritte der von Barack Obama frühzeitig aus der Haft entlassenen Whistleblowerin Chelsea Manning und eine donnernde Rede des Journalisten und Bloggers Sascha Lobo gingen medial etwas unter.
Den Veranstaltern der re:publica aber vorzuwerfen, sie hätten ein generelles Problem mit der Bundeswehr (Abb. (c) Bundeswehr), wie es beispielsweise Ulf Poschardt suggeriert, schließt sich eigentlich aus. Im vergangenen Jahr hatte Dirk Feldhaus, Beauftragter für die Kommunikation der Arbeitgebermarke Bundeswehr im Bundesverteidigungsministerium, in einem Panel in zivil über die mit zahlreichen Kommunikationsawards ausgezeichnete Serie „Die Rekruten“ und deren Nachfolgestaffel „Mali“ diskutiert – Video-Content-Marketing lautete das Thema. Eine Mini-Protestaktion von Bundeswehr-Gegnern gab es gratis dazu.
Wirklich gestört gefühlt hatte sich damals niemand an dem Panel. Es war rappelvoll.
Mit Wirkung vom 1. Mai sind Caroline Kraft und Christine Lentz für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Veranstaltungen der Aufbau Verlage als Leitungs-Duo verantwortlich. Beide waren zuletzt als Freelancer tätig, unter anderem für Kunden wie die Ullstein Buchverlage, die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung oder den MediaTech Hub Potsdam.
consense communications GmbH (GPRA) in München beruft die langjährige Mitarbeiterin und Prokuristin Nina Angermann (39) in die Geschäftsführung. Zudem schärft die Unternehmensberatung für Kommunikation ihr Beratungsportfolio in den Bereichen Strategie und Business Development, Nachhaltigkeit sowie Content Creation und besetzt verschiedene Leitungspositionen neu.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Die Kommunikationsberatung MSL und die auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung spezialisierte Strategieberatung Nunatak, beide Berlin, gehen eine strategische Partnerschaft ein. Das Ziel: Beide Partner wollen ihre Auftraggeber bei der Nachhaltigkeitstransformation noch integrierter beraten und begleiten. Bei Nunatak stehen die unternehmensstrategischen Aspekte im Vordergrund, bei MSL die kommunikative Perspektive.
Guido Höner (56) und Hubert Wilmer (57) werden zum 1. September 2024 gleichberechtigte Chefredakteure des Landtechnikmagazins „profi“, das im Landwirtschaftsverlag Münster erscheint. Die beiden erfahrenen Journalisten und Agraringenieure sind bereits seit vielen Jahren für den Verlag tätig, Wilmer als stellvertretender Chefredakteur von „profi“ und Höner als Chefredakteur von „top agrar“.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, hat ihr Fortbildungsangebot um das Praxisseminar „Canva & Co.“ erweitert. Im dem zweitägigen Seminar mit erstmaligem Start am 30. September lernen Mitarbeitende aus den Bereichen Kommunikation, PR und Social Media, wie sie mit Online-Design-Plattformen selbst grafische Lösungen für ihre Organisation entwickeln.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Jährlich kürt der Informationsdienst Wissenschaft (idw) aus 20.000 Pressemitteilungen, die von mehr als 1.000 wissenschaftlichen Einrichtungen über die idw-Website verbreitet werden, die besten ihrer Art. Nach dem Urteil der Jury haben im Jahr 2023 das Max-Planck-Institut für Chemie, die Universität des Saarlandes und das Leibniz-Institut für Naturstoff-Forschung und Infektionsbiologie gewonnen.