PR-Journal – Branche

Ansgar Zerfaß feiert am 11. Oktober 2025 seinen 60. Geburtstag. (Foto: Universität Leipzig / Tobias Tanzyna) — Info

Herzlichen Glückwunsch
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß wird 60

Lieber Ansgar Zerfaß,

60 Jahre – und noch immer einer, der Neues wagt.

Wer dich auf einer Bühne erlebt oder im persönlichen Gespräch, merkt schnell: Du bist nicht unbedingt jemand, der in Jubiläen denkt, sondern in Entwicklungen. Du beobachtest, ordnest ein, treibst an und manchmal stellst du genau die Fragen, die Projekte wieder in Bewegung bringen, einer ganzen Disziplin neuen Schwung.

Plädiert dafür, Ausbildung neu zu denken: Sandra Overlack. (Foto: privat)

AI & Comms "Wer Angst hat, sollte das als Antrieb nutzen, sich mit KI zu beschäftigen"

Klar ist: Unternehmen müssen aktiv werden – mit neuen Content-Strategien, cleverem Brand-Building und einer klaren Sichtbarkeitsstrategie für SEO und GEO. Doch KI verändert nicht nur, wie Unternehmen extern sichtbar werden, sondern auch, wie wir intern arbeiten. Gerade in Kommunikationsabteilungen sind viele Prozesse repetitiv und zeitaufwändig und birgt entsprechend Potenzial für KI, wie wir im Gespräch mit Sandra Overlack, Gründerin von Examined.systems erfahren.

Stefan Watzinger, stellvertretender Vorsitzender des DRPR, spricht über die Entscheidung und die weitergehenden Konsequenzen. (Foto: Klaus Weddig / impact)

Gespräch mit Stefan Watzinger DRPR mahnt tasy.ai wegen KI-Avataren

Wenn Täuschung zum Verkaufsargument wird, schlägt der Rat Alarm. Mit dieser klaren Haltung hat der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) das Unternehmen tasy.ai öffentlich gemahnt. Die Plattform bietet Unternehmen und Organisationen sogenannte KI-Influencer:innen an – täuschend echte Avatare, die wie Menschen auftreten, sprechen und wirken. Beworben wird das Ganze als günstige, schnelle und zuverlässige Alternative zu echten Influencer:innen und ausdrücklich „ohne Wasserzeichen“. Für den DRPR ein klarer Verstoß gegen seine KI-Richtlinie sowie die Richtlinie für PR in digitalen Medien und Netzwerken.

Das Auftaktcamp der #30u30 der Kommunikationsbranche fand in diesem Jahr bei Beiersdorf statt. (Foto: laetters)

#30u30 Wenn die Zukunft der Kommunikation Gestalt annimmt

Die Frage, wie die Kommunikationsbranche in den kommenden Jahren aussehen wird, lässt sich schwer beantworten. Doch wer beim diesjährigen Auftaktcamp der #30u30 der Kommunikationsbranche in Hamburg dabei war, bekam eine Ahnung: Zukunft ist kein Schlagwort, sondern eine Haltung. Und sie hat Gesichter.

Joschka Fischer (links) skizziert die Weltlage beim Kommunikationskongress. (Foto: Sebastian Riedel)

Kommunikationskongress 2025 Joschka Fischer: „Solange Sie leben, ist Hoffnung.“

Epochenwandel und wir mittendrin! Zukunftsforscher Tristan Horx nennt es die Krise des Übergangs und rät zu „wütendem Optimismus“: nicht weg- oder schönreden, sondern vorangehen. Genau in dieser Spannung verortet sich der Kommunikationskongress 2025. Es geht um unsere Zukünfte und die Aufgabe von Kommunikation, diese zu gestalten. Ein Bericht von Sebastian Riedel, Partner der Klenk und Hoursch AG.

Transformation gelingt nicht durch Strategiepapiere, sondern durch Kommunikation. (Grafik: PROI)

Kommunikation entscheidet über Erfolg von Transformationen

Eine neue Studie zeigt: Wandel gelingt nur, wenn Unternehmen auf klare, dialogorientierte Kommunikation setzen. Wir haben vorab mit Dr. Georg Kolb von Klenk & Hoursch gesprochen, der die Ergebnisse für den deutschen Markt am 10. September vorstellt.

Papier ist nicht per se Umweltproblem. (Foto: Jerry Wang / Unsplash)

Nachhaltigkeitskommunikation Wir sparen Papier und verlieren Vertrauen

„Bitte denken Sie an die Umwelt und drucken Sie diese E-Mail nicht aus.“ Ein solcher Satz wirkt harmlos. Vielleicht sogar verantwortlich. Ebenso wie der oft beiläufig genutzte Hinweis, man habe durch den Wechsel auf digitale Rechnungen „Tonnen an Papier gespart“, ohne die tatsächliche Umweltbilanz digitaler Infrastruktur zu thematisieren. Aber: Das ist Greenwashing.

Rund 150 Kommunikator:innen kamen auf den Otto Group Campus in Hamburg, um den Einsatz von KI in Kommunikationsstrukturen und -prozessen zu diskutieren. (Foto: Otto Group)

Von Tools zu Transformation Wir müssen (endlich) über Strukturen sprechen

Künstliche Intelligenz ist Realität. Die Frage ist also nicht, ob wir sie einsetzen, sondern wie wir sie wirklich in die Organisation bekommen. Das wird auch auf der diesjährigen CommTech Academy Summer School am 9. Juli in Hamburg deutlich. Zwischen Panels, Präsentationen und Praxisbeispielen aus Unternehmen wie Audi, Panasonic oder der Bundesdruckerei zeigt sich: Die Tools sind da. Der Wille vieler auch. Was fehlt, sind die strukturelle Verankerung und ein realitätsnaher Umgang mit der Lücke zwischen Anspruch und Alltag.

Seite 6 von 22

Branche

PR-Journal weekly