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Wie häufig werden Nr. 1-Kommunikations-Positionen im DAX neu besetzt? Das hat die Düsseldorfer PRCC Personalberatung untersucht – und im Rahmen des internationalen „CASA CCO Turnover Report“ mit anderen Märkten in Europa und den USA verglichen. Eine zentrale Erkenntnis: Im vergangenen Jahr gab es wenig Bewegung im DAX, nur vier Gesamtleitungs-Stellen in der Kommunikation wurden neu besetzt.

Bjørn Gulden
Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender der adidas AG, kann sich über gute Reputationswerte freuen. (Foto: adidas)

adidas, BMW und Mercedes-Benz bilden das Spitzentrio im „Reputationsindex Dax“ der Berliner Wirtschaftsforschung Dr. Doeblin. Die Image-Werte der 40 Dax-Gesellschaften erreichen einen langjährigen Tiefstwert beim Reputationsindikator „Finanzielle Solidität“. Besonders betroffen vom Vertrauensverlust in seine Finanzsolidität ist Volkswagen. Dies belegen die Ergebnisse einer Bevölkerungsumfrage vom Ende Dezember 2024.

Grafik Top 10
Die Grafik zeigt die Top-10 der DAX-CEOs des Jahres 2025. (Grafik: BMTD)

Mit einer engagierten Präsentation vor einer riesigen Videoleinwand gewinnt Siemens-Chef Roland Busch (Video: ab Minute 6:45') den „CEO Digital Video Index 2025“ des Bundesverbandes für Medientraining in Deutschland (BMTD). Platz 2 belegt Telekom-Chef Timotheus Höttges mit einem Technik-Check, für den er sogar unters Dach des Düsseldorfer EM-Stadions klettert. Und auf Platz 3 steuert Daimler Truck CEO Karin Rådström mit einem Video, in dem sie sich selbst ans Lenkrad eines elektrobetriebenen 40-Tonners setzt.

Robert Hoyer
Gastautor Robert Hoyer (Foto: Exhausting)

Wie steht es um die gesellschaftspolitische Haltung von Unternehmen? Sollen sie sich öffentlich positionieren oder ist Zurückhaltung angesagt. PR-JOURNAL-Gastautor Robert Hoyer hat verschiedene Unternehmen dazu befragt. Die Antworten fallen unterschiedlich aus, die einen zeigen Haltung, die anderen verweisen auf die Risiken. Vor dem Hintergrund der aufgeheizten Stimmung zum Ende des Wahlkampfs hat Robert Hoyer eine differenzierte Analyse vorgelegt.

Visual Corporate Benchmark
NetFed legt mit dem Corporate Benchmark eine neue Studie zur digitalen Unternehmenskommunikation in Deutschland vor. (Abbildung: NetFed GmbH)

Der neue NetFed Corporate Benchmark zeigt es: Mehr als drei Viertel der Unternehmen haben Digitalisierung, Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung fest in ihre Website-Strategie integriert. Die digitale Transformation ist dabei der Treiber. 80 Prozent der Unternehmen kommunizieren inzwischen öffentlich die Digitalisierung in ihrer Gesamtstrategie. Bemerkenswert ist zudem, dass digitale Ethik für 56 Prozent der Unternehmen inzwischen unverzichtbar geworden ist.

Grafik mit der Zahl der Medienbeiträge über 5 CEOs in Deutschland im Jahr 2024
Die Vorstandschefs aus Dax und MDax, die 2024 am häufigsten in der Presse und in sozialen Medien erwähnt wurden (Zahl der Beiträge). (Quelle: Studie CEO Com Monitor, Keynote 2025)

Volkswagen-Chef Oliver Blume, Mercedes-CEO Ola Källenius und Rheinmetall-Chef Armin Papperger dominierten die Medienberichterstattung des Jahres 2024 zu Wirtschaftsthemen – sie stehen an der Spitze des Medienpräsenz-Rankings 2024. Jeder vierte Artikel, der sich im Jahr 2024 mit den Chefs der Dax- und MDax-Unternehmen beschäftigte, handelte von diesen drei Managern.

Unternehmenslogos von EnBW, FH Kiel und Beiersdorf
(Abbildung: dapr)

Die dapr hat die Volontariatsprogramme der Beiersdorf AG, Hamburg, der EnBW Energie Baden-Württemberg AG, Karlruhe, und der Fachhochschule Kiel zertifiziert. Damit bescheinigt die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, den drei Arbeitgebern, dass sie Nachwuchs-Kommunikatorinnen und -Kommunikatoren hochwertige und faire Einstiegsprogramme bieten, die die inhaltlichen und organisatorischen Standards der dapr.zertifizierung erfüllen.

Lena Weith, Liesa Weiße, Sven Stocker und Markus Kleine-Beck
Das Projektteam gewährt Einblicke in das Skill Framework in der Covestro-Kommunikation. (Fotos: Covestro)

Das Kommunikationsteam zukunftsfit machen! Diese Herausforderung will der Leverkusener Chemiekonzerns Covestro mit einem umfassenden Skill Framework und einem Weiterentwicklungsprogramm angehen. Der am 8. Januar erscheinende neue „CommTech Newsletter“ berichtet darüber. Im Rahmen der Medienpartnerschaft mit der AG CommTech bringt das PR-JOURNAL hier vorab ein Interview mit dem Projektteam.

CEO-Impact-Jahresranking
CEO-Impact-Jahresranking: Blume erneut im medialen Fokus (Fotos v.l.: Porsche / Rheinmetall / Mercedes Benz)© Unicepta).

Das CEO-Impact-Jahresranking von UNICEPTA wurde in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung veröffentlicht. Oliver Blume, CEO von Volkswagen und der Porsche AG, landet mit dem großen Medienecho zur VW-Krise erneut auf Platz 1. Dafür wurden die Medienpräsenz und -wirkung der Vorstandsvorsitzenden der DAX40-Unternehmen analysiert.

Von links: Aaron Kwittken, Sebastian Rohwer und Alexander Peinemann
Von links: Aaron Kwittken, der CEO von PRophet, mit den beiden Co-CEOS von Unicepta Sebastian Rohwer und Alexander Peinemann. (Foto: Unicepta)

Das US-Unternehmen Stagwell (NASDAQ: STGW), ein Netzwerk, das sich transformativem Marketing und den entsprechenden Lösungen verschrieben hat, übernimmt den Kölner Media-Intelligence-Anbieter Unicepta. Unicepta wird integriert in die PRophet Comms Tech Suite der Stagwell Marketing Cloud und ist dadurch Teil eines umfassenden Portfolios an KI-gestützten Technologien, die gezielt für die Anforderungen moderner PR- und Marketingexperten entwickelt wurden.

Martin Daum (l.) und Jörg Howe
Martin Daum (l.) und Jörg Howe. (Foto: Daimler Truck)

Nach 37 Jahren im Unternehmen, davon zuletzt von 2021 bis 2024 als Vorstandsvorsitzender, verabschiedet sich Martin Daum von der Daimler Truck Holding AG und der Daimler Truck AG. Zum Abschied bedankte er sich bei allen Mitarbeitenden für die Jahrzehnte der Zusammenarbeit. In einem „Be a Mover Talk“ schaut Daum gemeinsam mit seinem langjährigen Kommunikationschef Jörg Howe auf diese Zeit zurück.

Grafik Top 10
Transparenz, Digitalisierung und Multimedia sind bei den Top-10 besonders ausgeprägt. (© NetFederation GmbH, IR Benchmark 2024)

Die jüngste Ausgabe des NetFed IR Benchmarks liefert aufschlussreiche Erkenntnisse zur Investorenkommunikation in Deutschland. Die Analyse zeigt, dass die Spitzenreiter der deutschen Wirtschaft ihre IR-Strategien konsequent weiterentwickeln, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Beziehungen zu Investoren zu pflegen. Ein entscheidender Faktor für den Erfolg in der Investorenkommunikation ist die Transparenz.

Christof Schmid
Christof Schmid ist Leiter der CommTech Academy. (Foto: © privat)

Am 4. Dezember erscheint der neue „CommTech Newsletter“. Im Rahmen der Medienpartnerschaft mit der AG CommTech bringt das PR-JOURNAL hier vorab einen Beitrag von Kommunikationsexperte Christof Schmid. Er wundert sich darüber,dass für die meisten Kommunikatoren und Agenturmitarbeiter das Metaverse auch im Jahr 2024 immer noch eher Science-Fiction als Realität ist.

Studien Storypark CEO-Medien
Laut Agentur haben Deutschlands mächtigste Wirtschaftslenker ihre digitale Identität nicht im Griff (Bild © Storypark).

Deutschlands mächtigste Wirtschaftslenker haben ihre digitale Identität nicht im Griff - dies offenbart eine neue Studie der PR-Agentur Storypark, die das persönliche Auftreten der Wirtschaftsmächtigen im Netz analysiert haben. Dabei stehen gerade die Vorstandchef der DAX-Konzerne im Mittelpunkt und werden häufiger als viele Andere im Internet gesucht. 

Kampagnenmotiv Commerzbank
Der Startschuss zur neuen Positionierungskampagne der Commerzbank ist gefallen. (Motiv: Commerzbank)

Verlässlicher Partner für den Mittelstand – so positioniert sich die Commerzbank im Rahmen einer neuen Kampagne, die Mitte November gestartet wurde. Für eine breite Sichtbarkeit und Awareness spielt die Bank ihre Inhalte an hochfrequentierten Orten aus, zum Beispiel an Bahnhöfen oder anderen Pendler-Hotspots. Die Kampagne läuft zudem in ausgewählten Onlinemedien und auf LinkedIn. Insgesamt will die Commerzbank im Kampagnenzeitraum rund 100 Millionen Ansichten erreichen.

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