Die Top-10 der Unternehmen, die in ihren CEO-Briefen/CEO-Interviews Innovationen zum Thema machen - Textanteil in Prozent zum Gesamttext. (© Instinctif)

Etwa jeder fünfte CEO eines MDAX-Unternehmens (13 von 60) spricht das Thema Innovation im Brief an die Aktionärinnen und Aktionäre zum Geschäftsbericht 2018 kaum oder gar nicht an. Instinctif Partners, eine internationale Kommunikationsberatung für Wirtschaft, Finanzen und Politik, analysierte die den Geschäftsberichten vorangestellten CEO-Briefe und CEO-Interviews aller MDAX-Unternehmen. Die CEOs von Carl Zeiss Meditec (Textanteil: 54 %), Kion Group (44,4 %), Deutsche Wohnen (40,9 %), Wacker Biosolutions (40,6 %), Scout24 (37,1 %) und RTL (36,5 %) informieren am umfangreichsten über die Innovationen in ihren Unternehmen. In acht CEO-Briefen fanden sich hingegen keinerlei relevante Aussagen zu konkreten Innovationen im Unternehmen.

Stein Thomas Managing Partner Instinctif Partners„Nicht zuletzt durch die Digitalisierung hat sich der Innovationsdruck auf die Unternehmen in den letzten Jahren deutlich erhöht, die Innovationszyklen haben sich beschleunigt. Auch die gewachsene Start-up-Kultur ist ein Beleg dafür. Start-ups drohen innovationsfaule Unternehmen vom Markt zu drängen. Darum ist Innovation heute mehr denn je Schlüssel zum langfristigen Erfolg und muss auch entsprechend kommuniziert werden“, sagt Thomas Stein (Foto), Managing Partner und Berater für Corporate Communications bei Instinctif Partners.

Unternehmensgröße steht nicht automatisch für innovative Vorreiterschaft

Unter den Unternehmen, von denen sich die CEOs kaum oder überhaupt nicht zu konkreten Innovationen im Unternehmen äußern, befinden sich die Börsenschwergewichte Innogy (3,9 %) und Hannover Rück (0 %). Aber auch die CEOs der Internet-Unternehmen Zalando und Rocket Internet schweigen in ihren Briefen zu konkreten Innovationen im eigenen Unternehmen (beide 0 %). Demgegenüber thematisiert der Gewinner der Untersuchung Ludwin Monz, CEO von Carl Zeiss Meditec, in mehr als der Hälfte seines Briefes die Innovationen des Unternehmens (54 %).

Boehme Carsten Managing Partner Instinctif Partners„CEOs sollten in Richtung bestehender und potenzieller Aktionäre immer wieder klar machen, dass sie das Thema Innovation im Fokus haben. An der Börse wird Zukunft gehandelt. Investoren bewerten daher die Aussichten eines Unternehmens höher als jede noch so erfolgreiche Vergangenheit“, ergänzt Carsten Böhme (Foto), Managing Partner und Berater für Asset Manager bei Instinctif Partners. „Den CEO-Briefen der Geschäftsberichte kommt in der Finanzkommunikation eine hohe Bedeutung zu. Investoren und Analysten bestätigen, dass diese besonders aufmerksam gelesen werden“, so Böhme.

CEOs der Finanzdienstleister im MDAX sprechen kaum über Innovation

Industrie- sowie Luft- und Raumfahrtunternehmen präsentieren sich ihren Aktionären in der aktuellen Berichtssaison besonders zukunftsfähig (20,9 %). Auch Chemie- und Pharmaunternehmen (20 %) geben sich innovativ, ebenso wie Konsumgüterunternehmen (16 %). Demgegenüber scheinen die drei Banken und die Hannover Rück im MDAX das Thema Innovation zu verschlafen – auch kommunikativ. Nur zu 4,6 Prozent wird von diesen Unternehmen im Schnitt über konkrete Innovationsthemen berichtet.

„Unternehmen, die innovativ sind, bei denen die CEOs aber nicht oder zu wenig darüber sprechen, verpassen die Chance, sich im Markt zukunftsorientiert zu positionieren. Ziel sollte daher sein, umfangreich über die innovativen Geschäftsfelder und Innovationen zu berichten, die das Unternehmen für die Zukunft fit machen,“ so Thomas Stein.

Weitere Informationen zur Studie finden sich auf der Instinctif-Website.

Zur Studie: Für die Untersuchung wurde jeweils berechnet, wie groß der Textanteil zu konkreten innovativen Technologien, Produkten und Dienstleistungen im Unternehmen zum Gesamttext des CEO-Briefs/ CEO-Interviews ist. Der sich hieraus ergebende Prozentsatz entscheidet die Rangreihenfolge. Es musste konkret benannt werden, dass oder welche Innovationen bereits angestoßen wurden oder umgesetzt werden. Positiv als Innovation bewertet wurde auch die Darstellung einer umweltfreundlicheren, ressourcenschonenden Produktion sowie Anstrengungen für einen erweiterten Klimaschutz.


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