PRJ-Archiv Rechtliche Aspekte der Schleichwerbung
In den vergangenen Jahren ist eine spürbare Zunahme von Versuchen nicht zu übersehen gewesen, Eingang in das redaktionelle Programm der Medien durch Schleichwerbung zu erlangen. Der Beitrag „Rechtliche Aspekte der Schleichwerbung“ von Kai Haake aus dem „Handbuch Kommunikationsmanagement“ gibt einen Überblick und nennt die Grundlagen der Trennung von redaktionellen Texten und Werbung. Er zeigt exemplarisch Verstöße gegen dieses Gebot auf und geht dabei auch auf die Rolle des Kommunikationsberaters ein. Er skizziert schließlich aktuelle Lösungsvorschläge und Ausweichstrategien zur illegalen Schleichwerbung und gibt einen Ausblick auf die weitere Entwicklung.
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