Nicht der ganz große Wurf: Cannes Lions stellen sich neu auf
Preiswert wird der Besuch der Cannes Lions wohl nie werden. Aber es bewegt sich etwas. Vor knapp zwei Wochen ging es durch die Fachpresse: Das Cannes Lions International Festival of Creativity soll grundlegend anders aufgestellt werden. Damit reagierte Veranstalter Ascential auf massive Kritik an der bisherigen Organisation der Awards und den Boycott durch große Agenturen. Das PR-Journal wird bei den Cannes Lions im Juni 2018 vor Ort dabei sein und die Bewerbungsphase begleiten. Hier kommt zur Einstimmung ein Überblick zur „größten Reform in der Geschichte des Festivals“.
Das Festival dauert zukünftig fünf (Montag bis Freitag, 18. bis 22. Juni) statt der üblichen acht Tage. Die Kosten für einen Festivalpass werden um 900 Euro gesenkt, der bisherige Preis betrug rund 4.000 Euro.
Das Festival wird neun inhaltliche Bereiche ("Tracks") einführen. Dies sind Reach, Comms, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment und Health. PR wird unter “Reach” geführt, zusammen mit Creative Data, Social & Influencer, Direct und Media.
Mehr als 120 der rund 650 Unterkategorien werden entfernt. Der verbleibende Rest ist allerdings noch immer sehr stattlich. Drei Löwen gehen in den Ruhestand: Cyber, Integrated und Promo & Activation. Dafür gibt es fünf Newcomer: Creative eCommerce; Social & Influencer; Industry Craft; Sustainable Development Goals und Brand Experience & Activation.
Ein einzelnes Werk kann nur noch an maximal sechs Kategorien teilnehmen. Vorher gab es keine Begrenzung, was zur Folge hatte, dass eine einzige Arbeit problemlos mehr als ein Dutzend Preise erhalten konnte. Die meistprämierte Arbeit in 2017 ("Meet Graham") gewann 30 Löwen.
Das Punktesystem ändert sich, um den Unterschied zwischen dem Gewinn eines Löwen gegenüber einer Platzierung in der Shortlist zu verdeutlichen. Ein Grand Prix ergibt nunmehr 30 statt 10 Punkte, eine Nominierung in der Shortlist nach wie vor einen Punkt.
Das Festival will mehr junge Leute nach Cannes holen. Jede Agentur, die im Jahr 2017 15 oder mehr Beiträge für das Festival eingereicht hat, erhält einen kostenlosen Young Lions-Delegiertenpass für 2018. Nach Schätzungen von Ascential werden somit weitere 656 junge Menschen an den Lions teilnehmen können.
Lions Entertainment und Lions Innovation werden in das Hauptfestival integriert. Wobei Lions Innovation fünf statt bisher zwei Tage laufen wird. Und: Cannes Lions haben die Digitalisierung entdeckt. Zukünftig wird es Live-Streaming geben, sowohl vor Ort in Cannes als auch im Internet.
Cannes will die Hotelpreise von 2017 für 2018 einfrieren, die damit immer noch sehr stattlich sein dürften. Zudem sollen Festpreis-Menüs (20 und 30 Euro) für Festivalpassinhaber in mehr als 50 Restaurants in der ganzen Stadt angeboten werden. Ein Schnäppchen wird der Besuch der Lions allerdings damit noch lange nicht.
Was sagen deutsche Agenturen und die Fachpresse zur Reform? Die Begeisterung hält sich in Grenzen. Cannes bleibe der „Ballermann der Werbeindustrie“, meint Heimat-Chef Guido Heffels. Die Reformen seien eher kosmetischer Natur. Der Mythos Cannes sei in den letzten Jahren stetig gesunken. „Nicht konsequent genug“ findet Götz Ulmer, Vorstand bei Jung von Matt, die Reformen. Immerhin, gut seien die freien Tickets für Junioren. Stephan Vogel von Ogilvy & Mather hofft darauf, dass „die Hotel-Mafia in Cannes zu Bewusstsein kommt“ und „der Dosenbierpreis an der Croisette unter zehn Euro sinkt“. Ein „Reförmchen“ habe Ascential da vorgenommen, meint Bärbel Unckrich in Horizont. Mit dieser Meinung steht sie nicht allein.
Jürgen Kornmann, bisher Leiter Marketing und PR bei der Deutschen Bahn, bekommt zum 1. Juni neue Aufgaben. Er verantwortet künftig die Themen digitale Innovationen, Analysen und KI für den Konzernbereich Kommunikation und Marketing. Sein Nachfolger als Leiter des Konzernmarketings der Deutschen Bahn (DB) und damit Chief Marketing Officer (CMO) wird Martell Beck.
Die in München ansässige Agentur Milk & Honey PR gründet ihre eigene newTech-Abteilung: „NU“. Die neue Division baut ihr Service-Portfolio mit externem Fachwissen aus, um den Einsatz hybrider Mensch-KI-Technologien in der Kommunikationsbranche zu unterstützen und für Kunden zugänglich zu machen. NU wird von Sanjiv Winayak als Head of AI geleitet. Er berichtet an Manuel Hüttl, CEO Deutschland von Milk & Honey.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Die deutschen Kommunikationsverbände DPRG, BdKom und GPRA starten die Initiative „Kommunikation stärkt Demokratie“. Gemeinsam planen die Organisationen, die rund 10.000 Kommunikationsprofis vertreten, vielfältige Aktivitäten zur Stärkung von Meinungsfreiheit und Demokratie in Deutschland. Anlass ist das 75-jährige Jubiläum der Verabschiedung des Grundgesetzes der Bundesrepublik Deutschland am 23. Mai 2024.
Die PR-Agenturbranche hat sich in dem für sie schwierigen Jahr 2023 gut behauptet. Trotz einer Abnahme der Gesamtwirtschaftsleistung in Deutschland um 0,3 Prozent konnten die Agenturen mit PR-DNA bei ihren PR-Honorarumsätzen eine Steigerung um 4,8 Prozent erzielen. Auch die Zahl der PR-Professionals in den Agenturen stieg um 3,2 Prozent. Das ermittelte das Pfeffer-PR-Journal-Ranking 2024, an dem 82 Agenturen teilnahmen, die ihre Zahlen für 2023 mit einem Testat belegt haben.
Guido Höner (56) und Hubert Wilmer (57) werden zum 1. September 2024 gleichberechtigte Chefredakteure des Landtechnikmagazins „profi“, das im Landwirtschaftsverlag Münster erscheint. Die beiden erfahrenen Journalisten und Agraringenieure sind bereits seit vielen Jahren für den Verlag tätig, Wilmer als stellvertretender Chefredakteur von „profi“ und Höner als Chefredakteur von „top agrar“.
Michael Schmidtke ist VP Content Flow and Digital Channels bei Bosch. Beim Webinar der AG CommTech vom 23. April gab er einen tiefen Einblick in sieben Jahre Nutzung von KI in der Unternehmenskommunikation von Bosch. Im Vorgriff auf den nächsten „CommTech Newsletter“, der am 8. Mai erscheint, veröffentlicht das PR-JOURNAL ein Interview mit Michael Schmidtke, das mit Hilfe von KI-Tools auf Basis der Aussagen Schmidtkes im Webinar erstellt wurde.
Früher ging es vor allem darum, bestehende Prozesse zu optimieren und gelegentlich eine einmalige große Veränderung zu kommunizieren. Heute geht es um kontinuierliche Anpassung an immer schnellere, oft unvorhersehbare Veränderungen. Selbst während eine Organisation noch gut funktioniert, müssen bereits neue Wege gefunden werden, um Schritt zu halten. Für Führungskräfte fühlt sich das oft wie ein Dilemma an.
Wie Unternehmen und Wirtschaft öffentlich werden, das war einmal in einem relativ einfachen Managementprozess organisierbar. Wissen bereitstellen, im Wesentlichen über Produkte und Dienstleistungen. Und dieses Wissen dann in einseitigen Informations-Prozessen an die relevanten Stakeholder verbreiten. Aber, das war einmal. Wirtschaft 1.0 könnte man das nennen. Heute hat sich dies grundlegend verschoben …
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Generative KI gewinnt an Relevanz in deutschen Unternehmen: Mehr als die Hälfte der Firmen (53 %) plant ihre Investitionstätigkeiten deutlich auszubauen. Mehr als jedes zweite dieser Unternehmen will die Investitionen sogar um 40 Prozent oder mehr steigern. Das sind erste Ergebnisse der Studie „Generative KI in der deutschen Wirtschaft“, für die KPMG in Deutschland im März 2024 über 280 Entscheider aus der deutschen Wirtschaft befragt hat.
Um Unternehmen bei der Umsetzung der neuen European Sustainability Reporting Standards (ESRS) zu unterstützen, haben sich die vier Organisationen DVFA Akademie, DIRK – Deutscher Investor Relations Verband, Sustainserv und Bassen & Lopatta zusammengeschlossen, um ein Intensivseminar zum Thema ESRS anzubieten.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Vor rund vier Wochen piepte unsere Spülmaschine Alarm. Wir riefen den Fachmann. Er kam, prüfte und erklärte: „Die Pumpe ist defekt.“ Unsere Alternativen: 680 Euro, um das Teil auszutauschen oder ein neues Gerät. Eine unerwartete News, erst vier Jahre zuvor hatten wir die Miele-Maschine angeschafft und vermeintlich bewusst auf Qualität gesetzt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Der Thought Leadership Award 2024 geht an das Kommunikations-Team der Deutschen Bahn AG, Berlin. Die Auszeichnung, die gemeinsam von dem Media Intelligence Unternehmen Unicepta, Köln, und der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG), Berlin, vergeben wird, würdigt die klare Positionierung des Unternehmens gegen den erstarkenden Rechtsextremismus.