Etats Neue Kampagne „Es beginnt mit Dir“: So lebt Deutschland seine Demokratie
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Für das Bundesprogramm „Demokratie leben!“ setzt Scholz & Friends im Auftrag des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) eine neue Kampagne um – mit einer inspirierenden Doku-Filmreihe über Engagierte aus Deutschland, die in schwierigen Zeiten Mut machen. Die Leitidee der Kampagne ist, dass jede und jeder Einzelne kann etwas für den gesellschaftlichen Zusammenhalt tun kann – in der Nachbarschaft, im Netz, im Büro, auf der Straße und im Freundeskreis. „Es beginnt mit dir. Jetzt Demokratie leben!“ lautet daher auch die Botschaft der neuen Kampagne, die Scholz & Friends für das Bundesfamilienministerium (BMFSFJ) zum Jahreswechsel gestartet hat. Sie will bis in das Frühjahr hinein Menschen, die sich für die Demokratie einsetzen, und ihren Ideen die notwendige Aufmerksamkeit geben und zum Mitmachen inspirieren.
Übersetzt wurde die Botschaft zum Start in sieben Kampagnenleitmotive, die mit prägnanten Botschaften erklären, was alles „mit dir“ beginnt. Deutschlandweit sind die Motive für mehrere Wochen auf Megapostern, Citylights, in Printmedien und im Internet sichtbar. Der erste Kampagnenspot „2023 beginnt mit dir“ packt die gefühlsgeladene Stimmung zum Jahreswechsel in Bilder und Worte.
Kampagne bietet konkrete Anregungen
Im Zentrum der Kampagne steht, diejenigen zu würdigen, die nicht aufgeben, aus demokratischen Werten handfeste Verbesserungen für die Gemeinschaft werden zu lassen. In 13 Doku-Clips werden dazu engagierte Menschen und ihre Arbeit in verschiedenen Projekten aus ganz Deutschland vorgestellt. Die bewegende Doku-Filmreihe veranschaulicht die große Bandbreite von „Demokratie leben!“ – der Storytelling-Ansatz der Kampagne bietet aber auch konkrete Anregungen, wie man selbst aktiv werden kann.
„Wir freuen uns über die Möglichkeit, ein politisch und gesellschaftlich so relevantes Thema überraschend, emotional und gut orchestriert erzählen zu können. Das ist eine Kampagne, die einfach viele Impulse für das eigene demokratische Verhalten gibt“, so Cindy Singer, Creative Director Copy, und Dominik Lang, Creative Director Art, das verantwortliche Kreativteam bei Scholz & Friends Berlin.
Kampagne zum Mitmachen
Eine „Kampagne zum Mitmachen“ ist für das Frühjahr 2023 geplant. Das inspirierende Mitmach-Material soll den Engagierten vor Ort helfen, ihre Arbeit noch sichtbarer zu machen – und reicht von Online-Content über Plakatvorlagen und Pressekits bis hin zu Give-Aways. Weitere Einblicke ins Bundesprogramm sowie vertiefende Informationen zu gelebten demokratischen Werten und zur Kampagne finden sich auf der „Demokratie leben!“-Website. Zum Kampagnenspot "2023 beginnt mit dir" geht es hier. Die Contentserie entsteht hier: BMFSFJ YouTube Playlist.
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