Etats Weber Shandwick und BVR starten Klima-Initiative „Morgen kann kommen“
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Weber Shandwick nimmt gemeinsam mit dem Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR), Berlin, den Spaten in die Hand: Am 21. März 2022, dem Tag des Waldes, fand offiziell der erste Spatenstich für eine der bisher größten Baumpflanzaktionen Deutschlands statt. Es war der Auftakt der bundesweiten Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ der Volksbanken Raiffeisenbanken. Konzeption, Gesamtleitung und Umsetzung der Klima-Initiative wurden schon Anfang 2021 nach einem Pitch in die Hände von Weber Shandwick, Köln, gelegt. Besondere Aufmerksamkeit kam dabei dem Baumpflanzprojekt „Wurzeln“ und dem Klimabildungsprojekt „Schulwälder“ zu. Jetzt geht es in die Umsetzungsphase.
Seit Anfang 2021 arbeitet bei Weber Shandwick ein fünfköpfiges Team unter der Leitung von Jan Dirk Kemming, Head of Sustainability Consulting, an dem Launch und der weiteren Fortsetzung der Initiative. Die Agentur übernahm auch die Konzeption, Anbahnung und Umsetzung der Partnerschaften. Außerdem war die Agentur federführend in der Gesamtsteuerung des Contents sowie in der Organisation des Kick-Off-Events.
Eine Million Bäume für Deutschland
Den Fokus setzt die Klima-Initiative in den ersten Jahren auf den deutschen Wald: Laut Waldbericht 2021 des Bundesministeriums für Ernährung und Landwirtschaft sind schon heute rund 277.000 Hektar Wald so geschädigt, dass eine Wiederaufforstung dringend nötig ist. Hier setzt das bundesweite Projekt „Wurzeln“ an, das in Partnerschaft mit der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e. V. (SDW) umgesetzt wird: Bis zum Frühjahr 2024 sollen im Namen der Volksbanken Raiffeisenbanken mehr als eine Million Bäume gepflanzt werden.
Marija Kolak, Präsidentin des Bundesverbandes der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) setzte in Berlin-Gatow den Spaten gemeinsam mit Christoph Rullmann, Bundesgeschäftsführer der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e. V. (SDW) an. Begleitet wurden sie dabei unter anderem von Eckhard Heuer, Referatsleiter Nationale Waldpolitik beim Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft.
Zeitgleich zum Spatenstich in Berlin fanden noch weitere Baumpflanzaktionen in den Regionen statt, unter anderem in Schlat (Baden-Württemberg), Sögel (Niedersachsen), Wehrheim (Hessen) und Kipfenberg (Bayern).
Lokaler Klimaschutz für europäische Klimaziele
Die Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ orientiert sich an den deutschen und europäischen Klimazielen – zum Beispiel durch Wiederaufforstungsmaßnahmen zur Speicherung schädlicher Treibhausgase oder durch das Engagement für Schutz und Wiederherstellung von Biodiversität in Wald, Mooren & Co.
„Mit der Klima-Initiative ‚Morgen kann kommen‘ möchten wir das breite Umweltschutz-Engagement der Volksbanken Raiffeisenbanken bündeln und ihm ein strategisches und kommunikatives Dach geben“, erklärt André Musalf, Gruppenleiter Markenkommunikation beim BVR. „Zudem möchten wir mit neuen bundesweiten Projekten einen zusätzlichen Anschub geben. Der Schutz des Klimas ist eine gemeinsame Kraftanstrengung, auf allen Ebenen. Die mit unserer Initiative verbundenen Projekte zeigen, wie vielfältig Klimaschutz sein kann.“
Das grüne Klassenzimmer als Bildungsauftrag
Die zweite Säule der Klima-Initiative der Volksbanken Raiffeisenbanken hat einen pädagogischen Ansatz und stellt die Bildung von Jung und Alt rund um das Thema Klimaschutz in den Fokus. Der Grundstein dafür ist bereits mit dem Baumpflanzprojekt „Wurzeln“ gelegt, das durch verschiedene pädagogische Angebote wie beispielsweise Waldführungen begleitet wird.
So sollen künftig zum Beispiel bundesweite „Schulwälder“ eine aktive Rolle im Unterricht spielen und Kindern und Jugendlichen den nachhaltigen Umgang mit natürlichen Ressourcen und dem Ökosystem Wald spielerisch erlebbar machen. Das Besondere an den grünen Klassenzimmern: Sie sind in direkter Nähe zu den Schulen in den Regionen der Volksbanken Raiffeisenbanken geplant. So entstehen auf bisher nicht bepflanzten Flächen ganz neue Wälder, die zusätzliches CO2 speichern und mindestens für 30 Jahre bestehen bleiben sollen.
Viele schaffen mehr: starke Partner
Für das Projekt „Wurzeln“ konnte die Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e.V. (SDW) mitsamt ihrer 15 Landesverbände als Partner gewonnen werden. Sie übernehmen die Bewertung, Auswahl und Zuordnung der aufzuforstenden Waldflächen. Zudem begleiten sie die Baumpflanzaktion fachlich und mit großem Engagement.
Für die logistische Planung und Erfassung der Setzlinge wurde in Zusammenarbeit mit der BayWa IT GmbH, ein Tochterunternehmen der BayWa AG, eigens ein digitales Blockchain-basiertes System entwickelt.
Weitere Partner in der Umsetzung der Klima-Initiative „Morgen kann kommen“ sind Achtung! Mary für Pressearbeit und Social Media-Kommunikation, DDB Germany und wirDesign für Design und Gestaltung der Werbemittel, sowie Incognito und VR-NetWorld für die unterschiedlichen digitalen Plattformen.
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