Etats Kampagnenlaunch für das deutsche Paralympics-Team
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Pünktlich zum Start der Paralympischen Winterspiele launcht die Kölner Digitalagentur nexum die Kampagne des Deutschen Behindertensportverbands, Frechen. Unter dem eigens kreierten Hashtag #StarteDeinenWeg sollen Menschen mit Behinderung für den Behindertensport begeistert werden. Die Digitalberatung und -agentur übernahm die Entwicklung und Konzeption des kanalübergreifenden Storytellings im Sinne einer Social-First-Kampagne. Auch für die dazugehörigen Kreationen, die redaktionelle Umsetzung sowie die Mediaplanung und Kampagnenbuchung über die verschiedenen Kanäle hinweg zeichnet nexum verantwortlich.
„Nach einem erfolgreichen Kamapagnenstart im Sommer freuen wir uns, die #StarteDeinenWeg Kampagne in die Verlängerung zu schicken. Wir möchten noch mehr junge Menschen mit Behinderung für ihren Weg in den Parasport motivieren. Die Paralympischen Winterspiele sind dazu der passende Aufhänger“, sagt Markéta Marzoli, Leiterin Kommunikation und Marketing, Deutscher Behindertensportverband.
Der Fokus der Kampagne liegt auf Sportarten wie Para Ski alpin, Para Langlauf, Para Biathlon, Para Snowboard, Rollstuhlcurling oder Para Eishockey. Die Aufmerksamkeit für diese Sportarten wird parallel zur Kampagne durch die mediale Präsenz der paralympischen Winterspiele positiv verstärkt.
„Die Kernbotschaft der Kampagne wird mithilfe eines Motivationsvideos transportiert, das im Rahmen der Para-WM im norwegischen Lillehammer von der Agentur CC15 produziert wurde. Dabei unterstützen Keyvisuals die Kommunikation, indem sie paralympische Wintersportlerinnen und -sportler sowie deren individuelle Erfolgsgeschichten darstellen. In Abstimmung mit den Athletinnen und Athleten erfolgt dies mit einem Augenzwinkern, um Barrieren aufzubrechen“, so Johannes Marcus Schäfers, Executive Director bei nexum.
Das übergeordnete Ziel der Kampagne ist es, durch passgenaues Targeting Menschen mit Behinderung ihre Einstiegsmöglichkeiten im Parasport aufzuzeigen. Dazu überführen die Anzeigen die User auf die Parasport-Plattform, wo sie sich über Sportler, Disziplinen, aber auch konkrete Trainingsangebote in ihrer Nähe informieren können. Darüber hinaus möchte die Kampagne Menschen mit Behinderung für eine Karriere im Profisport anhand von Vorbildern begeistern. Um die definierte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, erstreckt sich die Social-First-Kampagne über diverse Formate auf den Kanälen Facebook, Instagram und Google.
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