Studien StepStone: Magere Gehälter für PR-Berufseinsteiger
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Wer es nicht schon geahnt hat, bekommt es jetzt im „Gehaltsreport für Absolventen“ der StepStone Deutschland GmbH, Düsseldorf, bestätigt: „Im Vergleich zu anderen wirtschaftlichen Berufen bilden Berufseinsteiger im Marketing das Schlusslicht.“ In Zahlen ausgedrückt (siehe nebenstehende StepStone-Grafik „Einstiegsgehälter nach Berufsgruppen im Marketing“): Hochschulabsolventen mit Bachelorabschluss (hellblauer Balken im Schaubild) verdienen zu Beginn ihrer beruflichen Laufbahn in Deutschland im Umfeld PR und Unternehmenskommunikation (Platz 7 in der Grafik) durchschnittlich 31.686 Euro pro Jahr. Mit dem Mastertitel (dunkelblauer Balken) sind es mit 32.676 knapp 1.000 Euro mehr. Damit verdienen laut StepStone nur Jungredakteure zum Berufseinstieg (Platz 8 in der Grafik) noch weniger. Hier beträgt allerdings der Unterschied zwischen Bachelor- und Masterabschluss fast 8.000 Euro. Ein Jungredakteur mit Bachelor bekommt zum Einstieg ein Jahresgehalt von 23.106 Euro, ein Masterabsolvent 30.859 Euro. Zum Vergleich das durchschnittliche Einstiegsgehalt über alle Branchen hinweg beträgt für einen Absolventen 42.000 Euro brutto.
Nach Hotel, Gastronomie und Catering (26.085 € Jahresverdienst) sowie Freizeit, Kultur, Touristik und Sport (30.336 €) belegt die Berufsgruppe Agentur, Werbung, Marketing & PR (31.767 €) damit den dritten Platz im Ranking der „Flop-Branchen“. Die besten drei der „Top-Branchen“ liegen damit um mehr als 15.000 Euro pro Jahr höher. Platz drei belegen hier die Banken mit 47.536 Euro, Platz zwei geht mit 49.409 Euro an die Branche Fahrzeugbau / -Zulieferer und Spitzenreiter ist die Chemie- und Erdöl verarbeitende Industrie mit Einstiegsgehältern von durchschnittlich 50.646 Euro.
Weitere Schlaglichter
Der „Gehaltsreport für Absolventen“ bietet Übersichten zu unterschiedlichen Branchen und Regionen, die bis in einzelne Berufsfelder hinein untersucht wurden. Bei den Studienrichtungen schneidet Wirtschaftsingenieurwesen am besten ab. Hier liegen die Einstiegsgehälter bei 46.975 Euro im Durchschnitt. Generell wird festgehalten, dass Berufseinsteiger mit einem akademischen Abschluss im Schnitt 35 Prozent mehr verdienen. Der Unterschied zwischen Absolventen von Universitäten und Fachhochschulen beträgt laut StepStone allerdings nur vier Prozent zu Gunsten der Uniabsolventen. Speziell in Marketingberufen macht sich ein Masterabschluss im Vergleich zu einem „Bachelor“ kaum bezahlt. Im Bereich Marktforschung und CRM beträgt der Unterschied allerdings mehr als 20 Prozent.
Die Zahlen beruhen auf den Ergebnissen einer Online-Befragung von 50.000 Fach- und Führungskräften im August 2014. Ausgewiesen werden die durchschnittlichen Gehälter für Berufseinsteiger aufgeteilt nach Anstellungsart, Branche, Berufsfeld, Region und Abschluss. Alle Angaben beziehen sich auf das Durchschnitts-Bruttojahresgehalt inklusive Boni, Provisionen, Prämien und dergleichen. Der Gehaltsreport für Absolventen steht auf der StepStone-Website zum kostenlosen Download zur Verfügung.
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