Unternehmen PR Journal   it's all about communication ...

Wenn es um ihre Kommunikationsstrategie geht, sind PR-Leute in Deutschland selbstbewusst – jedenfalls hat das eine Umfrage unter 161 Fach- und Führungskräften der PR ergeben. Das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung, Hamburg, hat herausgefunden, dass 70 Prozent sagen, sie hätten eine ausgearbeitete (!) Kommunikationsstrategie – und die sei mehrheitlich mindestens gleich gut wie die des Wettbewerbs. Die Erfahrung lehrt, dass dies nicht so ganz der Wahrheit entspricht. Jörg Forthmann, Geschäftsführer des IMWF, nimmt an: „Die Kommunikationsstrategien sind eben doch nicht so gut und klar ausgearbeitet. Sind eher im Kopf des Kommunikationsverantwortlichen als in einem dezidierten Strategiepapier.“ Und nicht selten scheitere Umsetzung dieser Strategie, weil die Kommunikationsabteilung vom Tagesgeschäft überrannt werde und die nötigen Medienanalysen – die Sensorik – fehlten.