Junge und weiße Bewerber bevorzugt? Karriereseiten der DAX 30 im Alters- und Diversitätscheck →

Wie inszenieren sich Unternehmen, wenn sie auf der Suche nach neuen Talenten sind? Oft sind es Bilderwelten aus Stockarchiven und Worthülsen, die die Besucherinnen und Besucher der Webseiten dazu ermutigen sollen, sich auf Stellenausschreibungen zu bewerben. Es sticht besonders ins Auge, dass vor allem junge, weiße Menschen auf den Visualisierungen vieler Karriereseiten zu sehen sind. Die Berliner PR- und Brand-Storytelling-Agentur Mashup Communications hat die Bebilderung der Karriereseiten der DAX 30 analysiert. Die Ergebnisse des Visuellen Storytelling Reports im Gender-Vergleich zeigen vor allem eins: Die analysierten Firmen spiegeln längst nicht die Vielfalt unserer modernen Gesellschaft wider.

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Studie: Deutsche Wirtschaft drosselt Marketing-Budgets wegen Pandemie →

Die Marketing-Budgets in Deutschland kommen durch die Covid-19-Pandemie unter Druck: Live-Events und Messen machten bisher rund ein Drittel der gesamten Ausgaben in der Business-to-Business-Kommunikation (B2B) aus. Bis Ende 2020 sind jedoch nahezu alle wichtigen Messeveranstaltungen gestrichen. Das zwingt bei den Ausgaben für das B2B-Marketing zum Umdenken. Knapp jeder zweite Marketingleiter rechnet jetzt bereits mit einer starken Reduktion des Etats. Das sind Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets“, die in neunter Auflage vom Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik), Augsburg, veröffentlicht wurde.

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Hinkel löst Effing als Kommunikationschef bei Deichmann ab →

Christian Hinkel (47) übernimmt mit dem 1. Dezember die Leitung der Unternehmenskommunikation der Deichmann SE in der Unternehmenszentrale in Essen. In seiner Funktion als Head of Corporate Communications wird er an Heinrich Deichmann berichten, den Vorsitzenden des Verwaltungsrates der Deichmann SE. Das Unternehmen ist nach eigenen Angaben Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel. Hinkel tritt die Nachfolge von Ulrich Effing an, der zum Jahresende in den Ruhestand geht. Zuvor war Hinkel seit 2002 in unterschiedlichen Funktionen für die Unternehmenskommunikation des Düsseldorfer Flughafens tätig.

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Olivia Hernández wechselt zu Wilde & Partner →

Olivia Hernández (39) ist neue Mitarbeiterin im Team der Münchner Agentur Wilde & Partner Communications und übernimmt die Leitung des Bereichs Marketing Services und Media Planning. Vor ihrem Wechsel arbeitete Hernández seit 2014 für die Bayerische Landesmarketingorganisation (LMO), wo sie unter anderem das Markt- und Themenmanagements für Deutschland, Österreich und die Schweiz leitete und dabei sämtliche Marketingmaßnahmen im deutschsprachigen Raum verantwortete. Vor ihrem Einstieg bei der LMO führte sie die Marketingabteilung der Regensburg Tourismus GmbH. 

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Maske auf und durch! Initiative „Deutschland gegen Corona“ startet in die zweite Runde →

Zu Beginn der Adventszeit und der Einführung weiterer Einschränkungen zur Eindämmung des Infektionsgeschehens geht die prämierte Awareness-Kampagne #allefüralle der Initiative „Deutschland gegen Corona“ in die zweite Runde, nachdem sie bereits zu Beginn der Pandemie erfolgreich kommunikative Impulse gesetzt hat. Die Initiative „Deutschland gegen Corona“, ein breites Bündnis aus Wirtschaft und Medien unter Führung der Agenturgruppe fischerAppelt, will mit aufmerksamkeitsstarken Anzeigenmotiven speziell jüngere Zielgruppen ansprechen, um gemeinsam das Corona-Infektionsgeschehen weiter einzudämmen. Bereits im Frühjahr motivierte die Kampagne #allefüralle Bundesbürgerinnen und Bürger mit Erfolg dazu, Abstand zu halten und solidarisch zu handeln.

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Einstiegsgehälter für Absolventen: In Werbung, Marketing und PR gibt’s am wenigsten →

Das durchschnittliche Gehalt von Berufseinsteigern mit akademischem Abschluss liegt in Deutschland bei 45.400 Euro brutto. Masterabsolventen verdienen im Schnitt zwölf Prozent mehr als ihre Kolleginnen und Kollegen mit Bachelorabschluss. Wer promoviert hat, bekommt sogar fast 33 Prozent mehr. Das zeigt der neue StepStone Gehaltsreport für Absolventen, für den die Online-Jobplattform Gehälter von rund 13.000 Berufseinsteigern mit akademischer Ausbildung ausgewertet hat. Absolventinnen und Absolventen eines Medizinstudiums bekommen zum Start am meisten: Mit durchschnittlich 59.500 Euro sind sie Spitzenreiter des Rankings nach Studiengang. Die niedrigsten Einstiegsgehälter gibt es in der Hotel- und Gastronomiebranche (34.000 Euro), der Freizeit- und Touristikbranche (36.100 Euro) sowie im Bereich Agentur, Werbung, Marketing und PR (36.600 Euro).

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PR-News für die Ohren – der „PR-Journal“-Podcast November 2020 ist online →

Die wirtschaftliche Entwicklung in der Branche, die Corona-Spots #Besondere Helden und eine Kommunikationsoffensive von Volkswagen sind die Hauptthemen des neuen „PR-Journal“-Podcasts. Die November-Ausgabe beleuchtet diese Themen aus unterschiedlichen Perspektiven. Zum einen fassen wir kompakt Zahlen aus zwei Studien für die Marktentwicklung 2021 zusammen, zum zweiten plädieren wir für mehr Gelassenheit im Umgang mit den humorvollen Corona-Spots, zum dritten beschäftigen wir uns im Interview des Monats mit Christopher Hauss, Sprecher Litigation Communications bei Volkswagen, mit einer Kommunikationsoffensive des Konzerns, die sich gegen eine neue Klagewelle richtet. (Ein ausführlicher Beitrag zu diesem Thema ist auch hier im PR-Journal zu finden). Und selbstverständlich kommt unser „Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar wieder zu Wort – dieses Mal mit Tipps zum aktiven Storytelling. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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Wegen unterschiedlicher Auffassungen: Chefredakteur Sven Afhüppe verlässt „Handelsblatt“ →

Sven Afhüppe (49), seit 2015 Co-Chefredakteur, seit 2016 alleiniger Chefredakteur des „Handelsblatts“ und seit 2018 assoziiertes Mitglied der Geschäftsführung, will sich künftig neuen Aufgaben widmen und verlässt die Handelsblatt Media Group (HMG), Düsseldorf, im Dezember. Die Trennung erfolgt im besten Einvernehmen aufgrund unterschiedlicher Auffassungen zur weiteren strategischen Entwicklung des „Handelsblatts“. Afhüppes Nachfolger wird Sebastian Matthes (43), der die Chefredaktion zum Jahresbeginn 2021 übernimmt. Basierend auf der unter seinem Vorgänger erfolgten Integration von Print und Digital hat Matthes seit Jahresbeginn 2018 als Stellvertreter des Chefredakteurs und Head of Digital des „Handelsblatts“ die redaktionellen Abläufe auf eine konsequente Digital-First-Arbeitsweise umgestellt.

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Lassen Sie uns committen: asap! →

Das Homeoffice-Leben führt zu einigen ganz neuen Dialogformen. Obwohl es früher schon nicht an klassischem Büro-Sprech gemangelt hat. Jetzt kommt noch das Homeoffice-Sprech hinzu. Nicht zu vergessen das ganz spezielle Videokonferenzen-Sprech. Lauter Sprechs, bei denen unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto) natürlich genau hinhört, zumal er ja selbst oft genug aktiver Teilnehmer einer solchen Sprechrunde ist. Der ein oder andere Satz, den er dabei hört oder liest, tut ihm fast körperlich weh. Und bei einem bestimmten Wort haut er auch einfach ab. Da kennt er keine Kompromisse. Welches Wort das ist und was es alles Neues an Homeoffice-Sprech gibt, das lesen Sie in seiner neuen Kolumne. Und wenn Sie davon noch keinen einzigen Satz jemals gesagt oder geschrieben haben, dann ja dann …, nein, das kann gar nicht sein.

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Rezension: Sprache als Führungsinstrument →

Von Markus Kiefer, Heiligenhaus

Wenn Helmut Ebert ein neues Buch vorlegt, dann darf man als akademischer Leser mindestens zwei Erwartungshaltungen vorhalten. Zum einen wird das eine gedanklich anspruchsvolle Lektüre mit hohem theoretischem Gehalt und zum anderen darf man sich Anwendungsimpulse für die Kommunikationspraxis erwarten. Denn der derzeit an den Universitäten beziehungsweise Hochschulen in Bonn, Bochum und Hall in Tirol lehrende Professor für Sprachwissenschaft gehört sicher zu der eher kleinen Gruppe der Linguisten, die regelmäßig verwertbares Wissen für die Praxis der Organisations- und Unternehmenskommunikation bereitstellen.

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Untersuchung: MPM analysiert die Geschäftsberichte der MDAX-Unternehmen →

Anhand eines Katalogs von mehr als 30 Einzelkriterien analysiert die Mainzer Agentur MPM Corporate Communication Solutions jedes Jahr die Geschäftsberichte der deutschen DAX-30-Unternehmen. Nun wurde auch erstmals der deutsche Mittelstand unter die Lupe genommen. Neben wenigen Gemeinsamkeiten überwiegen die Unterschiede zwischen den großen und den mittelgroßen Unternehmen. So nutzen zum Beispiel nur 40 Prozent der Unternehmen eine Botschaft des Vorstands, um Kontakt mit den Lesern aufzunehmen. Im DAX dagegen verzichtet nur eine kleine Minderheit (10 %) auf diese Gelegenheit.

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DAPR startet Adventskalender: Bildungsgutschein und Fachliteratur zu gewinnen →

Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, richtet im Dezember mit ihrem Adventskalender ein weihnachtliches Gewinnspiel mit vielfältigen Preisen rund um das Thema Bildung aus. Hinter den Türchen des dapr-Adventskalenders verbergen sich Fragen rund um die Akademie und ihre Angebote. Die tägliche Teilnahme lohnt: Je mehr Fragen bis zum 24.12. richtig beantwortet sind, desto mehr Loschancen erhalten die Gewinnspielteilnehmer für die Ziehung Anfang Januar aus der virtuellen Losbox.

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Was macht eigentlich ein Medical Writer bei FleishmanHiIllard? →

In der Healthcare-PR-Unit der Agentur FleishmanHillard, Frankfurt am Main, gewinnt das Medical Writing an Bedeutung. Für den Job ist ein Medizinstudium nicht Voraussetzung – und auch sonst ist das Aufgabenspektrum alles andere als langweilig. Bastian Schmidt, Senior Medical Writer bei FleishmanHillard, erzählt was sich dahinter verbirgt, wie man Medical Writer werden kann und was man idealerweise dafür mitbringen sollte.

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Seminarkalender 2020/21 →

Seminare, Tagungen, Workshops und Webinare. Der „PR-Journal“-Seminarkalender 2020/21 gibt Ausblick auf relevante Fort- und Weiterbildungsangebote der kommenden Monate. Unsere kompakte Auflistung für Kommunikationsfachleute in Agenturen, Unternehmen und Verbänden erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Insbesondere im Zuge der Corona-Krise stehen Termine mitunter zur Dispostion. Eine vorherige Rücksprache mit den Seminarveranstaltern ist für Interessenten dringend ratsam. 

Korrekturen, Ergänzungsvorschläge oder die Ankündigung neuer (digitaler) Seminare sind jederzeit willkommen an: slomian@pr-journal.de. Hinweis: Event-Einträge in unseren Kalender sind generell kostenfrei - für eine direkte Verlinkung zur Seminar-Anmeldung wird eine einmalige Gebühr von 50 Euro/Link fällig. 

DEZEMBER

Seminar: Videos für PR und Marketing: Strategie und Konzeption
MW Media Workshop GmbH
2. Dezember 2020 in Hamburg
590,00 Euro zzgl. MwSt.
Zur Anmeldung geht es unter diesem Link.

Seminar: Grafikdesign für Auftraggeber*innen und Entscheider*innen
SCM – School for Communication and Management
2. – 3. Dezember 2020 in Berlin
975,00 Euro zzgl. MwSt.

dapr-Grundausbildung (Online-Seminar)
Deutsche Akademie für Public Relations
2. bis 4. Dezember
3790,00 Euro zzgl. MwSt.

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Was kosten Kommunikationsleistungen? Neuer Etat-Kalkulator 2021 gibt Überblick →

Sie kennen solche Fragen: Was kostet eine Broschüre? Was kostet das Redesign einer Website? Was kostet ein Logo? Was kostet eine Plakatkampagne? Wie soll man als Agentur, Freelancer oder Marketingmanager darauf eine Antwort geben? Es fehlen 90 Prozent der notwendigen Informationen für die Kostenkalkulation. Wie man sich dennoch einer seriösen Preisangabe nähern kann und zumindest einen Kostenkorridor abstecken kann, zeigt der Etat-Kalkulator aus der Freiburger creativ collection Verlag GmbH. Über die verschiedenen Kostenarten hinweg sind in dieser Arbeitshilfe beinahe alle relevanten Posten enthalten, die zu einer realistischen Kostenschätzung führen.

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Whitepaper: PR-Erfolge messbar machen →

Wie lässt sich der Wert von PR-Arbeit belegen? In der Marktstudie "Erfolgreiche PR-Arbeit messbar machen" beleuchtet das Ingolstädter Software-Startup aclipp die Thematik aus Sicht der PR-Profis und deren Kunden: Mehr als 200 PRler aus der DACH-Region und 22 Unternehmen haben an der Online-Umfrage teilgenommen. Die Studie zeigt auf, welche Indikatoren für das Reporting verschiedener Kommunikationskanäle aktuell genutzt werden. Dabei werden auch qualitative Merkmale der PR-Arbeit, wie die Zielgruppenrelevanz berücksichtigt. Die Ergebnisse haben die Gründer von aclipp in einem Whitepaper zusammengefasst.

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