Unternehmen PR Journal

CEO-Impact-Ranking: Oliver Blume verteidigt Spitzenplatz

Als Vorstandsvorsitzender von gleich zwei DAX-Unternehmen – Volkswagen und Porsche – genießt Oliver Blume eine sehr hohe mediale Aufmerksamkeit. Bereits seit einem Jahr steht er an der Spitze des Unicepta CEO-Impact-Rankings. Auf Platz 2 folgte BMW-Chef Oliver Zipse, auf Platz 3 Deutsche-Bank-CEO Christian Sewing. Für die Bestimmung des medialen Impacts der DAX 40 Vorstandschefs wertet das Media-Intelligence-Unternehmen Unicepta die Berichterstattung von 118 Print- und Online-Medien aus.

BMW startet innovative Launch-Kampagne für den neuen 5er

BMW spricht gegenüber dem PR-JOURNAL von einer „komplett durchorchestrierten Kommunikation“. Die Rede ist von der deutschlandweiten Launch-Kampagne zur Einführung der neuen BMW 5er Serie, die sich ganz unterschiedlicher Formate und Kanäle bedient und jetzt zum Marktstart der neuen Business-Limousine in Deutschland am 21. Oktober auch in TV, Out-of Home, Print und Funk ausgespielt wird. Von Anfang an wurden dabei auch klassische PR- und Kommunikationsinstrumente eingesetzt, die integrale Bestandteile der Kampagne sind und breite Wirkung erzielen.

DORA soll digitale Resilienz des Finanzsektors stärken

Gerade im Finanzsektor ist das Risiko von Cyberbedrohungen hoch. Das zeigen viele in den letzten Jahren bekannt gewordene Fälle. Die Europäische Union hat jetzt reagiert und eine finanzsektorweite Regulierung für die Themen Cybersicherheit, Vorfälle der Informations- und Kommunikationstechnologie (IKT) sowie digitale Resilienz geschaffen. Der Digital Resilience Act (DORA) soll wesentlich dazu beitragen, den europäischen Finanzmarkt zu stärken und ihn risikostabil zu halten.

Aldi Süd entwickelt Employer Branding Kampagne weiter

Bereits im Mai startete Aldi Süd, Mülheim an der Ruhr, eine Employer-Branding-Kampagne unter dem Claim „Gutes für alle.“ und rückte dabei die konkreten Tätigkeiten der über 50.000 Mitarbeitenden in den Fokus, die nachhaltiges Einkaufen und das gute Leben für alle leistbar machen. Jetzt hat der Discounter die Kampagne weiterentwickelt und legt den Fokus noch stärker auf die Individuen der #Aldicrew und ihre persönliche Überzeugung von „Gutes für alle.“. Die Kampagne startete am 9. Oktober.

Preiswürdig: Große Verantwortung für junge „Zukunftshelden“

Spannendes Kommunikationsprojekt von ebm-papst

Der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) zeichnete im September beim Kommunikationskongress die Unternehmenskommunikation der ebm-papst Group, einem der weltweit führenden Hersteller von Ventilatoren und Motoren, als „Team des Jahres“ aus. Im Mittelpunkt stand das spannende Projekt „Zukunftshelden“. Das ist so außergewöhnlich, dass es nach Ansicht der Jury preiswürdig war und sich ein genauer Blick darauf lohnt. Nachfolgend stellen wir vor, was es mit den Zukunftshelden bei ebm-papst in Mulfingen, Baden-Württemberg, auf sich hat.

Corporate-Media-Websites aus dem Dornröschenschlaf erwacht

Die Kölner NetFederation GmbH – kurz NetFed – ist eine Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation. Seit 20 Jahren untersucht NetFed die Websites ausgewählter deutscher Unternehmen. Dabei screent die Agentur in jährlich fünf Benchmarks die Corporate Websites sowie die Rubriken Corporate Social Responsibility (CSR), Human Resources (HR), Investor Relations (IR) und Media Relations (MR). Jetzt wurde der neueste MR Benchmark vorgelegt. Er zeigt: Es hat sich viel getan und die Pressebereiche der Corporate Websites rücken zunehmend in den Blickpunkt der Unternehmen. Porsche führt erneut das Ranking an.

Neue Regeln zur Nachhaltigkeitsberichterstattung

Für Nachhaltigkeit fehlt es nicht an Regeln. Als maßgeblich für die Berichterstattung von Unternehmen gilt die europäische Corporate Sustainabiltiy Reporting Direcitive (CSRD). Doch auf welche Rahmenwerke oder Standards bezieht sich die Berichterstattung im Einzelfall? Deren gibt es in einer Vielzahl. Die in Hamburg ansässige Wirtschaftsprüfungsgesellschaft BDO hat kürzlich unter dem Titel „Reporting-Frameworks zur Nachhaltigkeitsberichterstattung“ eine umfangreiche Studie zu diesem Thema veröffentlicht. Den jeweiligen Rahmenwerken wird darin unter anderem auch die Häufigkeit ihrer Anwendung in den betroffenen Unternehmen beigefügt.

Neue Coca-Cola Kampagne: „Geh‘ mit uns den Mehrweg“

Bereits über 30 Jahre ist es her, dass Coca-Cola die PET-Mehrweg-Flasche in Deutschland eingeführt und ihre Entwicklung deutlich vorangetrieben hat. Die neue Flasche, die leichter und robuster als die bis dahin dominierende Glasflasche war, wurde schnell zu einem Liebling der Verbraucherinnen und Verbraucher. Und auch drei Jahrzehnte später ist sie aus den deutschen Haushalten nicht mehr wegzudenken. Denn in Zeiten, in denen bewusster Konsum immer wichtiger wird, sind Produkte in nachhaltigen Verpackungen gefragter denn je. Und daher steht ab September die 1,0 Liter PET-Mehrweg-Flasche im Fokus der neuen Kampagne von Coca-Cola.

Zurich pusht die Freude am Älterwerden

Die Zurich Gruppe Deutschland, Köln, schärft zum 1. August 2023 ihren Markenauftritt. Unter dem Claim der bestehenden Marken-Plattform „Zukunft beginnt mit Zurich“ startet der Versicherer die Kampagne #JoyOfGettingOlder – Freude am Älterwerden. Dabei greift Zurich das gesellschaftliche Thema Jugendwahn auf und inszeniert eine Debatte rund ums Älterwerden. Das Ziel: Mit Vorurteilen aufräumen und die Vorzüge des Älterwerdens aufzeigen.

Mit Dokumentationspflichten überlastet: Das DAX-Reporting 2022/2023

Es grünt so grün in den Jahresberichten der deutschen Unternehmen. Die Berichterstattung hierzu ist überbordend. Teils aufgrund der CSR-Dokumentationen. Die meisten setzen noch eins drauf und ergänzen diese Pflichtangaben mit eigens erhobenen Daten, sodass die Berichte – so scheint es jedenfalls – immer „grüner“ werden. Gegeneinander gestellt liest sich das wie ein Überbietungswettbewerb. Jeder will der „grünste“ sein. Rentabilitätsdaten und Kapitalmarktorientierung geraten dabei leicht aus dem Blick. Nachfolgend ein erster Überblick über das DAX-Reporting 2022/2023.

Otto-Kommunikation stellt sich neu auf

Mehr Datenkommunikation, stärkere Media Relations und fokussiertes Consulting: Die Unternehmenskommunikation von Otto richtet sich neu aus. Der von Martin Frommhold geleitete Bereich setzt sich künftig aus einem Steering Board sowie zwei neu aufgestellten Abteilungen zusammen: „Next” wird von Sandra Backes geführt, „Now” von Ingo Bertram verantwortet. Das Leistungsspektrum des insgesamt 25-köpfigen Teams beinhaltet dabei alle Services, Formate und Produkte, die moderne Unternehmenskommunikation auszeichnen.

CEO-Impact-Ranking: Oliver Blume bleibt an der Spitze

Auch nach Abschluss des zweiten Quartals 2023 steht Oliver Blume, seit September 2022 Vorstandsvorsitzender von Volkswagen und zusätzlich bereits seit 2015 der Porsche AG, an der Spitze des CEO-Impact-Rankings. Grundlage ist eine Analyse des Kölner Media-Intelligence-Unternehmens Unicepta. Dafür untersuchte Unicepta den medialen Impact aller Vorstandschefs der DAX40. Christian Sewing (CEO Deutsche Bank) steigt auf Platz zwei auf, Armin Papperger (CEO von Rheinmetall) springt auf dritten Rang.

"Wir entscheiden!": Telekom ruft zu Engagement gegen Hass im Netz auf

„Gegen Hass im Netz - Wir entscheiden!” – mit dieser Botschaft setzt die Telekom, Bonn, ihre langjährige Initiative “Gegen Hass im Netz” fort. Zum internationalen Aktionstag für die Betroffenen von Hasskriminalität zeigt das Unternehmen, was bereits ein positiver Kommentar gegen Hass im Netz bewirken kann. Es ist ein eindringlicher Aufruf an die Gesellschaft, aktiv gegen Hassrede vorzugehen. JEDER Kommentar zählt.