Unternehmen

Manfred Piwinger
Info

Der Publizist und Reporting-Experte Manfred Piwinger nimmt Jahr für Jahr die Unternehmensberichterstattung der DAX-Konzerne unter seine ganz persönliche Lupe. So auch aktuell die Reportings aus dem Geschäftsjahr 2023. Dabei ist ihm einiges aufgefallen: Während die Umfänge zugenommen haben, scheint der Aufwand für eine attraktive Gestaltung eher abgenommen zu haben. Dominant sind hingegen die Aussagen zu Klima und Nachhaltigkeit.

Ulrich Schlenker und Ruth Wennemar
Ulrich Schlenker und Ruth Wennemar und führen den Newsroom der Welthungerhilfe fachlich. (© C. Papsch / Welthungerhilfe)

Die Welthungerhilfe, eine der größten privaten Entwicklungs- und Hilfsorganisationen Deutschlands, organisiert ihre Marketing- und Kommunikationsarbeit ab sofort in einem Corporate Newsroom. In einem umfangreichen Change-Prozess hat die Organisation den Grundstein dafür gelegt, die Arbeit von sechs Units im Marketing-Bereich zu integrieren.

Manfred Piwinger

Berichte über das Reputationsrisiko sind rar. Dies zeigt eine entsprechende Auswertung der Risikoberichte von DAX-Unternehmen aus dem Jahr 2023. Nähere Beschreibungen dazu finden sich gerade einmal in einem Drittel aller Risikoberichte innerhalb der Jahresberichterstattung. Ein weiteres Drittel der Unternehmen in diesem Börsensegment verzichtet gänzlich auf entsprechende Angaben. Der verbleibende Rest der Unternehmen versteckt das Reputationsrisiko unter anderen Risikoarten. Nachfolgend wird die Berichterstattung zu diesem Thema zusammenfassend dargestellt.

Deckblatt des PwC Global Top 100 Ranking
PwC hat das „Global Top 100“-Ranking veröffentlicht. (Abbildung: PwC)

Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.

von links: Bill Anderson, Oliver Blume, Christian Sewing
Die Top 3. (Abbildung: Unicepta / Fotos v.l.: Bayer / Porsche / Deutsche Bank)

Beim CEO-Impact-Ranking von Unicepta, dem Kölner Media-Intelligence-Unternehmen, für das erste Quartal 2024 führt erstmals Bill Anderson, Vorstandsvorsitzender der Bayer AG. Der US-Amerikaner konnte sich bereits im vierten Quartal auf Rang 2 platzieren und verdrängte Oliver Blume, CEO von Volkswagen und Porsche und zuletzt Bestplatzierter im CEO-Impact-Jahresranking 2023, vom Thron.

Top 10 Grafik mit Unternehmenslogos
Die Top 10 Markenbewertungsunternehmen Brand Finance für 2024. (Quelle: Brand Finance)

Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.

Studie DAX-CEO Social Media
Oliver Bäte kommuniziert laut einem Social CEO-Check der DAX-Konzerne am besten. (Grafik: cocodibu)

Auf den Plattformen LinkedIn und Instagram soll Allianz-Chef Oliver Bäte in Summe besser kommunizieren als die restlichen DAX-40-Konzernchefs. Das legt jetzt die aktuelle Auflage des „Social CEO-Checks“ offen - der gemeinsam von der Kommunikationsagentur cocodibu und der Hochschule Macromedia herausgegeben wird.

Top 10 Grafik mit LinkedIndex von Palmerhargreaves
Die Top-10 im LinkedIndex von Palmerhargreaves. (Grafik: Palmerhargreaves)

Die Kommunikation von Deutschlands wirtschaftlichen Spitzenkräften wird zunehmend durch die Polykrise bestimmt. Die Krisen haben die Vorstandskommunikation im Jahr 2023 emotionaler und politischer gemacht. Zu diesem Ergebnis kommt der neue LinkedIndex von Palmerhargreaves, Köln, der das Kommunikationsverhalten von HDAX-CEOs auf LinkedIn untersucht.

Grafik Image-Barometer
Das Image-Barometer zeigt, wie der Mittelstand wahrgenommen wird. (Quelle: Klenk & Hoursch Image-Barometer 2024)

Die Deutschen sorgen sich um den Mittelstand. Eine Image-Untersuchung der Frankfurter Kommunikationsberatung Klenk & Hoursch ergab, dass nur noch knapp die Hälfte daran glauben, dass der Mittelstand der Innovationsmotor für die deutsche Wirtschaft ist. Zudem sind gut 75 Prozent der Meinung, dass mittelständische Unternehmen für die globalen Krisen nicht gut aufgestellt sind.

IDW Institut der Wirtschaftsprüfer LogoUnternehmen und Wirtschaftsprüferinnen und -prüfer sind bezüglich der Nachhaltigkeitsberichterstattung verunsichert. Beiden Seiten bleibt wenig Zeit, sich auf kurzfristige Regeländerungen einzustellen. Da kommt das Institut der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW) gerade rechtzeitig mit Antworten auf Auslegungsfragen. Das IDW legte Anfang März 2024 einen ersten Entwurf der European Sustainability Reporting Standards (ESRS) vor.

Oliver Zipse
Die aktuelle Wirtschaftsjournalisten-Umfrage zur Dax-CEO-Reputation führt BMW-CEO Oliver Zipse an. (© BMW)

BMW-Chef Oliver Zipse ist neuer Spitzenreiter im halbjährlich ermittelten „CEO-Reputationsindex“ der Doeblin Wirtschaftsforschung, Berlin. Er löst Ola Källenius von Mercedes-Benz ab, der den zweiten Rang belegt. Die Dominanz der Autohersteller im Spitzenfeld des Index‘ rundet Oliver Blume, CEO von VW/Porsche AG, ab. Der CEO-Reputationsindex basiert auf einer Befragung von 102 Wirtschaftsjournalisten.

Christof Ehrhart
Christof Ehrhart, EVP Corporate Communications & Governmental Affairs, Bosch, zu Gast beim Salon M. (Foto: Pantarhei)

Die Erwartungen an die Kommunikation steigen. Was kann sie leisten? Ist die Kommunikation tatsächlich das zentrale Instrument, um Vertrauen in Unternehmen, Organisationen und Institutionen aufzubauen und (wieder-)herzustellen – und das im Kontext globaler Veränderungen und Künstlicher Intelligenz. Die Pantarhei Corporate Advisors als Gastgeber hatten für ihren ersten Salon M des Jahres ein spannendes Thema gesetzt.

Die Top 20 Unternehmen im Gesamtranking zur KI-Kommunikation von nexum und Unicepta. (Grafik: Unicepta)

Die größten mittelständischen Unternehmen in Deutschland haben teils erheblichen Nachholbedarf, wenn es um die öffentliche Positionierung zum Zukunftsthema KI geht. Das gilt vor allem für die mediale Präsenz nach außen und innen. Dies sind Ergebnisse der Analyse „KI-Vorreiter gesucht!“, die von der Digitalberatung und -Agentur nexum sowie dem Media-Intelligence-Unternehmen Unicepta durchgeführt wurde.

Von links: Bill Anderson (Bayer), Belén Garijo (Merck) und Oliver Zipse (BMW) schnitten am besten ab. (Fotos: Bayer, Merck, BMW)

Mit einer leidenschaftlichen Begrüßungsrede an die Belegschaft gewinnt Bayer-Chef Bill Anderson den „CEO Digital Video Index 2023“ des Bundesverbandes für Medientraining in Deutschland (BMTD). Platz 2 belegt die derzeit einzige weibliche CEO im DAX-40, Belén Garijo von Merck, mit einem unterhaltsamen „Elevator Pitch“. Auf Platz 3 schafft es BMW-CEO Oliver Zipse, der im Dialog mit dem sprechenden Auto DEE zeigt, wie BMW sich die digitale Zukunft vorstellt.

Digi-Index
© VOK DAMS

VOK DAMS, eine Wuppertaler Agentur für Events und Live-Marketing, bietet Unternehmen weltweit die Gelegenheit, ihren aktuellen digitalen Reifegrad im Event-Marketing kostenlos selbst einzuschätzen. Dafür hat die Agentur einen Digitalisierungsindex (kurz Digi-Index) entwickelt, der auf bestehende Reifegradmodelle aufsetzt.

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