Personalien Teil europaweiter strategischer Umstrukturierung Markus Hermsen-Huyke startet als Managing Director bei Archetype in München
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- von Joris Duffner, Dortmund
Archetype stellt die Leitung in Deutschland neu auf und bündelt parallel seine Beratungsleistungen in Europa. Mit dem Start von Markus Hermsen-Huyke in München und zwei neuen Centers of Excellence reagiert die Agentur auf steigende Anforderungen an Kommunikation im KI-geprägten Umfeld. Hermsen-Huykes Vorgängerin Birgit Heinold leitet das neue AI Center of Excellence.
Wechsel an der Spitze in München
Markus Hermsen-Huyke übernimmt die Leitung des Münchner Standorts als Managing Director. Er folgt auf Birgit Heinold, die in eine europäische Rolle wechselt. Hermsen-Huyke bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in Technologie- und Innovationskommunikation mit, unter anderem aus Stationen bei FleishmanHillard, Hotwire und Hill+Knowlton Strategies.
„Gerade im deutschen Markt geht es darum, Kommunikation so zu gestalten, dass sie Orientierung bietet, Vertrauen schafft und einen klaren Beitrag zu den strategischen Zielen eines Unternehmens leistet“, sagt Hermsen-Huyke. In München soll er insbesondere integrierte Kommunikationsstrategien weiterentwickeln und Unternehmen in Transformations- und Wachstumsphasen begleiten.
Neues AI Center of Excellence
Birgit Heinold übernimmt die Leitung des neuen AI Center of Excellence auf europäischer Ebene. Die Einheit berät Unternehmen dabei, ihre Kommunikation auf eine stärker KI-geprägte Öffentlichkeit auszurichten.
„KI verändert nicht nur, wie Organisationen kommunizieren, Entscheidungen treffen und führen“, sagt Heinold. „Sie verändert, wie Organisationen wahrgenommen und bewertet werden.“ Daraus entstehe eine neue strategische Aufgabe: Wahrnehmung aktiv zu steuern und Vertrauen gezielt aufzubauen.
Corporate Affairs wird gebündelt
Parallel richtet Archetype ein weiteres Center of Excellence für Corporate Affairs ein, das Liesbeth Kramer leitet. Die Einheit bündelt Kompetenzen in Reputation Management, Public Affairs, Executive Positioning, Issues Management und Krisenkommunikation. „Vertrauen entsteht heute durch Konsistenz, Transparenz und Vorbereitung“, sagt Kramer. Ziel sei es, Organisationen bei der Navigation komplexer Stakeholder-Strukturen zu unterstützen und ihre Glaubwürdigkeit langfristig zu sichern.
Wachstum stärker europäisch gesteuert
Zusätzlich ernennt die Kommunikationsagentur Rémi Fresnel zum Head of Growth Europe. Er verantwortet die Weiterentwicklung der europäischen Wachstumsstrategie und arbeitet eng mit den Führungsteams der sieben Standorte zusammen. „Unternehmen bewegen sich in einem Umfeld, das sich schneller verändert als je zuvor“, sagt Cécile Missildine, Head of Europe and China. Mit neuen Strukturen und personellen Verstärkungen wolle Archetype seine Position als strategischer Partner für Unternehmen im Wandel ausbauen.
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