Etats Fokus auf Geo-Marketing Pilot Nürnberg übernimmt Media-Etat von Clever Fit
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- von Johanna Nickell, Münster
Pilot Nürnberg übernimmt den Media-Etat von Clever Fit. Der Nürnberger Standort der Agenturgruppe verantwortet künftig die Mediaplanung und -steuerung für den Fitnessanbieter, mit besonderem Fokus auf die mehr als 400 Franchise-Clubs in Deutschland. Die erste gemeinsame Kampagne startet am 22. September mit Out-of-Home- und digitalen Maßnahmen.
Aufgrund der dezentralen Struktur von Clever Fit setzt Pilot auf eine standortbezogene Mediaplanung. Dabei berücksichtigt das Team die jeweiligen Einzugsgebiete und Wettbewerbssituationen der Clubs und bringt Expertise im Geo-Marketing ein. Die Kommunikation richtet sich insbesondere an Menschen, die bislang kein Fitnessstudio besuchen, aber mehr für ihre Fitness und Gesundheit tun möchten.
„Bei einer differenzierten Präsenz an zahlreichen unterschiedlichen Standorten kommt es darauf an, die verschiedenen lokalen Kund*innenpotenziale sehr differenziert zu nutzen. Mit unserer Erfahrung im Fitnessmarkt und einem datenbasierten Media-Verständnis können wir die klassische und digitale Mediaplanung gezielt verzahnen und auf die einzelnen Kund*innensegmente ausrichten – und die Marke Clever Fit nachhaltig stärken“, sagt Alexander Kießling, Direktor Beratung Media bei pilot.
Pierre Geisensetter, General Director bei Clever Fit, sagt: „Unsere Clubs sind in ihren jeweiligen Regionen fest verankert. Diese Nähe zu den Menschen wollen wir auch in unserer Kommunikation konsequent nutzen. Dafür brauchen wir eine Mediaplanung, die die Besonderheiten der einzelnen Märkte berücksichtigt und unsere Angebote dort sichtbar macht, wo sie relevant sind. Mit Pilot haben wir dafür den passenden Partner gefunden.“
Clever Fit betreibt europaweit fast 500 Clubs, davon mehr als 400 in Deutschland. Rund 900.000 Mitglieder trainieren nach Unternehmensangaben in den Clubs der Gruppe. Neben Deutschland ist Clever Fit unter anderem in Österreich und der Schweiz vertreten.