Etats Positionierung als Gesundheitspartner Serviceplan und We Are Era übernehmen Content-Marketing für die Techniker
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- von Joris Duffner, Dortmund
Die Techniker Krankenkasse vergibt ihren Content-Marketing-Etat an Serviceplan Hamburg, Serviceplan Content Health und We Are Era. Die Zusammenarbeit startet am 1. August 2026, läuft zunächst vier Jahre und erweitert bestehende Mandate.
Nach einer öffentlichen Ausschreibung setzte sich die Bietergemeinschaft in einem zweistufigen Verfahren durch. Serviceplan betreut seit 2022 den Kreativetat der TK, We Are Era seit 2024 den Bewegtbild-Etat. Für den neuen Auftrag richten die Partner ein "TK Content-Haus“ ein, das Strategie, Kreation, Editorial, Social & Culture sowie Influencer-Marketing zusammenführt. "Überzeugt hat uns insbesondere dieser integrierte Ansatz, der unterschiedliche Kompetenzen bündelt und die Grundlage schafft, relevante Inhalte mit konkretem Mehrwert für unsere Versicherten und Zielgruppen zu entwickeln“, erklärt Niels Möllgaard, Leiter Markenkommunikation & Inhouse Agentur der Techniker.
Entwickelt werden sollen daten- und KI-gestützte Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen entlang der Customer Journey. Ziel sei es, Die Techniker als führenden und empathischen Gesundheitspartner weiter zu stärken. Jonas Gehrling, Managing Director von Serviceplan Content Health, will die Marke TK in "wissenschaftlich fundierte, nahbare und relevante Inhalte“ übersetzen. Nancy Julius, COO von We Are Era, betont die Rolle von Communities: "Gesundheitskommunikation muss dort stattfinden, wo Menschen Orientierung suchen. Genau dort werden wir mit emotionalen Geschichten und prägenden Stimmen die Relevanz schaffen, die diese Themen verdienen."
Der Etatgewinn fällt in eine Zeit, in der die klassische Geundheitskommunikation durch alternative Medien, Creator sowie KI-Inhalte unter Druck steht. Vertrauen in etablierte Kanäle geht zurück, ein Großteil der Deutschen sieht das Land in Gesundheitsfragen gespalten.