Etats Neuer Markenauftritt für 2027 Milk gewinnt Süßwarenmesse-Etat
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- von Joris Duffner, Dortmund
Die Kölner Agentur Milk setzt sich im Pitch um den Kommunikationsetat der Süßwarenmesse ISM durch und übernimmt die Rolle als Lead-Agentur. Für die Koelnmesse soll MILK den Markenauftritt der Veranstaltung bis 2027 neu entwickeln.
Mit dem Mandat baut die Agentur ihre Zusammenarbeit mit der Koelnmesse aus, nachdem sie bereits für die Anuga Food Tec tätig war. Im Zentrum steht die strategische und gestalterische Neupositionierung der ISM. Geplant sind unter anderem neue Key Visuals und ein Claim sowie darauf aufbauende Kommunikationsmaßnahmen für Aussteller und Besucher:innen.
„Seit 1971 prägt die ISM die Süßwarenwelt, Milk ist seit über 25 Jahren in Köln verwurzelt – zwei Erfolgsgeschichten, die sich nun verbinden“, sagt Milk-Geschäftsführer Tim Baader. „Milk hat uns im Pitch mit der strategischen Herleitung, den gestalterischen Ausarbeitungen und einem sehr guten Verständnis für die unterschiedlichen Zielgruppen überzeugt“, so die Koelnmesse.
Hintergrund ist eine strukturelle Neuausrichtung der Messe: Erstmals bündelt die ISM alle Bereiche der internationalen Süßwaren- und Snackbranche unter einer gemeinsamen Dachmarke. Milk soll diese Neuausrichtung kommunikativ übersetzen und unterschiedliche Zielgruppen gezielt ansprechen.
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