Etats Social-First-Kampagne Achtung Alive ist Leadagentur für DRK-Blutspendedienste
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- von Joris Duffner, Dortmund
Die Kölner Agentur Achtung Alive, Teil der Achtung! Gruppe, hat sich in einem mehrstufigen Pitch als kreative Leadagentur für die Kampagnenkommunikation der DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg-Hessen und DRK-Blutspendedienst Nord-Ost durchgesetzt. Mit "Leben retten hat Style" startet nun eine Social-First-Kampagne, die Blutspende aus dem rein medizinischen Kontext löst und als gesellschaftliche Haltung positioniert.
Das Mandat umfasst Strategie, Kreation und End-to-End-Umsetzung inklusive Content-Produktion, Kampagnen-Website, interner Kommunikation sowie PR- und Medienarbeit. Ziel ist es, insbesondere jüngere Menschen als Neuspenderinnen und Neuspender zu gewinnen. Im Zentrum steht die Leitidee, altruistisches Engagement als Ausdruck von Style zu inszenieren. Als Testimonial fungieren der Singer-Songwriter Wincent Weiss und Moderatorin Lea Wagner.
"Altruistisches Engagement hat ganz klar Style", sagt Wolfgang Rüstig, Geschäftsführer der DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg - Hessen und Nord-Ost. Es gehe darum, das lebensrettende Thema in eine moderne Ansprache auf Augenhöhe zu übersetzen. Tim Voigt, Geschäftsführer von Achtung Alive, betont: "Wenn wir Neuspender:innen erreichen wollen, müssen wir sie dort ansprechen, wo Entscheidungen fallen: im Alltag."
Ausgespielt wird die Kampagne unter anderem über Instagram und TikTok. Zentrale Anlaufstelle ist die Kampagnen-Website, über die Termine direkt gebucht werden können. Hintergrund der Initiative: In Deutschland werden täglich rund 15.000 Blutspenden benötigt.
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